羅萊生活科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“羅萊生活”）今天（8月3日）晚間發(fā)布公告稱，公司以不超過(guò)人民幣2.5億元的自有或自籌資金購(gòu)買位于南通市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的土地使用權(quán)，用于建設(shè)公司新總部中心及智慧工業(yè)園區(qū)。
羅萊生活表示，公司將借助南通市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)資源、配套設(shè)施等，打造智能工廠、智慧物流園區(qū)及設(shè)計(jì)研發(fā)中心，以滿足公司中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃對(duì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的需求。此次交易也有利于公司的產(chǎn)能提升和自動(dòng)化升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)能力，增強(qiáng)數(shù)字化服務(wù)能力。
羅萊生活此前披露2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.51億元-2.93億元，比上年同期增長(zhǎng)50%-75%；對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)情況，羅萊生活解釋稱，公司發(fā)揮家紡行業(yè)的龍頭優(yōu)勢(shì)地位，抓住銷售旺季，充分利用春節(jié)、“五一”小長(zhǎng)假、“618”年中購(gòu)物節(jié)等節(jié)慶時(shí)點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)，獲得了銷售收入的顯著增長(zhǎng)。
雖然遭受疫情影響，但羅萊生活業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2012年-2020年，羅萊生活營(yíng)業(yè)收入由27.25億元增長(zhǎng)至49.11億元，2020年以來(lái)，羅萊生活在疫情下收入同比增長(zhǎng)1.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.85億元，同比增長(zhǎng)7.13%。2020年上半年由于疫情嚴(yán)重，公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比下降12.87%、19.34%，但隨著疫情得到改善，同時(shí)公司持續(xù)聚焦主業(yè)，強(qiáng)化品牌建設(shè)、加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新及零售轉(zhuǎn)型，不斷提升管理效益，公司2020年下半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.42%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23.30%。實(shí)現(xiàn)了逆境下的快速恢復(fù)，2021年一季度，羅萊生活營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)47.69%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)156.15%。
中銀證券分析師郝帥認(rèn)為，得益于疫情期間公司持續(xù)發(fā)力直播等新零售渠道、拓寬產(chǎn)品品類，2020年羅萊生活全年線上收入同比增長(zhǎng)26.34%，觀察來(lái)看，羅萊生活實(shí)施品牌差異化的電商策略，羅萊、樂(lè)蝸LOVO品牌不斷深化各自的產(chǎn)品風(fēng)格和客群定位，提升運(yùn)營(yíng)精細(xì)化程度，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的線上戰(zhàn)略。公司在保持天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商渠道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，積極布局新零售，在電商平臺(tái)直播、社交渠道、品牌裂變小程序、品牌直播等新業(yè)務(wù)端取得了顯著增量。
與此同時(shí)，從線下來(lái)看，羅萊生活注重盈利能力提升，內(nèi)生增長(zhǎng)可期，雖然受疫情影響，2020年羅萊生活的門店數(shù)量下降，目前以加盟店模式為主，盡管疫情導(dǎo)致一部分線下店鋪被自然淘汰，但2020年以來(lái)，羅萊生活調(diào)整組織架構(gòu)，通過(guò)統(tǒng)一前臺(tái)經(jīng)營(yíng)，店鋪數(shù)量與實(shí)體門店面積掛鉤，統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生變化，即消除以前年度同一店鋪經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌統(tǒng)計(jì)為多個(gè)店鋪的情況。因此截至到2020年末，羅萊生活減少到約2300家。從銷售渠道來(lái)看，目前以加盟店形式為主，加盟門店占比為88.51%。羅萊生活2021年將線下開店作為關(guān)鍵任務(wù)，同時(shí)加大對(duì)加盟店的扶持力度，從而進(jìn)一步提升終端零售的規(guī)模和效率。
