近日，意大利男裝奢侈品集團杰尼亞（Ermenegildo Zegna）公布最新業績，2015財年雖重新實現收入增長，不過僅微增4%，凈利潤更是銳減45%，這已經是連續兩年出現凈利潤下滑的情況了。另外，德國品牌雨果·博斯（Hugo Boss）此前也發布盈利預警，并下調未來業績展望......我想問，高端男裝這一個個的是怎么了？
核心市場衰退，寶寶心里苦啊
杰尼亞2015全年核心利潤同比大跌21%至1.46億歐元，凈利潤銳減45%，從2014財年的9440萬歐元減少至4500萬歐元。截至年底，集團的凈財務狀況為1.64億歐元。大中華區是杰尼亞最大的單一市場，占據其集團業務的1/3。去年杰尼亞關閉了6家中國門店，截至去年底，杰尼亞集團全球精品店總數減至523家，這樣看來，大中華地區等高毛利市場出現收縮直接導致了集團業績不如意。首席執行官Gildo Zegna透露，利潤率暴跌370個基點確實與此有關，另外還源于產業重組所作出的投資，以及向日本和阿聯酋等潛力優厚市場的擴張開支。
同樣“關店瘦身”的還有Hugo Boss
奢侈品牌雨果博斯（Hugo Boss）前段時間也發布了財報，顯示去年三季度開始轉差的中國和美國市場至今仍在惡化，因此預計2016財年核心盈利會出現10%+的跌幅。對此，品牌宣布將對中國市場采取關店20%和減價30%的措施來渡過難關。并且，因為業績的下滑，在Hugo Boss干了8年的Claus-Dietrich Lahrs也辭去了CEO職位。另外，意大利傳統男裝品牌Brioni 受到俄羅斯客戶因為地緣政治危機減少購買和盧布貶值的強烈沖擊，產能連續多年嚴重過剩，導致品牌及其母公司開云集團作出裁員1/3即400人的殘酷決定。
對奢侈品男裝品牌來說，2015年猶如災難性的一年。但所謂涅槃重生，“跌落谷底”以后的路，怎么走都應該是向上走，這些高端男裝也確實在慢慢的調整。
從長遠來看，企業重組還是有必要的
在發布2015年全年業績之際，杰尼亞集團剛剛完成了生產運營部的整合，加強了重頭產品“尊享訂制”服務的消費體驗。這在短時間內確實使杰尼亞因投入過多而削減盈利能力，但畢竟收入還是恢復增長了，所以從長遠來看，盈利方面也未必會一直糟糕下去的。首席執行官Gildo Zegna也表示：“幸虧我們先前全面重組了生產運營環節，使得整個集團能夠較好地應對當前全球市場的動蕩和增長動力的缺乏。”
請“新人”，期望新面孔帶來新生機
杰尼亞集團請回了從1989年就曾就職于該公司的設計師Alessandro Sartori擔任集團藝術總監，負責該公司旗下所有杰尼亞品牌設計和形象創意工作，6月上任，相信新任藝術總監的回歸將為品牌的整體發展開創新的篇章。Hugo Boss也請了我們的老干部男神霍建華擔任中國區代言人，拍大片、出寫真，就憑霍建華的知名度與一票粉絲，這個拯救中國市場的心機我得點個贊。
電商也是要做的
奢侈品加入電商現在是一個無法阻擋的趨勢，所以繼續做電商是一個明智的選擇，雖然這對任何一個奢侈品牌而言都是通用的。Hugo Boss2013年開始踏入電商，在第三季度財報中表示要加大對電商的投入。杰尼亞也是很早便發展電子商務，在如今復雜而又動蕩的環境中，仍然要依靠對電子商務的投入來促進集團增長。
更多精彩內容點擊服裝流行資訊頻道：http://m.tiaose.cc/info/c010.html
想接單，請點擊“服裝加工訂單”：http://fzjg.tnc.com.cn/
