在河南遭遇暴雨之際，各大企業(yè)紛紛向河南捐錢捐物，毋庸置疑，這次為河南捐款以中國(guó)企業(yè)為主，首先，幾十家央企捐款總額已經(jīng)超過(guò)10億，其次，民營(yíng)企業(yè)的捐款也很多，單個(gè)企業(yè)捐款超過(guò)1億的已經(jīng)有7家，比如阿里騰訊。
其中有一家企業(yè)得到了網(wǎng)友和民眾的極大關(guān)注，一度成為熱搜，它就是鴻星爾克，低調(diào)捐款5000萬(wàn)，沒(méi)有大肆宣傳報(bào)道，直到第二天才被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，而且連微博會(huì)員都沒(méi)舍得充，對(duì)此，熱心網(wǎng)友給鴻星爾克的會(huì)員續(xù)期到了2140年，也就是100多年后才到期。
能夠讓網(wǎng)友如此“感動(dòng)”，是因?yàn)轼櫺菭柨嗽谧陨順I(yè)務(wù)下滑，持續(xù)虧損的情況下，還為河南捐款捐物資，這才是國(guó)產(chǎn)品牌該有的樣子，同時(shí)也令網(wǎng)友非�！靶奶邸�，有網(wǎng)友表示：你都快倒閉了，咋還捐這么多！
捐款5000萬(wàn)后，鴻星爾克旗下各大平臺(tái)的直播間“人潮涌動(dòng)”，一天的銷售額已經(jīng)突破千萬(wàn)，而且數(shù)字還在持續(xù)上升，作為鴻星爾克總裁的吳榮照表示大家要理性消費(fèi)，然而網(wǎng)友卻表示：我要“野性消費(fèi)”。
如今，又一國(guó)產(chǎn)品牌捐款3000萬(wàn)，而且公司總裁已經(jīng)帶隊(duì)去往災(zāi)區(qū)援助，它就是貴人鳥(niǎo)，不過(guò)貴人鳥(niǎo)的現(xiàn)狀很不樂(lè)觀，要知道貴人鳥(niǎo)已經(jīng)連續(xù)虧損了3年，今年剛剛實(shí)現(xiàn)破產(chǎn)重組，而且公司還有35億的債務(wù)要還，這種情況下還捐款3千萬(wàn)，不愧是中國(guó)人自己的企業(yè)。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貴人鳥(niǎo)2018年虧損6.8億，2019年更是虧損10.9億，2020年疫情影響下也虧損3.8億，連續(xù)3年時(shí)間虧損了21億元。進(jìn)入2021年，貴人鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)還未好轉(zhuǎn)，今年一季度繼續(xù)虧損5900萬(wàn)，今年大概率還是要虧損。
在巔峰時(shí)期，貴人鳥(niǎo)的全國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)到5500多家，但是如今只剩下1000多家，七八年時(shí)間，貴人鳥(niǎo)全國(guó)門(mén)店關(guān)閉了80%。曾經(jīng)暢銷全國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，在短短幾年時(shí)間內(nèi)，門(mén)店大量關(guān)閉，市值蒸發(fā)百億，業(yè)績(jī)連年虧損。
就在2020年，貴人鳥(niǎo)因?yàn)闊o(wú)法償還250萬(wàn)元，被債權(quán)人向法院提出重整，2021年4月，貴人鳥(niǎo)的重整計(jì)劃開(kāi)始，引入了重整投資人，黑龍江某公司出資4億元持有貴人鳥(niǎo)20%的股份，公司實(shí)控人林天福持有66%的股份，直到今年7月份，重整最終完成。
7月14日，貴人鳥(niǎo)注銷國(guó)內(nèi)14家分公司，分公司的資產(chǎn)債務(wù)情況全部轉(zhuǎn)移至貴人鳥(niǎo)的上市公司。截至目前，貴人鳥(niǎo)的負(fù)債已經(jīng)累計(jì)到35億元。在企業(yè)自身情況如此不樂(lè)觀的情況下，貴人鳥(niǎo)還堅(jiān)持為河南捐款3000萬(wàn)，終究還是我們中國(guó)人自己的民族品牌靠譜。
不過(guò)，貴人鳥(niǎo)已經(jīng)面臨債務(wù)壓頂、業(yè)績(jī)虧損和門(mén)店數(shù)量銳減等問(wèn)題，未來(lái)還能否東山再起？恐怕很難，畢竟國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)已經(jīng)有安踏、李寧兩大領(lǐng)先的行業(yè)巨頭，特步、361度等還在繼續(xù)維持，同時(shí)還要面對(duì)阿迪耐克等國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)產(chǎn)品牌走到今天這一步非常不容易，如今還要面臨國(guó)內(nèi)巨頭和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，貴人鳥(niǎo)應(yīng)當(dāng)先解決自身債務(wù)問(wèn)題，化解債務(wù)壓力，再通過(guò)內(nèi)部管理、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段一步步實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的回升，直至擺脫虧損，實(shí)現(xiàn)盈利。
