2020年初，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，疫情防控物資供不應(yīng)求，網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)量激增，個(gè)別不良商家借機(jī)通過(guò)發(fā)布虛假?gòu)V告銷(xiāo)售相關(guān)防護(hù)物資，發(fā)“疫情財(cái)”。期間，市市場(chǎng)監(jiān)管局不斷加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，依法對(duì)相關(guān)違法行為予以嚴(yán)懲，立案查處23宗。其中，東坑鎮(zhèn)某公司（下稱(chēng)當(dāng)事人）在其開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店上發(fā)布虛假?gòu)V告被立案查處就是一個(gè)典型案例。
據(jù)調(diào)查，當(dāng)事人在口罩銷(xiāo)售網(wǎng)頁(yè)發(fā)布“99.97%過(guò)濾率”“特邀國(guó)務(wù)院環(huán)保專(zhuān)家”“醫(yī)用滅菌級(jí)”“防流感”“防病菌防毒”“對(duì)于0.1微米和0.3微米的有效率達(dá)到99.7%”“超長(zhǎng)使用壽命5000小時(shí)”等19種未經(jīng)證實(shí)的虛假?gòu)V告用語(yǔ)。
相關(guān)廣告內(nèi)容屬于《廣告法》第二十八條第二款規(guī)定的虛假?gòu)V告情形，當(dāng)事人違法時(shí)間特殊，性質(zhì)惡劣，影響面廣，情節(jié)嚴(yán)重。近日，案件經(jīng)過(guò)周密調(diào)查取證，市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人發(fā)布虛假違法廣告行為作出行政處罰決定，依法予以罰款170萬(wàn)元的重罰，這是疫情發(fā)生以來(lái)我省處罰力度最大的一宗廣告案件。
市場(chǎng)監(jiān)管局在此呼吁商家，在日常經(jīng)營(yíng)中，要自覺(jué)遵守法律法規(guī)和商業(yè)道德，強(qiáng)化廣告審查，公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不得違反《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)，進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。尤其在特殊時(shí)期，商家更應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造良好的疫情防控物資市場(chǎng)環(huán)境。若心存僥幸，為貪圖一時(shí)利益，“發(fā)疫情財(cái)”、蹭疫情熱點(diǎn)，觸碰廣告底線，必將付出沉重的代價(jià)。
社會(huì)各界如發(fā)現(xiàn)違法廣告及商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為，請(qǐng)撥打12345、12315熱線舉報(bào)。
法律知識(shí)點(diǎn)
《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：
（一）商品或者服務(wù)不存在的；
（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的；
（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的
（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的
（五）以虛假或者引人 誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。
《廣告法》第五十五條規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
