今年假期促銷(xiāo)購(gòu)物結(jié)果未能達(dá)到預(yù)期�？傮w而言，分析師稱(chēng)黑色星期五是緊接著在灰色星期四上討教還價(jià)失敗后最后的一盞交通燈。據(jù)零售客流分析服務(wù)商RetailNext的數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)和黑色星期五的凈銷(xiāo)售額較上年同期下降1.5%，但平均成交價(jià)格上漲1.1%。
報(bào)告顯示，黑色星期五竟然出現(xiàn)低客流量的現(xiàn)象，這令投資者感到震驚。同時(shí)，當(dāng)天股市表現(xiàn)也沒(méi)有讓人驚喜，收盤(pán)股價(jià)持平，部分零售股還出現(xiàn)下跌。
道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)下降0.1報(bào)17798點(diǎn)；標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下降0.2%報(bào)5127點(diǎn)；標(biāo)準(zhǔn)普爾500零售業(yè)指數(shù)下跌0.2%報(bào)1308點(diǎn)；WWD全球股票下跌0.4%報(bào)110.49點(diǎn)。Gap公司股價(jià)下跌2.5%至27.36美元；Men’s Wearhouse公司股價(jià)下跌1.7%至20.65美元。梅西百貨公司下降1%至39.99美元，J.C. Penney公司下降0.7%至8.21美元，Kohl’s公司下跌0.9%至48.07美元，沃爾瑪公司下降0.6%至59.91美元。
盡管今年黑色星期五的市場(chǎng)表現(xiàn)沒(méi)有往年激烈，但是今年黑五多了一個(gè)新亮點(diǎn)——電商市場(chǎng)，特別是移動(dòng)端在今年的表現(xiàn)特別活躍。性能分析公司HookLogic表示，在假期促銷(xiāo)活動(dòng)期間，感恩節(jié)通過(guò)移動(dòng)端消費(fèi)的顧客占到65%，黑色星期五通過(guò)移動(dòng)端消費(fèi)的顧客占到59%。數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)天電商流量達(dá)到前一周的兩倍。該公司指出，電商流量在感恩節(jié)當(dāng)天晚上9點(diǎn)至10點(diǎn)期間達(dá)到最高峰，消費(fèi)者都趕在感恩節(jié)促銷(xiāo)的最后時(shí)限內(nèi)搶購(gòu)。
美國(guó)電商公司ShopRunner公司稱(chēng)，在感恩節(jié)當(dāng)天得益于移動(dòng)端的驅(qū)動(dòng)，電商和實(shí)體店銷(xiāo)售共增長(zhǎng)40%。公司方面表示由于現(xiàn)代消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間在移動(dòng)設(shè)備上，今年移動(dòng)端的流量是往年的兩倍，今年通過(guò)移動(dòng)端購(gòu)物的消費(fèi)者占到35%。
BB&T公司分析師Anthony Chukumba回應(yīng)了關(guān)于零售商面臨的庫(kù)存壓力等問(wèn)題，他建議投資者應(yīng)該保持謹(jǐn)慎，在市場(chǎng)上物色有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)。10至11月期間的溫暖天氣到至鞋類(lèi)以及服裝類(lèi)的庫(kù)存積壓。因此今年零售商將會(huì)加大促銷(xiāo)力度以平衡庫(kù)存。
IHS環(huán)球透視公司的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)總監(jiān)Chris Christopher表示，導(dǎo)致今年黑色星期五實(shí)體店表現(xiàn)不佳的最主要原因是社會(huì)緣由，今年中等家庭收入因通貨膨脹受到較大影響。預(yù)計(jì)比2007年的工薪水平還要低4.6%；因?yàn)榇蠹s50%的消費(fèi)者都在為生活苦苦掙扎，這將影響消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這是目前一個(gè)很重要的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。
