當前，時尚產(chǎn)業(yè)已逐漸興起成為引領世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。柯橋紡織以面料為本，以設計為翼，正大力推進紡織產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉型，將紡織品集散地發(fā)展成為時尚策源地。
柯橋紡織業(yè)不缺乏生產(chǎn)制造能力，但缺少了具有引領作用的開發(fā)和創(chuàng)意。在剛剛結束的第22屆中國紹興柯橋國際紡織品博覽會（秋季）中，全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城邀請了多位知名設計師對服裝面料流行趨勢進行了深度解讀，助力柯橋企業(yè)了解設計師需求，走出困境，接軌國際時尚。
打造品牌文化 創(chuàng)新設計驅動品牌轉型升級
陳思涵，作為非語設計平臺創(chuàng)始人，在本屆紡博會中就“2021流行趨勢沙龍”與其他兩位專家進行直播討論。“設計并不是單純的藝術，不是我喜歡什么就做什么，而是一個解決方案，一個消費者愿意為它買單的解決方案，”陳思涵說道。她認為時尚趨于個性化，是當下的流行趨勢。紡織產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的幾十年中多以加工為主，由于缺少主動研發(fā)一直處于被動狀態(tài)。在直播中，陳思涵以運動品牌“李寧”舉例，介紹了“李寧”是如何化被動為主動，成功把公司從懸崖邊拉回。最重要的一點就是打造了帶有李寧標志文化的潮流產(chǎn)品，用國潮來詮釋新的品牌基調，強調本土品牌韻味，更是中國第一個登上紐約時裝周的運動品牌。這使他贏得了新老用戶的青睞和年輕消費者的追捧。
目前高達75%時尚設計師和零售商（包括部分面料、服裝生產(chǎn)企業(yè)和供應商）都開始投資于大數(shù)據(jù)和人工智能；用來輔助時尚產(chǎn)品創(chuàng)意、設計、研發(fā)和生產(chǎn)。用算法來篩選大量數(shù)據(jù)，以預測哪種面料和產(chǎn)品可以更好滿足消費者的存在感、儀式感、參與感和幸福感。
陳思涵也同時在直播中列舉了一個她剛服務的某頭部電商品牌的案例，就是通過從銷售客戶端的大數(shù)據(jù)分析，引發(fā)了新品類的系列設計開發(fā)，并通過精準的數(shù)據(jù)指標，完成了精準的面料功能和設計款型的開發(fā)，從而快速精準的投放市場。在這個案例中充分體現(xiàn)了未來大數(shù)據(jù)及設計對品牌發(fā)展的影響。
架構雙向溝通平臺 創(chuàng)新設計驅動面料產(chǎn)業(yè)轉型升級
非語設計平臺是以設計服務為核心的平臺，是上海服裝行業(yè)協(xié)會理事單位，上海服裝設計協(xié)會理事單位，是法國“中歐時尚委員會”中國指定合作方。平臺簽約了數(shù)百名國內外優(yōu)秀原創(chuàng)設計師，能幫設計師及企業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道，來進行銷售推廣、品牌推廣，為設計師及企業(yè)提供助力。非語時尚設計平臺擁有線上及線下展示，常年全方位展示設計商品，產(chǎn)品類別、風格不限。不僅有時裝設計師，同時還有珠寶、箱包、鞋履、平面設計師、空間設計師等多品類的設計師人才，非語設計平臺一直在進行“設計＋面料＋供應鏈＋品牌＋智慧營銷等”全產(chǎn)業(yè)鏈運作。有舉辦國內外大型時尚活動、人才培訓、高端論壇等豐富經(jīng)驗。
作為非語設計平臺的創(chuàng)始人，陳思涵本身就是具有二十多年品牌設計策劃管理經(jīng)驗的時尚設計專家，她認為，2020年成為人類從工業(yè)文明向數(shù)字文明演化重要分水嶺，新一輪科技革命特別是數(shù)字技術，帶來全球紡織經(jīng)濟秩序重構。我們無法回避紡織產(chǎn)業(yè)今后產(chǎn)生的裂變與演化。從產(chǎn)業(yè)角度看，紡織服裝各環(huán)節(jié)數(shù)字化和網(wǎng)絡化，將全面推動各要素行業(yè)連接方式的變革。數(shù)字經(jīng)濟作為世界經(jīng)濟增長新引擎，是全球新一輪紡織產(chǎn)業(yè)競爭的制高點和促進實體經(jīng)濟振興、加速轉型升級的新動能。隨著年輕一代對時尚理解、需求認識的改變。個性化、品質化、風格化、價值化、多元文化述求突顯。互聯(lián)網(wǎng)加快了消費和交易的改變。平臺、社區(qū)、直播經(jīng)濟等智慧營銷，給紡織、面料的設計和時尚行業(yè)發(fā)展帶來的全面挑戰(zhàn)和更新。打造企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)影響力，設計與科技的結合成為必要條件。
全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城經(jīng)過多年積累有上千家本地企業(yè)和上萬家全國紡織面料企業(yè)，形成供應鏈和設計師數(shù)據(jù)資源。初步建立了基于大數(shù)據(jù)的云平臺，為紡織企業(yè)發(fā)展提供很好的設計和面料融合創(chuàng)新聯(lián)合加速的載體。全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城和非語設計平臺已開展戰(zhàn)略合作，為柯橋中小企業(yè)進行時尚趨勢、創(chuàng)意設計、IP網(wǎng)紅直播培訓等開展服務。
近年來，柯橋的時尚基礎日益夯實，設計師已經(jīng)達到了1000多位。自2015年開啟時尚周，2019年中國女裝面料流行趨勢研究院落戶柯橋，2020春夏中國紡織面料流行趨勢提案會在柯橋舉行，打造東方米蘭的路上，柯橋紡織加速前行中。
（文/董舒穎，攝/謝聰）
