炒鞋如炒股，一入鞋市深似海。不經(jīng)意間，炒鞋竟然成了90后、00后的新風(fēng)口。動(dòng)輒數(shù)倍的漲幅讓資金瘋狂，交易平臺(tái)、行情報(bào)價(jià)、指數(shù)編制等資本化運(yùn)作也應(yīng)運(yùn)而生，一幫年輕人在這完成了人生中的首次資本教育。
“炒鞋”三大指數(shù)
鞋市的瘋狂，讓世人瞠目結(jié)舌。日前，全世界最貴的球鞋 Air Yeezy 2(Red October)以1700萬(wàn)美元的價(jià)格在網(wǎng)上成交，這已經(jīng)相當(dāng)于一套別墅的價(jià)格。
“8月19日，記住這一天，球鞋起飛日。”有投資者說(shuō)。這日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋出現(xiàn)了動(dòng)輒一倍的增幅，部分稀有限量款更是見(jiàn)證瘋狂。2017年9月，Nike旗下Air Jordan和國(guó)際潮牌OFF—WHITE合作，設(shè)計(jì)的這款鞋售價(jià)1499元，在官方發(fā)售后不久被炒到12000元。兩年后，價(jià)格一路飆漲到70000元，漲幅超過(guò)4500%。
據(jù)了解，在鞋圈一天翻倍根本不足為外人道。阿迪達(dá)斯2017年發(fā)售價(jià)不到2000元的350V2白斑馬椰子，上市一周價(jià)格飚至1萬(wàn)，而耐克的WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發(fā)售價(jià)也不過(guò)899元，在淘寶上的售價(jià)卻曾高達(dá)8000元。
值得一提的是，隨著行情逐漸升溫，鞋市已經(jīng)發(fā)展了一套初具規(guī)模的線上交易體系，被外界戲稱(chēng)為“炒鞋如炒股”。
“恭喜您獲限量鞋款FV3573購(gòu)買(mǎi)資格，您預(yù)約的鞋碼為UK5.5。請(qǐng)憑此消息及本人身份證原件至沈陽(yáng)某阿迪達(dá)斯店購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)間：2019年8月24日10:00-14:00。”這樣的一幕，是不是猶如A股中的打新？事實(shí)上，多款“炒鞋”APP甚至推出了行情和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能，并且根據(jù)過(guò)去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。《金證券》記者了解到，目前火爆市場(chǎng)的潮流鞋主要集中于耐克、阿迪達(dá)斯、AirJor-dan(耐克旗下子品牌)這三大品牌廠商。從交易平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，球鞋市場(chǎng)的溢價(jià)動(dòng)輒超過(guò)2倍。
有人曾給出一組有趣的數(shù)據(jù)：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門(mén)款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過(guò)同日新三板9431家公司的成交量。身處其中的交易平臺(tái)同樣上青云，就在4月底，目前國(guó)內(nèi)最大的球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)毒APP宣布完成新一輪融資，毒本輪投后估值已達(dá)十億美元，進(jìn)入獨(dú)角獸行列。而據(jù)相關(guān)人士透露，毒App2018年GMV (成交總額)超百億元，估計(jì)2019年將為數(shù)百億元。
“毒APP現(xiàn)在爆熱，好多VC盯著想投。它是虎撲旗下的，可憐虎撲自己作為國(guó)內(nèi)最大體育論壇，辛苦經(jīng)營(yíng)10多年市值可能都還沒(méi)1億而且上市無(wú)望，隨便搞個(gè)炒鞋平臺(tái)出來(lái)一下子就咸魚(yú)翻身了。”有圈內(nèi)人士對(duì)《金證券》記者感慨道。
炒鞋操盤(pán)路徑圖
