“TONLION唐獅”，伴隨著每一個80后成長起來的中國休閑服飾一線品牌，通過多年適應時代的裂變后，已成為中國年輕消費群體專屬的潮流國民品牌。唐獅隸屬寧波博洋服飾集團有限公司，其長期堅持不斷改善產(chǎn)品品質(zhì)和提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務，在國內(nèi)服裝行業(yè)中銷量位居前列，品牌估值達64.26億元人民幣，成為中國500最具價值品牌之一。
創(chuàng)新從未改變：適應不同時代的年輕人
寧波博洋服飾集團有限公司，創(chuàng)立于1995年。公司以品牌、研發(fā)、營銷為導向，先后創(chuàng)立了以唐獅、德瑪納、果殼等為代表的，休閑服，家居服，女裝三大板塊十幾個針對不同細分市場的服飾時尚品牌，涵蓋品牌、生產(chǎn)制造、銷售、物流等服裝全產(chǎn)業(yè)鏈。并成功由單一品牌運作轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放七\營的平臺化公司。
“品牌戰(zhàn)略一直是博洋的核心戰(zhàn)略。在業(yè)務線不斷擴展，規(guī)模效應急速聚集的發(fā)展趨勢下，博洋服飾集團眾品牌運營也異彩紛呈。同時，更多的新興品牌得到經(jīng)驗啟示正在萌芽。未來，博洋服飾集團將持續(xù)品牌之路，保持行業(yè)前列。”服飾集團副總經(jīng)理項江鵬向記者表示。
目前，博洋服飾集團在全國實體店達3000余家；2009年集團進入電子商務領域并將電子商務等非傳統(tǒng)渠道業(yè)務納入集團長遠發(fā)展戰(zhàn)略，通過電商運營的不斷嘗試與探索，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品開發(fā)中深入結(jié)合，使得集團成為中國服飾行業(yè)較具影響力的電子商務零售商，如今線上線下同步發(fā)展業(yè)績規(guī)模占比各50%。
博洋服飾集團建立了“和親一致，創(chuàng)新進取”的價值觀，把創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)視為業(yè)務流程的一部分，致力于為年輕人搭建良好的創(chuàng)業(yè)平臺，“做同行業(yè)中最優(yōu)秀的品牌運營商”是公司的愿景與使命。
擁抱國潮，打造文化自信
今天的唐獅早已不是記者原來印象的唐獅。在全民提升文化自信的今天，“唐獅”也許是冥冥中早已在國潮之路上前行的領軍者。
項江鵬還介紹：“隨著新世代年輕群體消費能力的提升，時尚行業(yè)開始重視Z世代的聲音，各大品牌也紛紛推動自身的年輕化轉(zhuǎn)型，以更為青春的姿態(tài)擁抱年輕人。唐獅由此推出‘唐獅新青年‘形象，突破傳統(tǒng)模式的限制，鼓勵年輕一代探索未知、超越自我，與品牌一起，詮釋中國時尚的無限可能。”
目前，根據(jù)不同人群的定位，唐獅開發(fā)了三條不同的產(chǎn)品線，購物中心時尚店、街邊店、商超優(yōu)選店，三大渠道方向，通過品牌形象、渠道、產(chǎn)品三方面的升級，打造了“年輕、好玩、自由、個性化表達”的品牌特性。
“8月1日，唐獅震撼亮相重慶龍湖時代天街，打造了青春活力、潮流動感、年輕時尚的一站式購物體驗。” 項江鵬表示，唐獅將繼續(xù)通過升級品牌形象、布局購物中心、提升品牌勢能，進一步貼近年輕消費群體，重塑唐獅在新商業(yè)下的核心競爭力。目前3000家專賣店及專廳覆蓋全國、高達30多億元的年銷售規(guī)模、每年30%的市場增長實力，更使唐獅成為國內(nèi)服裝行業(yè)的旗幟品牌。
在推動渠道升級的同時，唐獅大力開展產(chǎn)品升級，讓創(chuàng)新的時尚風格與優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)成為對外展示的軟實力。新品設計將國潮的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，戶外運動、時尚潮趣、街頭學院等主題的呈現(xiàn)也多方位展示產(chǎn)品亮點。此外，品牌與貓和老鼠、史努比、非人哉、寶可夢等夢幻IP的跨界聯(lián)名也戳中了一眾消費者的
時尚興趣點，引發(fā)了較好的反響。
青春品牌集群已成型
