創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是中國(guó)輕紡城實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提和保障。新春伊始，萬(wàn)象更新。2月17日，中國(guó)輕紡城開(kāi)門(mén)復(fù)市。連日來(lái)，記者蹲點(diǎn)中國(guó)輕紡城，感受紡城布商在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、不斷創(chuàng)新發(fā)展，走出一條持續(xù)發(fā)展壯大之路。
為面料代言讓產(chǎn)品有“靈魂”
都說(shuō)中國(guó)輕紡城東市場(chǎng)的“女老板”時(shí)尚、漂亮，走在時(shí)尚潮流頂端。蕓莎紡織品有限公司主理人劉芯頤就是其中一位。她憑借著敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)和對(duì)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，不僅打造了一個(gè)個(gè)面料爆款，更讓面料有了靈魂。記者在“蕓莎紡織”的面料色卡上看到，除了面料成分、產(chǎn)品相關(guān)信息，還特別增加了“氛圍區(qū)域”這一指標(biāo)，這是劉芯頤和她的研發(fā)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的文案，根據(jù)不同的面料特性配合了專(zhuān)屬文字，有詼諧幽默風(fēng)，也有文藝范，更有積極陽(yáng)光祝福語(yǔ)，使得面料一下子“活”了起來(lái)。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，每一款面料就是我的孩子，我會(huì)給它們?nèi)∶由献８ＵZ(yǔ)，既是寫(xiě)給我自己，也是寫(xiě)給員工，更是寫(xiě)給客戶。”劉芯頤說(shuō)，每款面料都是故事。
在蕓莎紡織門(mén)市里，記者感覺(jué)像到了一家女裝潮流店，各種新中式女裝掛滿櫥窗，高檔爛花、復(fù)古提花、天然棉麻等新款面料，通過(guò)時(shí)尚樣衣，把面料的高級(jí)感展示得淋漓盡致。近幾年國(guó)風(fēng)興起，劉芯頤將中國(guó)元素與時(shí)尚結(jié)合開(kāi)發(fā)了一系列新中式面料。“以前是多款面料打一個(gè)樣衣，現(xiàn)在是一款面料出一系列樣衣，并且通過(guò)照片、視頻同頻推貨。”劉芯頤告訴記者，從面料風(fēng)格、樣衣設(shè)計(jì)到模特展示，她都親力親為，同時(shí)還自己當(dāng)模特，為面料代言，客戶紛至沓來(lái)。“從原料、設(shè)計(jì)到成衣我都了如指掌，什么款式、什么場(chǎng)景下最合適展示面料一清二楚，出來(lái)的成片效果很好，客戶搶著要。”
沉浸式體驗(yàn)讓門(mén)店有“個(gè)性”
走在中國(guó)輕紡城市場(chǎng)內(nèi)，工作室風(fēng)格布置的門(mén)市已然成為了一種新風(fēng)尚，精致時(shí)尚的櫥窗內(nèi)展示著最新一季面料制成的成衣。新的市場(chǎng)環(huán)境下，實(shí)體門(mén)市進(jìn)行了集約化提升，不在規(guī)模上做文章，而在內(nèi)涵上下功夫。在中國(guó)輕紡城聯(lián)合市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)羽絨服面料十多年的璞興靈感快閃店格外引人注意：從服裝款式到面料材質(zhì)，從店鋪裝修到陳列方式，都個(gè)性十足；朝氣蓬勃的綠色讓門(mén)店很是顯眼。“我們每年在裝修上都會(huì)花不少心思，目前推出的品牌色——璞興綠，也是我們的主打色，紡織行業(yè)某種意義來(lái)講也是一種色彩，通過(guò)綠色讓客戶記住我們。”璞興靈感快閃店主理人許靜萍說(shuō)。
在門(mén)店內(nèi)，墻上、柜子上、色彩本上，無(wú)處不見(jiàn)“pushing”這個(gè)英文單詞。許靜萍告訴記者，紡織面料也要像品牌一樣來(lái)經(jīng)營(yíng)，時(shí)下，公司推出了英文名“pushing”，璞興同音譯，意思為時(shí)尚推進(jìn)者、匠心先行者，就像公司的主打羽絨服面料，堅(jiān)持原創(chuàng)、研發(fā)創(chuàng)新，把這股精神融入門(mén)店裝修中，是一個(gè)提醒也是一個(gè)美好寄托。
