12月12日晚，玉林市福綿區電商創業園三樓燈火通明，23歲的謝小陸緊盯電腦，用鼠標飛速刷屏。為迎接“雙12”網購高峰，他帶領電商團隊連夜備戰，僅一天就銷售牛仔褲近3000條。
福綿區是我國西南地區最大的服裝生產基地。1600多家服裝生產企業、400多家配套企業集聚于此，從業人員超10萬人，年產值近50億元，有“褲都”之譽。
福綿服裝業在2007年發展到一個高峰，年產牛仔褲上億條，產量占全國的3%。但2008年開始的國際金融風暴給福綿服裝業帶來嚴重沖擊，不少中小服裝企業紛紛轉行，部分工人失業，行業陷入低谷。
電商的發展給福綿區服裝業帶來了希望。在當地政府“打造電商福綿”的目標引導下，2012年開始，一些上規模的服裝企業開始開設電商部，組建電商銷售團隊，線上業務量迅速增長，隨后其他企業也紛紛搭上了電商快車。目前運用電商渠道銷售的服裝企業達數百家，電商銷售額占比達50%以上。“褲都+互聯網”使福綿服裝業快步走出困境，浴火重生。
為加速本地服裝產業的電商化升級，福綿區政府在總體規劃、招商引資、政策扶持等各方面竭力支持。2014年4月，福綿區政府聯合當地公司創建了電子商務創業園，一年多的時間里就孵化出近20家電商創業公司。
今年12月15日，總投資1.1億元的福綿電子商務項目運營中心正式動工。按照規劃，第一年該項目將培訓50家以上的領頭服裝企業進駐電商平臺，隨后入駐企業逐年增多，預計10年間達到線上平臺交易額10億元，線下交易額100億元。
還有更多的服裝電商項目正在醞釀。福綿區經貿局副局長陳善全介紹，福綿正在積極籌建投資2000萬元的電子商務產業示范區，還將沿著布滿服裝企業的天河路打造“電商一條街”。
銷售渠道的變革引發了行業連鎖反應。“電商銷售注重虛擬世界的信譽，要推動福綿服裝企業生產出質量更好的產品，同時更注重品牌的樹立和運營。”月之悅服飾公司的80后老板唐悅表示。
一些上規模的服裝企業開始重金聘請設計師，加大技改力度，加強勞動力培訓，提升產品質量和附加值。同時，花更大的成本進行品牌的運營與推廣。據統計，目前福綿服裝業已擁有自主品牌180多個。
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