除了線下?lián)碛兄鴥?yōu)異的成績外，博洋服飾還依托IP、直播、內(nèi)容升級，打造全觸點營銷，此外還在產(chǎn)品、渠道、營銷上全線發(fā)力，加速布局進入一個全新的發(fā)展階段，通過更具競爭力的產(chǎn)品、更具人性化的售后服務、更具擴張力的渠道，構(gòu)建更具年輕力的品牌形象，完善全品類供應鏈布局，未來也將持續(xù)聚焦電商發(fā)展，加速在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、營銷上的快速迭代，深度布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，領跑中國服飾電商產(chǎn)業(yè)。
唐獅電商成立于2009年，以“線上快潮流服飾第一領先品牌”為目標，打造“因愛而設，young attitude & vitality”的品牌理念，將引領潮流的設計、迅速反應的供應鏈、信息化的數(shù)據(jù)、模塊化的運營作為四大支柱，致力于打造一系列青春時尚的流行品牌。2019年，“唐獅”品牌入駐電子商務平臺的第十年。雙十一當天業(yè)績達到了1.7億元，天貓旗艦店年銷售額突破10億元。
集團旗下果殼GUKOO創(chuàng)立于2013年，專為20-30歲尋求溫馨舒適居家生活的人們，提供款式新穎具功能性的家居服。“Home，sweet home”是Gukoo品牌所推崇的理念，簡單卻不乏深意。目前，翻倍式的銷售增長促使GUKOO迅速成為線上家居服行業(yè)的第一名，2020年上半年業(yè)績增長80%。值得一提的是，李佳琦4.26直播迪士尼情侶裝，1分鐘銷售2萬套；薇婭5.14直播大力水手情侶裝，1分鐘銷售15000套，成功引領中國家居服新風尚。
品牌德瑪納創(chuàng)立于2004年，以法式浪漫優(yōu)雅為基調(diào)，知性干練不過時的風格。在唯品會平臺上，德瑪納年銷售破10億元，平臺銷售位穩(wěn)居女裝品類前三名。2020年寧波瑞品時尚集團正式成立，是一家集品牌管理和產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，已形成“設計、渠道、多品牌”三位一體的核心優(yōu)勢及獨有商業(yè)模式，旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、女鞋、包袋等多個品牌。公司持續(xù)推進多品牌時尚產(chǎn)業(yè)集團戰(zhàn)略，打造多品牌、多品類的時尚產(chǎn)業(yè)集團。
“優(yōu)才項目”引領品牌創(chuàng)新
博洋服飾集團除了注重創(chuàng)新品牌的孵化外，始終堅信人才才是企業(yè)發(fā)展的核心。“創(chuàng)新品牌孵化是公司由單一品牌向多品牌發(fā)展的基礎，但同時也是為更多優(yōu)秀的人才提供創(chuàng)業(yè)舞臺。”項江鵬表示，集團每年投入大量的人力物力與院校保持緊密合作，選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，為企業(yè)發(fā)展增添活力。
據(jù)了解，博洋服飾集團作為北京服裝學校的定點社會實踐基地，每年暑假接受院校優(yōu)秀應屆畢業(yè)生開展為期兩個月的全方位人才培養(yǎng)計劃。博洋服飾集團組建專職帶教導師團隊，安排和指定帶教計劃，以項目組方式帶教，結(jié)束后做實習成果匯展。
博洋服飾集團始終秉承校企合作的理念，實現(xiàn)企業(yè)從產(chǎn)品提供者到優(yōu)秀人才的創(chuàng)業(yè)平臺的角色轉(zhuǎn)換，為這群來自北服的年輕設計師，提供更為廣闊而優(yōu)質(zhì)的實踐機會；同時能為企業(yè)培養(yǎng)和挖掘最優(yōu)秀的人才，引領品牌創(chuàng)新，推動行業(yè)發(fā)展。
勇?lián)鐣熑?#160; 詮釋“紅幫文化”
亞太經(jīng)合組織第22次領導人非正式會議于2014年11月11日在北京雁棲湖舉行，博洋服飾集團參與2014年亞太經(jīng)合組織（APEC）會議的領導人服裝設計與樣衣制作工作；由北京服裝學院總設計、博洋服飾集團聯(lián)合設計制作，新中國70周年閱兵群眾巡游慶典禮服“美好生活”、“中華文化”綻放在天安門廣場，接受全國人民檢閱與祖國同夢，祝偉大祖國繁榮昌盛；以服裝人特有的形式精心為寧波援鄂國家醫(yī)療隊定制“凱旋服”，致敬時代最可愛的人；河南受災，博洋第一時間捐贈款項物資500萬元，“臺風煙花”肆虐浙江，博洋再次第一時間捐贈款項物資500萬，重點救助重災區(qū)寧波余姚、慈溪、海曙等地……
博洋一直在行動！
因為博洋服飾集團始終秉承著寧波“紅幫文化”底蘊，打造中華民族品牌。從國慶閱兵儀式上群眾方陣華服的展示，到新冠疫情期間物資捐贈工作，博洋保持著使命感和責任感，扎根于社會，反哺社會，這才是一個企業(yè)大愛無疆的良性循環(huán)。在未來的發(fā)展中，博洋將繼續(xù)不忘初心，砥礪前行。
