酷派電商手機獨立運營
借助發布新款手機大神F2之際，酷派宣布了該消息。8月26日下午，酷派旗下獨立電商品牌大神于北京國家會議中心召開新品發布會，會上，酷派互聯網及電商總裁祝芳浩宣布大神品牌正式獨立運營。
據悉，大神獨立后，將成為獨立手機品牌、組建獨立運作團隊、主要靠電商平臺銷售、產品與線下區隔。
這似乎是國內手機大佬的集體轉身的一幕重頭戲。之前，華為電商品牌榮耀已經獨立，中興則推出了子品牌Nubia，金立投資了主打文藝清新范兒的IUNI，今年初，宇龍酷派推出“大神”，但品牌和團隊尚未獨立。
今年5月，在酷派舉行的大神節狂歡活動中，就賣出100多萬臺大神系列手機，銷售額突破10億元。當時酷派常務副總裁李斌就曾透露，酷派是總品牌，從大神來講，現在慢慢往獨立品牌方向走，將來是完全兩條線，酷派現有單獨的部門負責整個酷派的產品線和銷售工作。大神品牌獨立。從酷派內部來說，即便是品牌宣傳也將分成兩條線，這樣的話，對大神品牌的關注和詮釋越來越細。此次，大神終于獨立，顯然是酷派及“大神”的一次重要變革。
另一種打法
業內人士認為，酷派此舉并非突然。從去年底開始，各大手機廠商突然有了“互聯網思維”，紛紛進軍電商，電商市場一下子競爭火爆：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯想S8、紅米note、TCL么么噠……它們有著相似的關鍵詞：聯發科八核處理器、高硬件配置、主打電商的銷售渠道，被稱為“性價比神器”。
酷派的電商戰略其實并不令人意外。在小米手機走互聯網營銷的電商渠道取得成功之后，“大神”和此前獨立的華為電商品牌榮耀一開始像是領先試水者，不過，隨后，大家發現酷派電商手機“大神”來勢兇猛，作為首部采用了真八核處理器的設備，酷派大神F1獲得巨大成功，一出手銷量就達數百萬。
而酷派顯然不滿足此點。酷派互聯網及電商總裁祝芳浩表示，酷派計劃通過電商平臺的搭建，建立一個電商生態圈，涵蓋消費者體驗、購物流程、物流、支付等多個領域，這也標志酷派將從移動終端公司向互聯網科技公司轉型。
“神自不凡是大神的品牌理念，我們不希望做平凡的產品，我們要大神每一代產品都能讓用戶為之尖叫”，祝芳浩如此說。
為何酷派要讓“大神”獨立運營呢？祝芳浩認為，這是從運營商集采制到互聯網產品直面用戶的改變，決滿足客戶需求的問題要靠采用“以用戶為中心”的思考模式。
“我們以前賣了很多產品，但我們找不到與用戶對話的機會。”祝芳浩說，“以前大家的產品要做運營商技術規范，才能得到運營商補貼，現在相當于擺脫這個束縛，電商獨立品牌，設計理念是以用戶為導向，這是根本區別。”
而酷派總裁郭德英之前也發出了很高的要求，也表示：“酷派能夠快應對每一次市場的挑戰，歷史的轉變，在2013年順利地達成了任務，實現了移動互聯網智能手機的領先地位，同時在電商大神品牌進入前 TOP3，宇龍人敢于拼博，敢于挑戰，2014領航4G達到了中國第一，在2014年酷派改變自我，迎接挑戰，做更好的產品，用心溝通，為用戶提供更好的體驗，解決不足的部分。酷派的價值在于為消費者創造價值，才是酷派生存的價值”。
今年目標銷售100億元
據悉，酷派的目標是“大神”獨立運營后第一年實現100億元銷售目標，未來幾年逐步占到總銷售額30%的比重。雖然，做電商很難，轉型能否成功還要看決心夠不夠大，目前來看，酷派顯然決心很大。
決心大的一個征兆是“大神”的產品研發和推出力度顯然加大。此次發布會上，酷派一口氣推出5款大神品牌產品：大神F2、大神F1電信版、大神F1青春版、大神擎天移動電源以及大神3D虛擬現實頭盔，與此同時，大神F2將于8月27日開啟全網預約，屆時酷派商城、京東商城、QQ空間、微信，手機QQ、中國移動10085等6大渠道將同步首發。其中大神F2定位于“年輕人的第一部4G神器”，產品擁有多項第一，包括為全球首發雙卡8核4G，全球首款支持3D虛擬現實游戲的手機(配件：大神3D虛擬現實頭盔)，首發CoolUI 5.7系統，首發千元4G產品擁有360°終極全景拍攝，先拍照后對焦，悅音技術等創新技術。
另外，盡管“大神”手機性價比高，但是，在實際運營中，“大神”有其底氣，因為“大神”這種電商手機的變革本質是將以前給渠道的利潤拿來做電商。小米科技創始人雷軍曾直言，電商渠道可以讓小米手機省去30%-50%的成本，因為電商渠道直接和消費者對接。但進行互聯網轉型對于傳統手機制造企業來說，顯然不能一蹴而就。