無(wú)疑，炒鞋標(biāo)的一般是限量稀有的球鞋，需要購(gòu)買(mǎi)者熬夜排隊(duì)，甚至搖號(hào)抽簽。在品牌饑餓營(yíng)銷(xiāo)的策略下，限量球鞋供不應(yīng)求從而衍生出了交易市場(chǎng)，而交易平臺(tái)的出現(xiàn)，集合了本來(lái)分散的買(mǎi)賣(mài)雙方，整合出透明直觀的數(shù)據(jù)指數(shù)。不過(guò)，《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，炒鞋興盛的背后卻是暗潮洶涌，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)非想象中的一本萬(wàn)利。
球鞋市場(chǎng)同樣會(huì)出現(xiàn)“高開(kāi)低走”，即球鞋預(yù)售價(jià)格和發(fā)售后的實(shí)際交易價(jià)格存在較大差異。比如耐克旗下某款球鞋，在發(fā)售之前其在二級(jí)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格，一度高達(dá)8000多人民幣。但是當(dāng)鞋子發(fā)售之后，價(jià)格下滑到了4000多人民幣。究其原因，早期很多資訊網(wǎng)站都放風(fēng)，這款鞋子發(fā)售數(shù)量非常稀少。所以很多預(yù)售或是通過(guò)渠道提前入手的鞋販子，在不明貨量的情況下，都會(huì)盡量把報(bào)價(jià)提高，避免虧損。然而，當(dāng)這雙鞋實(shí)際發(fā)售了之后，在明確知道貨量和市場(chǎng)行情的情況下，價(jià)格就會(huì)回歸到一個(gè)趨于穩(wěn)定的價(jià)格上。
此外，一個(gè)炒鞋操盤(pán)路徑圖正在小范圍內(nèi)流傳：球鞋發(fā)售——海外掃貨(有的是大資金拼局掃貨，也會(huì)有小鞋販、零售商收貨)——球鞋APP中試探求購(gòu)或者試探放貨——通過(guò)自己與自己成交，拉低成交價(jià)——大批量收購(gòu)、囤貨——瘋狂抬價(jià)到足夠收益的價(jià)錢(qián)出貨。
這與二級(jí)市場(chǎng)上主力洗盤(pán)吸籌、拉高出貨的操盤(pán)手段何其相似，而在鞋圈，有些“挖坑”甚至通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的手段就能完成。《金證券》記者接觸的圈內(nèi)人士爆料，就在幾天前有“莊家”在微信群揚(yáng)言要把某款當(dāng)前價(jià)格為3000元的鞋子拉抬到價(jià)格4000元，隨后四五個(gè)微信群幾千人紛紛涌入購(gòu)買(mǎi)，殊不知該“莊家”在前幾天才以1000多元的價(jià)格購(gòu)入這款鞋，等人們買(mǎi)入后發(fā)現(xiàn)，這款鞋子市面價(jià)格只有1000多元，根本不具備炒作價(jià)值。而這位“莊家”通過(guò)在微信群中誘導(dǎo)群?jiǎn)T炒鞋，十幾分鐘非法獲利幾十萬(wàn)元。
據(jù)了解，不少學(xué)生為炒鞋主力軍，他們拿著學(xué)費(fèi)往前沖，但由于經(jīng)驗(yàn)不足往往將學(xué)費(fèi)都搭了進(jìn)去。
球鞋是用來(lái)穿的
正如圈內(nèi)人士戲稱(chēng)，沒(méi)想到基礎(chǔ)金融普及的任務(wù)竟然在鞋圈完成。只是參與買(mǎi)個(gè)鞋子，小朋友就能學(xué)會(huì)洗盤(pán)、反彈、阻力支撐線、K線盤(pán)口基本知識(shí)、T+0交易、炒“鞋券”、花唄加杠桿……并且因?yàn)樾瑑r(jià)波動(dòng)劇烈，還能短時(shí)間內(nèi)讓年輕人體驗(yàn)第一次割肉、第一次站崗。
《金證券》記者了解到，炒鞋原本是一個(gè)小眾群體，隨著近期暴漲神話頻頻刷屏，一些資深投資人也殺入其中。有投資人直言不諱，鞋圈目前還處在“看不見(jiàn)”和“看不起”的狀態(tài)，但無(wú)疑將是下一個(gè)投機(jī)藍(lán)海，必須重視起來(lái)，現(xiàn)在馬上去研究。
更多的發(fā)燒友則在哀求，“不要炒鞋了，眼睜睜看著你們漲大，買(mǎi)不起了，鞋子的世界太難了！”值得一提的是，不久前國(guó)內(nèi)某球鞋交易平臺(tái)發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書(shū)，提出球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一，“球鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。”
