加拿大鵝其實是支被高溢價交易的股票，一直在高速飛行。該公司近日披露的第二財季顯示，期內營業額增長27.7%至2.94億美元。其中亞洲地區的收入幾乎翻了一番，達到4890萬美元，美國則以不變匯率計算的銷售額則增長38.5%至8790萬美元。最終，期內凈收入增長21.4%至6060萬美元。高端品牌定位和堅實的品牌形象，是加拿大鵝業績保持良好發展的主要原因。
然而近日，據華爾街一位分析師計算，今年圣誕季加拿大鵝的平均售價下降了13%，幾乎是去年7%的兩倍。專家分析這一切歸咎于購物中心的交通擁堵，以及動物權益保護者的網絡活動。
“有些降價幅度更大，有些幅度更小，”戴維森公司的分析師約翰·莫里斯說，“但總體而言今年的降價幅度非常大，在一定程度削弱了品牌的價值和完整性。”“它在百貨商店中一直具有很強的定價能力，”莫里斯說。“但是那已經被侵蝕了……”
該分析師還指出，加拿大鵝和Abercrombie&Fitch的降價促銷是他追蹤的18個零售品牌中最深的。
然而加拿大鵝否認了該報告，并表示加拿大鵝不是促銷品牌，會通過不同國家特定的分銷渠道保持一致的定價。
此外，動物權益保護主義者一直對這家有著57年歷史的公司表示抗議，聲稱其派克大衣中的羽毛和點綴物上的皮毛來自受虐待的鵝和土狼。
在產品中使用土狼與鵝這一立場使加拿大鵝與包括PETA在內的反毛皮組織發生了沖突。“加拿大鵝由于繼續銷售真毛皮而落后于時代，”PETA活動副主任阿什莉·伯恩(Ashley Byrne)說。這個擁有39年歷史的動物權利組織對加拿大鵝皮草供應商誘捕野生土狼表示不滿。
在今年八月，動物保護主義組織PETA周四在官方網站宣布，在該組織向美國聯邦貿易委員(簡稱FTC)會投訴之后，加拿大羽絨服制造商下架了官方網站對動物采購的道德聲明，不再用“確保”一詞來承諾其供應商不虐待動物。
PETA在8月1日發布聲明，宣布其對FTC的投訴，成功瓦解了加拿大鵝的虛假營銷。PETA稱，經過該機構實地調查，James Valley Colony Farms收割鵝毛的過程慘不忍睹，大鵝被工人粗暴地關進擁擠的籠子，被捆綁倒掛，隨后經過5個小時的長途運輸，看著同伴一個個被割喉。
至于加拿大鵝號稱的其另一來自土狼的皮毛原材料，PETA指控加拿大鵝聲稱土狼來自于美國西北部和加拿大人口密集的居住區，經常會攻擊寵物甚至人的聲明是謠言。
PETA稱，土狼在遭遇誘捕器捕殺的過程中，會在誘捕器上停留長達72小時，而過程中，土狼通常把隨著腿部骨折或撕裂，如果獵人發現這些土狼時它們還活著，它們可能會被射殺、用棍棒打死，或者以其他方式被殘忍地殺死。
這一切的輿論指向都對加拿大鵝這一高端品牌提出了偌大的挑戰。
今年十月份，加利福尼亞州成為第一個禁止銷售皮草的州。早在3月，類似的法案就已在紐約市推出，但尚未通過。在過去的兩年中，古馳(Gucci)，蔻馳(Coach)，香奈兒(Chanel)和范思哲(Versace)等時尚品牌已自愿停止在其系列中使用皮草，而梅西百貨(Macy’s)和布盧明代爾(Bloomingdales)宣布將在2021年之前停止銷售皮草產品。
據《郵報》報道，該公司今年早些時候因其有關動物采購的主張而成為聯邦貿易委員會的目標，顯然促使該公司減少了對動物的采購。現在，加拿大鵝在其網站上表示“不容忍任何故意虐待，忽視或惡意造成動物不當痛苦的行為”。
