兩個明星傳緋聞，不管真假，總能引起一番熱鬧的圍觀。何況，這里面還有個馬云。
上周末，阿里將入股新浪微博的重磅消息在互聯網上瘋傳，當事雙方三緘其口，態度很簡單也很官方，四個字：不予置評。有意思的是，在不辟謠就約等于承認的互聯網界，這樁“緋聞”幾乎是一出現就被貼上了真實可信的標簽。
據《華夏時報》記者從阿里內部獲得的信息顯示，此事確實并非空穴來風，且已進入最后落實階段，預計會在圣誕假期之前敲定。
流量、用戶還是數據？到底是什么讓電商霸主看上了社交巨頭，這挑起了外界的巨大好奇。
要知道，新浪在微博上苦苦掙扎了3年卻仍舊找不到有效的盈利模式，只能眼看著運營成本飆升，流量卻無法變現。而阿里也并非玩社交的高手，這幾年在SNS的道路上，阿里可謂屢戰屢敗。
阿里橫豎不會虧
據一位接近阿里投資部的消息人士透露，最早接觸新浪的是阿里的股權投資部，隨后戰略投資部才介入考察。
“也就是說，阿里首先認為這是筆劃算的財務投資，覺得不會虧，隨后才考慮在戰略上是不是有布局的價值，能不能產生協同效應或創造新的盈利點�！痹撊耸拷忉屨f。
據他透露，雙方的接觸早在去年年底就已經開始，由于微博帶來的成本重壓，新浪感覺“缺錢花”，于是考慮外部融資，而阿里正是他們認為的合適對象。
“用戶活躍度很高的社交和離錢很近的電商結合，不管實際操作如何，起碼想象空間很大。新浪微博已經分拆，未來肯定要獨立IPO的，阿里入股，更容易去資本市場上說故事，獲得高估值�！鄙鲜鋈耸糠Q。
從新浪的股價波動上看，資本市場對于上述分析的合理性似乎也持支持態度。
11月15日，新浪在盤后公布三季報，由于業績低于市場預期，股價第二天暴跌15.12%，但隨著阿里入股消息傳出后，新浪股價19日開盤后旋即大漲，高開11%，全日漲幅7.81%。
上述人士還透露，阿里法務部和戰略投資部的相關人士已經前往北京，開展最后的項目落實工作�！安怀鲆馔�，這個方案會在圣誕節前敲定，阿里希望拿20%以上的股權，但估計拿不了那么多�！�
對新浪微博的股權結構，新浪并未進行過詳細披露。根據現有的公開資料，新浪微博已經完成從母公司的分拆，境內公司取名為北京微夢創科網絡技術有限公司，并采用了VIE架構，境外的協議控制公司是注冊于開曼群島的T.CN Corporation，為新浪全資子公司，而公司給予員工的期權占總股本的15.9%。
由于新浪本身股權結構就極為分散，2009年管理層MBO時，資金來源中更是不乏中信資本、紅杉中國以及方源資本等PE的身影，因此作為子公司的新浪微博，股東中“埋伏”了多少PE或者財團尚未可知，而阿里可能購買的股權是來自管理層還是其他股東也仍舊是謎團。不過目前透露出的消息是，阿里此次只是入股，還無法實現控股。
在估值方面，新浪目前的股價不足50美元，較2011年4月142美元的歷史高位已經縮水六成多，目前市值僅為30.76億美元。因此主流意見認為微博的估值在20億-30億美元之間。
“阿里現在入手，算是‘抄底價’了�！鄙鲜鋈耸吭u價說，“能戰略布局當然最好，整合不好，作為財務投資也虧不到哪兒去，說不定還能通過IPO撈一筆。”