國(guó)盛證券研究員鞠興海也表示，根據(jù)羅萊生活終端布局情況，預(yù)計(jì)ERP系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋所有直營(yíng)店鋪，加盟商店鋪也已經(jīng)覆蓋90%左右的門店，2020年疫情期間，羅萊生活緊急上線基于微信的羅萊“好享購(gòu)平臺(tái)”，開辟全新的線上零售渠道，上線3個(gè)月即取得零售8000萬(wàn)的好成績(jī)，幫助加盟商提升銷售效率，未來(lái)公司將持續(xù)用數(shù)字化手段賦能終端門店，同加盟商共同分享數(shù)字化工具的紅利。
財(cái)報(bào)也顯示，截至2020年末，羅萊生活線下渠道數(shù)量約為2300家，比2019年報(bào)表端減少約400家，其中加盟店1979家，直營(yíng)店257家。除因?yàn)橐咔榻?jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致的凈關(guān)店外，部分原因系統(tǒng)計(jì)口徑變化，之前公司采取事業(yè)部制存在門店重復(fù)計(jì)算問(wèn)題。疫情導(dǎo)致大量?jī)?yōu)質(zhì)的門店資源出現(xiàn)，2021年著重拓展，根據(jù)羅萊生活目前布局和業(yè)務(wù)擴(kuò)展速度，國(guó)盛證券預(yù)計(jì)，羅萊生活新開店300-400家左右，凈開店150家左右，為適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物偏好轉(zhuǎn)變和門店形象升級(jí)，新渠道將拓展創(chuàng)新購(gòu)物中心商業(yè)模式。
郝帥強(qiáng)調(diào)，疫情后周期行業(yè)恢復(fù)期間，家紡行業(yè)整體穩(wěn)步復(fù)蘇，相比于其他子行業(yè)表現(xiàn)較好，2020年三季度之后，伴隨線下渠道人流量上升和線上收入的較快增長(zhǎng)，家紡行業(yè)銷售好轉(zhuǎn)。2020年“雙11”天貓平臺(tái)家紡榜單中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)全部10個(gè)席位，重點(diǎn)公司依舊保持排名靠前。其中水星家紡、羅萊生活全網(wǎng)銷售額較2019年增幅較大。隨著線下渠道的進(jìn)一步開放，未來(lái)行業(yè)收入有望持續(xù)增長(zhǎng)，家紡行業(yè)迎來(lái)投資時(shí)點(diǎn)。
羅萊生活也表示，2021年，公司將開啟更大規(guī)模的數(shù)字化建設(shè)步伐，“數(shù)據(jù)中臺(tái)”、“會(huì)員平臺(tái)”、“采購(gòu)數(shù)字化”、“質(zhì)保數(shù)字化一期”等項(xiàng)目都將在布局落地，公司將持續(xù)對(duì)“DRP系統(tǒng)”、“星云新零售平臺(tái)”、“聯(lián)盟平臺(tái)”、“金蛋平臺(tái)”、“移動(dòng)POS”等進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，旨在使這些系統(tǒng)真正助力加盟商的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，以公司的經(jīng)營(yíng)分析思路賦能每個(gè)加盟商，實(shí)現(xiàn)加盟商伙伴全面的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。
公開資料顯示，羅萊生活創(chuàng)始于1992年6月，2009年9月在深圳證券交易所上市，聚焦以床上用品為主的家用紡織品業(yè)務(wù)，公司擁有自主品牌羅萊家紡、LOVO、LUOLAIKIDS、LAVIEHOME、YOLANNA，收購(gòu)品牌LEXINGTON，代理多個(gè)國(guó)際品牌，覆蓋多層次市場(chǎng)，連續(xù)16年床上用品市場(chǎng)綜合占有率第一名。
羅萊生活聚焦以床上用品為主的家用紡織品業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括標(biāo)準(zhǔn)套件類、被芯類、枕芯類、夏令產(chǎn)品和其他飾品，2017年開始新增家具類產(chǎn)品。其中，標(biāo)準(zhǔn)套件類和被芯類是公司的核心產(chǎn)品。2020年標(biāo)準(zhǔn)套件類營(yíng)業(yè)收入16.16億，占比32.90%；2020年被芯類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入15.56億，占比31.68%。
截至今天晚間發(fā)稿前，羅萊生活收?qǐng)?bào)11.85元/股，漲幅3.31%，市值98.03億元。