隨著年輕人越來(lái)越成為采購(gòu)主力軍，視覺(jué)效果對(duì)于實(shí)體門(mén)店的重要性日益凸顯，門(mén)店中二次元、戶外座椅、3D立體化設(shè)計(jì)等都是年輕人的專(zhuān)屬元素。在許靜萍看來(lái)，體驗(yàn)感是實(shí)體門(mén)市部的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，店鋪要著力在場(chǎng)景、產(chǎn)品、搭配、服務(wù)等各方面提供良好的體驗(yàn)，豐富和提升門(mén)店的功能。“可以來(lái)門(mén)店喝咖啡，也可以來(lái)聽(tīng)歌。”許靜萍說(shuō)，紡織行業(yè)面對(duì)更多的是服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)師，他們需要?jiǎng)?chuàng)意，需要靈感迸發(fā)，這種沉浸式體驗(yàn)希望能給設(shè)計(jì)師帶來(lái)思想上的火花。
堅(jiān)守與創(chuàng)新讓面料有“價(jià)值”
無(wú)論是時(shí)尚的理念、創(chuàng)新的模式，還是個(gè)性化的門(mén)店裝修、沉浸式的服務(wù)，歸根結(jié)底是產(chǎn)品的標(biāo)新立異。在輕紡城市場(chǎng)，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)戶突破“小而全”的經(jīng)營(yíng)方式，集中在品牌面料上做強(qiáng)、做專(zhuān)。紹興米順紡織品有限公司總經(jīng)理趙金鳳在中國(guó)輕紡城摸爬滾打十五年，主要經(jīng)營(yíng)天絲、醋酸等高端面料，她告訴記者，經(jīng)過(guò)七八年的創(chuàng)新研發(fā)，通過(guò)與不同原料交織混紡，公司的醋酸面料可謂“卓爾不群”。“我們和國(guó)際國(guó)內(nèi)一二線品牌都有長(zhǎng)期合作，他們不僅需要?jiǎng)?chuàng)新，還需要短平快，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有樂(lè)趣也有壓力，但是我們一如既往。”趙金鳳說(shuō)。
紡織行業(yè)的未來(lái)不是拼低價(jià)，如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)需要與眾不同，是誰(shuí)能以產(chǎn)品為核心，把營(yíng)銷(xiāo)、品牌、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)做好，誰(shuí)就搶占市場(chǎng)。在趙金鳳看來(lái)，品牌成功的重要因素之一就是專(zhuān)注和創(chuàng)新，從供應(yīng)鏈到文化以及傳播，不僅需要堅(jiān)持自己的風(fēng)格，還需要更新?lián)Q代，促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)從量變走向質(zhì)變。“每年我們都會(huì)在創(chuàng)新研發(fā)上投入大量人力物力，光高端醋酸面料我們每月開(kāi)發(fā)4-5款新品。”趙金鳳說(shuō)，紡城經(jīng)營(yíng)戶的轉(zhuǎn)型蝶變靠的不光是緊跟時(shí)代潮流的創(chuàng)新，還有對(duì)品牌文化、品牌價(jià)值理念的堅(jiān)守，無(wú)論何時(shí)，回歸產(chǎn)品本身才能讓一個(gè)企業(yè)在變化多端的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
縱觀柯橋紡織的騰飛之路，在探索中蝶變，在創(chuàng)新中領(lǐng)跑，依托中國(guó)輕紡城這張“金名片”，以一塊布推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展和鳳凰涅槃，實(shí)現(xiàn)從輕舟獨(dú)楫到千帆競(jìng)發(fā)的布上騰飛。如今，紡城經(jīng)營(yíng)戶們將中國(guó)輕紡城串珠成鏈，從“花開(kāi)幾朵”到“百花齊放”，柯橋紡織正在為布局高質(zhì)量發(fā)展新賽道，全力打造世界級(jí)現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群不懈努力。
