今年3月，杭州四季青里邊的常青市場發布的一則通告引發關注。公告指出，禁止商家和外來人員在商場里邊直播，初次發現，書面警告；再次發現，沒收設備，罰款2萬；第三次發現，沒收設備，罰款4萬。這場禁播風暴在網絡上引起爭議熱潮。
群眾熱議 專家點評
有網友直言不諱地說：應該關閉直播和直播帶貨打賞一切功能，恢復正常狀態正常工作和正在心理，現在很多年輕人都躺平全民直播帶貨的帶貨，賺打賞的賺打賞，已經到了瘋狂走火入魔的變態行為了，誰去一線？誰去貢獻？誰去生產？誰去開發研究？難道不值得深思嗎？
也有網友認為：直播只要不違法，是社會發展的趨勢，打壓禁止都解決不了問題的，不在店里播，人家可以拿樣衣去別的地方播。有句話不是說社會淘汰你連聲招呼都不打嗎，有人選擇實體店有人現在直播間，如果直播真的不如實體店，慢慢就會自然淘汰。畢竟大部分人不是傻子，不會一直買性價比不高的東西。
有網友力挺四季青：皆為利往，主播播久了，四季青商場有等于沒有，最終走向沒落。四季青這么搞是想奪得主動權，不然主播出名了，都在線上平臺下單，買家看人下單，都線上鎖住客戶了，線下四季青就毫無用處。
浙江傳媒學院教授朱永祥表示，“四季青的這個做法我覺得要理性看待，直播行業通過一段時間的快速發展以后，總要慢慢地回歸正常，直播電商也是一樣。”
浙大城市學院傳媒與人文學院新聞系主任李曉鵬認為，直播的大趨勢無法撼動，四季青市場的禁播，更像是一種臨時性的應急措施，未來也必然會發生調整。從四季青發家史來看，靠的并不是市場這塊地，而是對產業資源的集聚和優化。既然能在線下整合資源，當然也能在線上重整。
實體批發客戶和直播客戶沖突
不僅僅是直播，四季青擁抱互聯網，培育新機、開辟新局的探索從來沒有停止過。只是目前看來，仍以線下批發的商業模式為主。
直播對四季青這個傳統的服裝批發市場的確帶來了很大的沖擊，這種沖擊本質上是線上經濟對傳統市場的一次革新。傳統服裝批發，有一級批發商、二級批發商、甚至三級四級批發商，再到零售端和顧客，而通過線上，一個直播，一級批發商甚至廠家可以直接面對顧客，那么中間這么多的批發環節意味著就不再需要。
四季青批發市場的實體批發商業模式已經持續30多年，非常成熟，市場方面對于直播的“區別對待”，實際也是線上經濟對實體經濟沖擊下的“自救”和不同經營模式下的選擇。
直播帶貨中所出現的盜版、仿冒、劣質等，在流量的加持下，有可能對實體經濟造成銷量與名譽的“雙重打擊”，出現劣幣驅逐良幣的現象，這也是四季青“驅逐直播”的原因。
對抗浮躁銷售的一種自保
作為服裝的一級批發市場，四季青的商家直接對接工廠，手握市場最低價。
直播直接對接零售客戶，并且多以低價爭取流量，這樣一來，傷害了到市場拿貨的批發商利益。廣州有過先例，同樣的衣服款式，主播直接以低價零售到C端，那么B端就沒有生意做了，出于保護客戶的原因，不提倡直播賣貨。
更糟糕的是，如果長期依賴直播銷售，產業鏈里的主要利潤流入少數頭部主播手里，最終四季青也難逃覆滅的命運。
市場相關工作人員介紹，他們接到過不止一次來自工商部門的投訴，都是直播平臺惹的禍。
“網友在這些主播的直播間買了衣服以后，發現質量問題，卻沒有售后服務，無法退貨，只能投訴到工商部門。但當工商部門找到我們，我們再自查，發現這個人根本不是我們的商家，她只是在直播中借著四季青市場吸引眼球。這不是搗亂嗎？非常影響我們市場和商家的信譽。”
更有甚者在達成合作后，找另外的廠家大量仿制某些爆款，用更差的面料、更低的價格進行銷售，造成商家名譽和銷量的“雙重打擊”，出現劣幣驅逐良幣的現象。
“這是我們對抗浮躁銷售的一種自保”商戶無奈地表示。
禁播是為了保護實體經濟客戶
身處直播電商之城，作為杭州時尚風向標的四季青，為何不去追趕“直播”大潮，反而逆流而行？市場管理方出于怎樣的考量？
四季青常青市場管理處辦公室張主任說，市場主要經營休閑女裝品類，有300多家經營戶。直播帶來的最直接影響，是市場的批發客戶們，“直播間進一步擠壓了這些批發實體店的生存空間。”
“我們目前的立場，首先我們是批發市場，要保護好市場的批發客戶們，通過禁播能夠保護這些批發客戶們的利益；其次，很多的經營戶們向我們表達了同樣的問題和需求，禁播也在維護正常的經營秩序。”
市場方認為，禁播在維護正常的經營秩序。禁播實施一個月以來，張主任沒有收到任何反對的意見。
現在，每天常青服裝市場的人流量在日均2萬左右，比起巔峰期的接近3萬仍有差距，“現在，要回暖起來了，就希望有更多的批發商能線下走進市場，促進市場經濟繁榮。”
批發市場基本是走利用信息差來賺錢收入的模式。二級批發商從總批發商處進貨后，又會加價賣給三級批發商，最后到達消費者手中的衣服可能已經較最初的批發價翻了一倍。
而直面消費者的直播砍掉中間環節，便讓事情變得高效。可二級、三級以及更向下的批發商不干了。
總批以極低出廠價銷售服飾，打破了原有的信息差壁壘，壓縮了二級和三級批發商的利潤空間。許多批發商甚至形成共識，不管衣服質量和設計有多好，一律不從做直播的總批那里進貨。
