創新驅動是中國輕紡城實現高質量發展的前提和保障。新春伊始，萬象更新。2月17日，中國輕紡城開門復市。連日來，記者蹲點中國輕紡城，感受紡城布商在競爭白熱化的市場環境下，通過產品創新、模式創新、不斷創新發展，走出一條持續發展壯大之路。
為面料代言讓產品有“靈魂”
都說中國輕紡城東市場的“女老板”時尚、漂亮，走在時尚潮流頂端。蕓莎紡織品有限公司主理人劉芯頤就是其中一位。她憑借著敏銳的時尚嗅覺和對市場流行趨勢的精準把握，不僅打造了一個個面料爆款，更讓面料有了靈魂。記者在“蕓莎紡織”的面料色卡上看到，除了面料成分、產品相關信息，還特別增加了“氛圍區域”這一指標，這是劉芯頤和她的研發團隊精心設計的文案，根據不同的面料特性配合了專屬文字，有詼諧幽默風，也有文藝范，更有積極陽光祝福語，使得面料一下子“活”了起來。“對我來說，每一款面料就是我的孩子，我會給它們取名，加上祝福語，既是寫給我自己，也是寫給員工，更是寫給客戶。”劉芯頤說，每款面料都是故事。
在蕓莎紡織門市里，記者感覺像到了一家女裝潮流店，各種新中式女裝掛滿櫥窗，高檔爛花、復古提花、天然棉麻等新款面料，通過時尚樣衣，把面料的高級感展示得淋漓盡致。近幾年國風興起，劉芯頤將中國元素與時尚結合開發了一系列新中式面料。“以前是多款面料打一個樣衣，現在是一款面料出一系列樣衣，并且通過照片、視頻同頻推貨。”劉芯頤告訴記者，從面料風格、樣衣設計到模特展示，她都親力親為，同時還自己當模特，為面料代言，客戶紛至沓來。“從原料、設計到成衣我都了如指掌，什么款式、什么場景下最合適展示面料一清二楚，出來的成片效果很好，客戶搶著要。”
沉浸式體驗讓門店有“個性”
走在中國輕紡城市場內，工作室風格布置的門市已然成為了一種新風尚，精致時尚的櫥窗內展示著最新一季面料制成的成衣。新的市場環境下，實體門市進行了集約化提升，不在規模上做文章，而在內涵上下功夫。在中國輕紡城聯合市場，經營羽絨服面料十多年的璞興靈感快閃店格外引人注意：從服裝款式到面料材質，從店鋪裝修到陳列方式，都個性十足；朝氣蓬勃的綠色讓門店很是顯眼。“我們每年在裝修上都會花不少心思，目前推出的品牌色——璞興綠，也是我們的主打色，紡織行業某種意義來講也是一種色彩，通過綠色讓客戶記住我們。”璞興靈感快閃店主理人許靜萍說。
在門店內，墻上、柜子上、色彩本上，無處不見“pushing”這個英文單詞。許靜萍告訴記者，紡織面料也要像品牌一樣來經營，時下，公司推出了英文名“pushing”，璞興同音譯，意思為時尚推進者、匠心先行者，就像公司的主打羽絨服面料，堅持原創、研發創新，把這股精神融入門店裝修中，是一個提醒也是一個美好寄托。
隨著年輕人越來越成為采購主力軍，視覺效果對于實體門店的重要性日益凸顯，門店中二次元、戶外座椅、3D立體化設計等都是年輕人的專屬元素。在許靜萍看來，體驗感是實體門市部的核心競爭力之一，店鋪要著力在場景、產品、搭配、服務等各方面提供良好的體驗，豐富和提升門店的功能。“可以來門店喝咖啡，也可以來聽歌。”許靜萍說，紡織行業面對更多的是服裝行業的設計師，他們需要創意，需要靈感迸發，這種沉浸式體驗希望能給設計師帶來思想上的火花。
堅守與創新讓面料有“價值”
無論是時尚的理念、創新的模式，還是個性化的門店裝修、沉浸式的服務，歸根結底是產品的標新立異。在輕紡城市場，越來越多的經營戶突破“小而全”的經營方式，集中在品牌面料上做強、做專。紹興米順紡織品有限公司總經理趙金鳳在中國輕紡城摸爬滾打十五年，主要經營天絲、醋酸等高端面料，她告訴記者，經過七八年的創新研發，通過與不同原料交織混紡，公司的醋酸面料可謂“卓爾不群”。“我們和國際國內一二線品牌都有長期合作，他們不僅需要創新，還需要短平快，產品開發有樂趣也有壓力，但是我們一如既往。”趙金鳳說。
紡織行業的未來不是拼低價，如今的行業競爭需要與眾不同，是誰能以產品為核心，把營銷、品牌、服務等各個環節做好，誰就搶占市場。在趙金鳳看來，品牌成功的重要因素之一就是專注和創新，從供應鏈到文化以及傳播，不僅需要堅持自己的風格，還需要更新換代，促進品牌的可持續發展，最終實現從量變走向質變。“每年我們都會在創新研發上投入大量人力物力，光高端醋酸面料我們每月開發4-5款新品。”趙金鳳說，紡城經營戶的轉型蝶變靠的不光是緊跟時代潮流的創新，還有對品牌文化、品牌價值理念的堅守，無論何時，回歸產品本身才能讓一個企業在變化多端的市場中站穩腳跟。
縱觀柯橋紡織的騰飛之路，在探索中蝶變，在創新中領跑，依托中國輕紡城這張“金名片”，以一塊布推動著產業蓬勃發展和鳳凰涅槃，實現從輕舟獨楫到千帆競發的布上騰飛。如今，紡城經營戶們將中國輕紡城串珠成鏈，從“花開幾朵”到“百花齊放”，柯橋紡織正在為布局高質量發展新賽道，全力打造世界級現代紡織產業集群不懈努力。
