20年是終點還是起點
隨著后配額時代的到來，中國男裝業也即將步入一個新的發展階段�；厥走^去的20余年，中國的男裝業得到了迅猛發展，尤其在中國加入WTO后，更是獲得了前所未有的機遇�？v覽今日中國的男裝市場，不僅出現了以浙江、廣東、福建為代表的三足鼎立之勢，同時，也全面進入了產品細分化、市場概念多元化的休閑裝鼎盛期。然而，在看似繁華的背后，中國男裝界不得不面臨這樣一個尷尬：隨著競爭的加劇及產品的日益同質化，眾多品牌不是在產品設計、面料、款型等方面下工夫、尋找差異化，而是尋求一味地概念炒作，從而也將消費者帶入了一個“不知該買什么”的迷境.……
人們不禁要問，中國男裝未來發展究竟路在何方?
徘徊還是前進，思索還是探索……中國男裝在經過20余年發展后的今天面臨新的抉擇。
步森，創立于1985年，從最初專做襯衫的服裝廠起家，歷經21年勵精圖治，成為擁有西服、休閑服、襯衫、西褲、休閑褲、T恤、內衣、夾克衫、毛衫、大衣、風衣、皮具、領帶、襪子等全系列男裝精品的中國著名男裝品牌與企業集團，同時，秉承對專業品質的一貫恪守，成就為中國男裝界之“衣中粹”。與21年前不同的是，作為領先者，步森清楚地意識到所肩負的歷史使命———這就是領航中國男裝新一輪的發展之路。
步森舒適男裝創引舒適新風尚
2006年春天，正當男裝休閑化的浪潮方興未艾之際，步森在業界率先推出了“舒適男裝”的概念，此舉不僅在歐美主導流行時尚的中國男裝界刮起了舒適風潮，更在男裝市場掀起了一股強勁的舒適風尚。與傳統國內男裝緊跟歐美男裝發展趨勢不同的是，步森舒適男裝的研發設計完全著眼于中國男士的著裝需求。早在5年前，步森通過全國幾百家專賣店開始調查、會總中國男性的身材數據，并會同中國人口學會及服裝院校的專家、學者共同研究、分析，由此掌握了關于中國男性體型特征的第一手資料。正因為如此，步森舒適男裝一經面世，即受到消費者的廣泛青睞，并成為消費者的一致首選，而每季推出的新概念、新產品，也被業界廣泛關注，成為引領男裝時尚的一個風向標。
同時，步森在業界首創的“金牌終端工程”也正在全面推進，2800多家步森舒適男裝精品專賣店(柜)將以統一的形象、統一的管理、統一的服務全新亮相，消費者感受到的不僅是舒適的著裝體驗，更是一種舒適生活的體驗，時尚與舒適在這里交融。
舒適時尚的終極向往
翻看關于時尚的歷史，我們不難發現，一直以來，時尚界的藝術大師們無不以追求舒適性為終極目標，而舒適也成為人們對于時尚經典的至高褒賞。
1913年，夏奈爾(CHANEL)推出的新款針織羊毛運動衫，由于其獨特的式樣，以及前所未有的舒適性，一經推出立刻轟動歐洲。
150年來，路易威登LouisVuitton以做工精細華美的旅行箱包聞名于世，更以舒適的“旅行哲學”廣受推崇，深得各國名流喜愛。
舉世聞名的喬治·阿瑪尼GiorgioArmani更這樣詮釋他的設計理念：去掉任何不必要的東西，注重舒適的感覺。
同時，當今無論是紐約、巴黎還是米蘭的時尚界，都極力倡導為男士“松綁”，摒棄服裝的累贅與各種浮于表面的奢華高貴，追求一種有品位的簡約與有質量的舒適。可以說，健康、舒適的男人已經成為一種時尚追求，而時尚亦終究回到了反璞歸真的自然路線。
因此，從某種意義上講，步森舒適男裝的推出，是對時尚的一種正確解讀，代表了中國男裝的一次理性回歸。
舒適男裝定義一種標準成就一種生活
從上世紀90年代初正裝的大行其道，到21世紀初正裝休閑化的盛行，中國男裝的發展也折射出中國人的生活軌跡。90年代初，一件穿著得體的正裝能讓男人們看起來更干練，更能體現自身價值。而隨著國民經濟的快速增長及中國與世界時尚文化的日趨接軌，20世紀末到21世紀初，休閑化成為人們新的時尚追求，穿的休閑化一點，成為男人彰顯品位與個性的象征。
