12月10日，在山東省高密市舉辦的“新品牌計劃”大會上，拼多多家紡業(yè)務負責人表示，隨著“新消費+新制造”的深度聯(lián)動，拼多多將“百億補貼”擴大到民生消費類目和產業(yè)帶，未來一年，平臺將傾斜資源培育百家銷量過億的家紡制造企業(yè)。
“新品牌計劃”是拼多多聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺，將扶持千家中國工廠，為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數據支持和流量傾斜，幫助中國制造最低成本培育新品牌。
此次大會上，拼多多首次聯(lián)合推出“新品牌聯(lián)盟”，深入產業(yè)帶進行覆蓋式布局，首批聯(lián)盟成員由孚日集團、星宇勞保等當地15家制造企業(yè)組成。
30多家龍頭企業(yè)聯(lián)手尋找產業(yè)突破
大會前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優(yōu)品全棉四件套等系列“同線同質”產品，相較前30日均值，該日成交額增長1735%，全店支付額增長1031%，訪客數更是暴增3816%。開啟高密家紡產業(yè)帶攜手拼多多的“新品牌聯(lián)盟”之路。
孚日面臨著國內市場開拓難、產品品牌弱的困境。孚日集團總經理吳明鳳表示，“孚日的生產、出口能力不錯，但國內消費者對孚日的認知度不高，我們將舉全集團之力，借助拼多多等平臺在國內市場打響產品品牌�！�
“新品牌聯(lián)盟”另一成員星宇勞保始建于1992年，產品遠銷歐美和東南亞市場。隨著國內新場景、新客群、新渠道等構成新消費趨勢，公司急需求變�！肮緦⒔枇ζ炊喽嗤苿印�上銷售’，加速打開新消費市場，發(fā)掘出增量消費需求”，星宇副總經理禚振友說。
針對家紡行業(yè)品牌升級難題，高密市政府牽頭成立“新品牌聯(lián)盟”，旨在聯(lián)合拼多多平臺加快家紡產業(yè)發(fā)展，推動地區(qū)實體經濟的數字化轉型升級。這次“新品牌計劃”產業(yè)大會，當地家紡、勞保、食品等優(yōu)勢產業(yè)集群中共有30余家龍頭企業(yè)到會，集體發(fā)力尋找突破點。
新消費推動數字化新制造
“數據化地了解國內消費者，精準匹配需求是第一步”，拼多多家紡業(yè)務負責人說。移動互聯(lián)網時代，國內市場涌現(xiàn)出大量新消費人群、新消費場景、新消費渠道，一大批新國產品牌正在借勢迅速崛起。
拼多多基于對“人”的理解來智能匹配供需，利用分布式AI技術歸集挖掘不同人群的不同需求，不僅將海量需求直連工廠，更在保護消費者隱私的基礎上，全維釋讀消費數據，反哺上游企業(yè)，“從算法、產品、運營到品牌實驗室，我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構”，拼多多家紡業(yè)務負責人說。
在高密市政府的牽頭下，孚日以30年歷史的出口品牌“潔玉”進駐拼多多開設官方旗艦店，對品牌進行再定位和升級�！叭腭v平臺不久，我們就根據拼多多數據進行測款，著手研發(fā)新款產品”，吳明鳳說，“接下來我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈，精細化地開發(fā)更符合消費者需求的產品。”
星宇勞保則會將部分核心技術產品專項進行網絡銷售，以塑造核心產品品牌�！巴ㄟ^平臺大數據技術優(yōu)勢，收集個性化需求，把高端產品的定制作為未來的發(fā)展方向”，禚振友說。
12月9日，拼多多啟動家紡產業(yè)帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”，將有限時秒殺、百億補貼、大牌駕到、雙十二首頁焦點圖等豐富資源，集中推動家紡產業(yè)品牌建設。
“平臺扮演著集成海量數據與數據處理的重要角色，是數字新時代最核心的基礎設施”，針對拼多多與高密家紡產業(yè)帶的合作，中國紡織品商業(yè)協(xié)會家紡家居委員會副會長劉雁飛在10日的“新品牌計劃”大會上發(fā)言說，“平臺商業(yè)技術系統(tǒng)的建設，將幫助企業(yè)實現(xiàn)全面的數字化”。
截至9月底，拼多多累積推出超1800款定制化產品，訂單量超過7000萬單，已成為新生代本土品牌的主要源發(fā)地之一。
新消費催生產業(yè)帶新品牌
此次牽手高密家紡產業(yè)帶之前，拼多多已和南通產業(yè)帶家紡企業(yè)南方生活開展深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌計劃，定制系列全新產品。11月18日全國降溫日當天，GMV突破1200萬，一個床上四件套SKU當日售出8.5萬件。
拼多多數據顯示，目前平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)已超過5000家，山東地區(qū)家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%，家紡已是拼多多成長最快的類目之一，產業(yè)帶新品牌“千帆競發(fā)”。
據悉，截至2019年9月30日，拼多多平臺的年成交額是8402億，年活躍買家超過5.36億，持續(xù)保持為全球用戶增長規(guī)模最快的互聯(lián)網企業(yè)之一。