事實上，相似的生意，阿里也嘗試過。兩年前，阿里花費1500萬美元投資搜狗，聯手搜狐對抗百度，但后來兩家在整合上成效甚微，而阿里自己也做出了一淘。因此今年兩家和平分手，搜狐斥資2580萬美元回購阿里持有的10.88%搜狗股份，阿里兩年的投資回報高達172%。
SNS或成阿里護城河
最近幾年，阿里對于SNS（社會性網絡服務）的熱情空前高漲，甚至頗有些愈挫愈強的味道。
2009年，阿里首次嘗試打造SNS社區淘江湖；2010年年會上，馬云高調表示阿里2011年第一件大事就是SNS。到目前為止，光是類似美麗說這樣的社區化導購產品，阿里就做出5個，分別是愛逛街、哇哦、圈子、頑兔和一淘發現；另外還做了兩款移動社交產品，名為“湖畔”和“來往”。
可惜，所有這些產品都沒能做出“大聲響”。自己的孩子不成器，能不能收養幾個？恨鐵不成鋼的馬云開始考慮投資那些已經做出“聲響”的社交網站和應用�？墒莾纱髮з従W站美麗說和蘑菇街，美麗說已被騰訊捷足先登，蘑菇街今年也完成由IDG領投的C輪融資，并不差錢。
但阿里并未死心。今年8月，移動社交應用陌陌完成B輪融資，多家媒體從各方渠道打探后得知，領投的正是阿里。而如果入股新浪微博屬實，則無疑是阿里在SNS領域更大手筆的布局。
問題是，阿里為什么如此執著，一定要打SNS的主意？知名IT評論人魏武揮認為，這并非馬云有SNS情結，而是巨大商業利益的驅使。
“電商有兩端，一端是商戶，一端是消費者，現在商戶基本被阿里圈住了，但消費者并沒有。”在魏武揮看來，雖然淘寶天貓流量巨大，但黏性并不夠強，“消費者是很現實的，京東促銷，他們就去京東，蘇寧喊一嗓子，他們就去蘇寧看看，線上的遷移成本是很低的。論用戶黏性，電商是遠遠不如社交網站的�！�
如果有了SNS，阿里就有了深深的護城河，電商霸主地位才將更加牢不可破。而目前缺乏SNS王牌的阿里，已經有些隱隱不安。美麗說、蘑菇街、微博眼下已成為阿里外部流量的重要入口，坐等自己的上游做大顯然不是阿里的風格。
事實上，在出手入股微博之前，阿里已經開始反制導購網站。
一位資深淘寶賣家告訴記者，現在淘寶客已經成為賣家的主要營銷渠道之一，“他們幫我們去美麗說、微博上做營銷，如果帶進一個訂單，我們按訂單價給他們分成，一般是5%-10%，淘寶客并不需要付錢給美麗說或微博。”
他還透露，阿里現在對淘寶客的支持力度極大，許多活動中，甚至強制賣家開設淘寶客。而在淘寶聯盟頁面中，阿里甚至開設了一個“橙領”學堂，“熱心”給淘寶客們上課，教他們如何做好推廣，獲取更高的傭金�！疤詫毧妥龅煤玫�，月入幾萬不在話下，他們已經成了淘寶的‘編外部隊’了�！痹撡u家評價說。
魏武揮分析說：“淘寶這是在補洞，它原來生態較為封閉，對外部流量依賴很低，現在這個生態被挖出幾個孔，淘寶想要把它補上，扶植淘寶客是一種形式，直接入股網站也是一種。”
上述賣家認為，SNS對于淘寶生態也會有幫助。“現在賣家太多，淘寶內部的廣告位因為競價原因，已經被炒得很高，一個首飾，要出現在搜索首頁，每次點擊起碼要付3元。如果轉化率是3%，那么一個訂單，推廣成本就是100元，單價賣100元都不能保本；賣家現在錢越來越難賺，已經怨聲四起，而SNS會便宜很多，同樣賣一件，付給淘寶客傭金才10元�！�
阿里集團參謀長李俊凌曾這樣描述阿里理想的流量構成：也許未來淘寶總流量的1/3是類目，1/3是搜索，1/3是SNS社區化的互動。他認為，如果實現，對淘寶來說將是一個巨大的成功。
微博有救了？
故事很豐滿，現實卻或許很骨感。
阿里理想的流量構成靠新浪微博是否就能建得起來？擺在阿里面前的或許是一系列難題。
首先，新浪微博眼下大有巔峰已過的態勢。根據百度指數監測，微博的熱度在去年“7·23動車事件”時達到頂峰，此后便穩步走低，現在幾乎滑落到去年一季度的水平。
在公布三季報后，新浪CEO曹國偉在答分析師問時，首度承認微博遭到來自于微信的沖擊，而且自身門戶業務和微博還存在爭奪廣告客戶現象。
易觀國際分析師陳壽送表示：“新浪在微博發布之初備受關注，但是運營3年雖做出了諸多商業化的嘗試，但還是苦苦找不到盈利點。這已經令投資者有些失去信心�！�
這一點從新浪股價較高峰時縮水六成上不難得到佐證。而且，投資者失去的不僅僅是信心，還有耐心。就在本月初，新浪微博總經理彭少斌被證實已經離職，其職位將由新浪主管無線業務的副總裁王高飛接任。有熟悉新浪的人士表示，彭少斌是曹國偉的嫡系，他的離職說明投資方對管理層已經很不滿。
早在今年年初，新浪就表示將于下半年搭建自助式精準廣告投放平臺，希望能夠吸引中小廣告主，做出如Facebook那樣的廣告長尾，但年關將近，這一平臺還是只聽打雷，不見下雨。
據騰訊一位負責廣告業務的高管介紹，新浪的技術在幾大互聯網公司中最為孱弱，而Facebook那樣的精準廣告體系有賴于大數據挖掘和搭建平臺型產品，需要強大的技術團隊，“雖然我們的微博聲勢不如新浪，但打通了QQ空間、朋友網、微博等社交平臺后，我們已經搶先推出了類似Facebook的廣告平臺，商業化進程遠快于新浪�！�
魏武揮認為，新浪錯過了最佳的戰略時機，現在競爭業態出現，商業化難度會更大，因為廣告主有了更多選擇。
那么如果有了阿里的支持，新浪微博的商業化是否就能迎來曙光？畢竟阿里擁有幾十萬的中小廣告主資源，自己的自助式廣告系統這兩年也是玩得風生水起。
艾瑞咨詢分析師由天宇認為，阿里確實可以給新浪一些資源和經驗上的幫助，但要給微博商業化帶來質的飛躍短期內還很困難。
“一來阿里只是入股，話語權有多少不好說，尤其是兩個大公司的資本合作，從歷史經驗看，整合難度很高，開始應該只會是一些嘗試性的合作。二來淘寶體系和微博體系差異性還是很大的，總不能簡單地把賣家都搬過去做廣告。”由天宇分析認為，社交流量如何變現是世界性難題，即使強如Facebook，廣告量也不過是谷歌的1/10，變現效率并未如外界期望的那么高。
而據前述接近阿里戰略部的人士透露，阿里確實看重微博的用戶和數據，但如何利用，尚無具體方案，“其實入股的另一個重要原因是，阿里認為微博在移動端表現優異，這能幫助阿里在移動互聯網卡位�！�
今年下半年，阿里連續出手投資陌陌、丁丁地圖，起勁地在手機端布局。魏武揮認為，相比于桌面電商，移動電商或許更受傳統商戶歡迎，“桌面電商會讓商戶陷入線上線下價格博弈的困境，移動電商基于位置，主要作用是把客人帶進線下實體店�！倍@一新興領域，阿里尚未取得領跑位置，騰訊等其他巨頭也虎視眈眈。
“怎么做，全行業都還在探索，但阿里得先把跑道占好�！蔽何鋼]總結道。（華夏時報）