從正裝到商務休閑、運動休閑以及生活休閑……如此種種，在當今的中國男裝市場上，概念越來越多、產品越來越細分，同時，無論是強調功能、款式還是崇尚個性、品位，日益紛繁的男裝訴求讓消費者迷失了方向。時尚、個性、風格、款式、面料、花色……什么才是男士著裝的真正標準?毫無疑問，當然是舒適!據“2004全球時尚監測調查報告”顯示，中國消費者正日益重視服裝的舒適性，有82%的中國受訪者愿意支付更多錢購買天然純棉、毛織物等舒適性更高的服裝。而又據香港H.K.TDC市場調查反饋，發達國家消費者已將服裝舒適性要求放在首位。另一個不爭的事實是，進入21世紀以來，所有基于服裝面料的研發也無不著眼于舒適性。同時，在這樣一個生活節奏日益加快的E時代，繁忙的工作成為人們日常生活中的主軸，各種“亞健康”及“疲勞癥”也隨之而來，因此工作之余如何放松身心、保證身心健康成為人們關注的焦點。由此可見，21世紀的今天，現代社會已經進入了一個“舒適生活”、“舒適著裝”的舒適時代。
步森舒適男裝，著眼于服裝本身的“舒適性”及穿著者的感受，并結合中國男士的體型特征與衣著習慣，在面料、版型、工藝上不斷推陳出新，使每一款產品都能真正體現“舒適”及“有型”。任意季節，任何場合，讓男人舒適有型的服裝，就是步森舒適男裝。試想一下，一件讓男人看起來很有型，但穿起來又特別舒適的衣服，怎能不叫男人為之心動。可以說，步森舒適男裝創引的不僅是一種著裝標準，更是一種生活哲學，這就是希望男士們不僅穿得舒適，更要生活得舒適，以一種淡定從容的灑脫面對挑戰，享受生活。
舒適生活步森創造
讓所有中國人都能穿得舒適，這是每一個步森人的心愿。正是滿懷這份愿景，步森以遠見卓識和實際行動開始創造中國男裝界的又一個歷史，書寫另一段傳奇。
當舒適男裝第一次被步森高層定位于新事業高度時，步森舒適男裝的領軍人物———王建軍先生就清楚地意識到：如果沒有強大的研發力量，創新性的產品及完善的服務體系作為保障，舒適男裝只能是一句口號。因此，王總提出了“建成一個舒適研發中心;每年推出一系列舒適男裝新品;全面推行舒適著裝顧問及舒適購物服務”的三大戰略舉措。謀定而動、雷厲風行是王總的一貫作風，也是被業界看作步森百戰百勝的制勝法寶。而這些，無疑為今后舒適男裝的成功推出奠定了堅實的基礎。
建成一個舒適研發中心。從步森舒適男裝研發中心構想，一直到建成，步森只用了半年左右時間。在這個被業界稱為“中國第一個服裝舒適研發中心”的機構里，會集了多位人體工程、面料、版型、服裝工藝方面的專家，并通過與國家權威部門、服裝院校的合作，使得步森在產品研發上得到了充足的后備力量與保障，保證了步森在“舒適著裝”的領域內獲得源源不斷的強大支持。
可以說，無論硬軟件，還是規模，步森舒適男裝研發中心在國內外都堪稱一流。而在這里，每個人的工作都指向同一個目標：就是將最新成果源源不斷地應用到舒適男裝的設計、生產上，讓老百姓能在第一時間穿上新的舒適男裝服飾。
每年推出一系列舒適男裝新品。每年向市場推出一系列全新的舒適男裝新品，這是步森的目標。2005年步森推出“舒易襯衫”及“舒挺西褲”，2006年年初，步森推出了創意全棉系列新品，而其中的主打產品全棉牛仔休閑褲創造性地將全棉面料與牛仔設計融合在一起，充分體現了舒適男裝的精髓，讓男士穿得既舒適又有型。
全面推行“舒適著裝顧問”及“舒適購物服務”。自2006年開始，步森將陸續對所有銷售網點中的導購員及店長進行統一、規范的系統培訓，讓她們了解產品及穿著搭配方面的知識，使她們能真正轉型為“舒適著裝顧問”，同時步森也將對全國2800家店鋪逐步進行調整，使得消費者不僅能享受到無微不至的度身服務和專業選購指導，更能逛得舒適，看得舒適，更買得舒適。
2006創意全棉詮釋舒適男裝無窮魅力2006年春夏，步森率先推出創意全棉系列精品，它在全棉面料的基礎上，創新運用了大量極具現代風格的設計元素，令全棉服飾在兼具舒適性的同時，呈現出更獨特的時尚風格。
其中尤以全棉牛仔休閑褲堪稱年度之作。因為它不僅獨具高檔全棉面料的極致舒適，更結合了經典的牛仔設計，可以說，它將傳統全棉休閑褲與牛仔褲二合為一，令男士穿起來更舒適、更有型。此外，2006年新近推出的款式各異、色彩豐富、做工考察的步森襯衫也為消費者呈現出一個“多彩的襯衫世界”，充分詮釋了“舒適男裝”的無窮魅力。
因而，步森舒適男裝成為了現代男士追求舒適生活的一致優選。
步森舒適男裝，演繹了中國男裝界的一個傳奇，而所有這些，只有一個心愿：讓中國人擁有自己滿意的男裝，擁有屬于自己的舒適生活。
