淘寶“標(biāo)簽”
鈦媒體獲得獨家消息，淘寶近日即將上線“寶貝標(biāo)簽”功能，開辟除搜索和展示之外的第三種商品發(fā)現(xiàn)形式。這也是淘寶2013年新戰(zhàn)略的動作之一。
淘寶網(wǎng)即將面向賣家推出一種吸引買家的新路徑——寶貝標(biāo)簽。據(jù)鈦媒體了解，“寶貝標(biāo)簽”是一種個性化導(dǎo)購方式，將可能成為淘寶買家在類目和搜索之外尋找寶貝的第三種方式。
接近淘寶的人士提供了一張“寶貝標(biāo)簽”的效果截圖(見文章配圖)。鈦媒體還獲得消息稱，“標(biāo)簽”功能目前正在小范圍內(nèi)測當(dāng)中，將于8月22日開放測試，9月份正式上線。
“標(biāo)簽”其實是賣家自己根據(jù)產(chǎn)品的特點、場景、個人興趣等各種個性化特點來給寶貝打標(biāo)，然后根據(jù)買家參與，比如瀏覽，收藏，加購物車等后續(xù)活動，共同形成標(biāo)簽商品的排序展現(xiàn)。實際上，淘寶試圖在內(nèi)部增加一個“場景化導(dǎo)購平臺”，與搜索和類目展示一起構(gòu)成用戶抵達(dá)賣家的方式之一。
這一新產(chǎn)品的意義在于，它是一種新的流量導(dǎo)入途徑，而更多的流量通道被創(chuàng)建，也有可能改變淘寶流量通道高度集中的現(xiàn)狀。
今年以來，淘寶網(wǎng)正在發(fā)生微妙變化。首先，在最新的集團事業(yè)部變動中被“消失”，成為底層服務(wù);其次，多名高管在不同場合提出淘寶2013年的新戰(zhàn)略，將其定位為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)城市，鼓勵買家賣家的溝通，嘗試多種流量抵達(dá)方式;第三則是集團不斷進(jìn)行戰(zhàn)略投資和收購，作為阿里底層業(yè)務(wù)之一，淘寶網(wǎng)的邊界不斷被擴展。
7月份，阿里巴巴集團副總裁、淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)人語嫣為淘寶13年的整體運營戰(zhàn)略定調(diào)：2013年，淘寶將會對賣家“松綁”和“賦能”。“松綁”的動作有：推出“淘字號”;解決防盜圖問題;優(yōu)化商品分類;交易合約化。“賦能”的動作有：開放使用數(shù)據(jù);支撐個性化賣家;徹底打通抵達(dá)買家的通道;定期公布淘寶的數(shù)據(jù)和研究;第三方引入。
“標(biāo)簽”是淘寶2013年新戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)之一。它意在為買家提供更多的流量通道，避免由流量過度集中帶來的問題，同時對賣家來說，可以創(chuàng)造和調(diào)動更多消費需求。對于淘寶來說，開辟新的流量通道則是一門新的生意可能性。
淘寶此前已經(jīng)為標(biāo)簽的效果做了一些測試。測試數(shù)據(jù)顯示，在開放打標(biāo)的測試活動中，平均參與的賣家數(shù)和商品數(shù)高于以往其他活動平均水平。
淘寶的“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)”的模式?jīng)Q定了流量導(dǎo)入是一個獨特又極為重要的生態(tài)。無論是通過投資擴展這個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)城市的邊界，還是強調(diào)新戰(zhàn)略、買賣雙方互動，都是由擴大流量這一目的驅(qū)動的。而“標(biāo)簽”能否成為與搜索和展示并列的流量通道，取決于淘寶對這一產(chǎn)品的重視和利用程度，以及導(dǎo)流效果。關(guān)鍵在于，不斷引入更多流量并盤活，將可能發(fā)展出新的生意。
