BCBG Max Azria 是設計師同名品牌，國內大家一般簡稱：BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由設計師MAX AZRIA于1989年在美國創建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式與好的儀態。曾在巴黎設計女性服飾長達11年之久的麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。
品牌風格
BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩。品牌發展至今一直本著配合現代女性變化的理念，從未把發展停下來，短短十多年間，BCBG已開發了不少新系列及產品，當中包括針對年輕少女的 BCBGirl，特別為新婚人士而設的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。
風格的東西很抽象。Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西，并相信它們都是上帝的恩賜。作為一個設計師，Max Azria極愿意傾聽它們內地里的聲音，好象花兒綻放在夜里一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態生活著。每季 BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專賣店里找到它們，數量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上，BCBG Max Azria會根據服裝所涉及的場 合選擇面料，晚裝，周末休閑裝，職業裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。輕盈的裙擺，夢幻的色彩，玲瓏剔透的造型，留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，產生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。
