2019年紡織服裝行業(yè)未來發(fā)展前景
2019年上半年，紡織服裝家紡板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入709.74億元，同比增長0.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤6.8億元，同比下降20.7%。其中，2019年一季度，紡織服裝家紡板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和扣非后歸母凈利潤分別為372.3億元和31.7億元，同比增長0.6%和下降10.4%。
紡織服裝家紡板塊2019年上半年持續(xù)低迷的主要原因：
1）受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，終端消費(fèi)低迷；
2）相關(guān)公司門店拓展謹(jǐn)慎，凈開店少于上年同期；
3）為了保持營運(yùn)指標(biāo)良性，降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，打折促銷力度加大。
雖然服裝家紡板塊持續(xù)低迷，但細(xì)分子行業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾和童裝持續(xù)景氣（運(yùn)動(dòng)服飾大 多在港股上市），且所有細(xì)分子行業(yè)龍頭公司好于非龍頭，行業(yè)集中度不斷提升。
2019年，行業(yè)依然處于發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，科技為行業(yè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。2019年的紡織服裝行業(yè)，在品牌走向、企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面都會(huì)有進(jìn)一步成長。
展望一：中國品牌崛起，內(nèi)部力量提升
隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的變革，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)漸漸成熟，越來越多的服裝企業(yè)，對內(nèi)，通過提升內(nèi)部生產(chǎn)效率，突破產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求；對外，布局多品牌矩陣，并購等形式進(jìn)入細(xì)分市場。
2018年，運(yùn)動(dòng)市場開始回暖，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧等走出國際，擺脫了“土”的形象，顛覆了人們對國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的刻板印象。
在運(yùn)動(dòng)市場占據(jù)首席的安踏步步攀升，旗下高端運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國的遍地開花。
另外，曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)鞋記憶——回力，也重回大眾視野，抓住復(fù)古潮流，進(jìn)行品牌升級(jí)。
除此之外，還有海瀾之家、波司登、鄂爾多斯等一系列國內(nèi)品牌在這一年，都通過內(nèi)外聯(lián)合，深化了品牌在大眾心中的印象。
這些在行業(yè)變革中崛起的中國品牌紛紛將業(yè)務(wù)重心回歸到Z時(shí)代——消費(fèi)者喜愛的商品，同時(shí)積極搭建PLM商品主數(shù)據(jù)平臺(tái)，配合柔性供應(yīng)鏈，打通內(nèi)外部協(xié)同，提升企業(yè)效率。
展望二：數(shù)字化，不可或缺
近些年來，隨著紡織服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，數(shù)字化在紡織服裝企業(yè)的應(yīng)用不斷深化。2019年，數(shù)字化將會(huì)在紡織服裝行業(yè)更加普及，未來會(huì)成為行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。
因?yàn)閿?shù)字化不單提升了企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓紡織服裝企業(yè)在行業(yè)競爭中突出。
展望三：消費(fèi)分級(jí)明顯，Z世代成為主力軍
2018年，隨著拼多多等團(tuán)購拼單類產(chǎn)品的火爆，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)，成為該年備受諸多行業(yè)人士爭議的話題。
一方面，消費(fèi)升級(jí)如火如荼地進(jìn)行；另一方面，消費(fèi)升級(jí)結(jié)構(gòu)分化，逆消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。這樣的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象，在2019年依舊會(huì)持續(xù)。
在消費(fèi)分級(jí)階段，還有一群人值得紡織企業(yè)關(guān)注——Z時(shí)代消費(fèi)群體，即95后、00后。
他們逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，他們具有獨(dú)特的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。面對新生代消費(fèi)群體，紡織企業(yè)要做好充足準(zhǔn)備，不僅在產(chǎn)品質(zhì)量要做好把控，也需要提升效率，快速反應(yīng)市場需求。
展望四：個(gè)性化定制，逐步實(shí)現(xiàn)
個(gè)性化定制，是這幾年中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展熱門關(guān)鍵詞之一。隨著工業(yè)4.0時(shí)代逐步推進(jìn)，智能制造升級(jí)，個(gè)性化定制慢慢被行業(yè)和消費(fèi)者接受。
整體而言，個(gè)性化定制可分為四個(gè)階段：整單定制階段、部分模塊定制、量身定制階段和全面?zhèn)�性定制階段。
個(gè)性化定制對產(chǎn)品研發(fā)流程提出了更高的要求，紡織服裝企業(yè)需要對從銷售規(guī)劃和產(chǎn)品展示到供應(yīng)商成本控制、質(zhì)量以及合規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部從設(shè)計(jì)、制版到生產(chǎn)的智能一體化。
2019年依然是我國紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展最重要的一年，隨著紡織服裝業(yè)不斷的成熟，紡織服裝企業(yè)需要“內(nèi)聯(lián)外合”。
內(nèi)部通過數(shù)字化改革，提高生產(chǎn)效率，并通過快速上市消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，提升品牌影響力；外部，則要與諸多企業(yè)共同攜手發(fā)展，相信眾人拾柴火焰高！一起攜手推動(dòng)中國紡織業(yè)前進(jìn)。
