阿迪達斯得雙位數增長 一季度凈利潤猛漲38%

消費者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占法國百貨公司Le Bon Marché的Adidas品牌總銷售額的60%。

受經典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款強勁的表現所推動，德國運動巨頭Adidas集團迎來全新的增長期，銷售額與凈利潤均錄得雙位數增長，股價應聲上漲。

根據Adidas集團發布的第一季度初步業績數據顯示，截止至3月31日的季度，集團凈利潤猛漲38%至3.5億歐元(約3.861億美元)，銷售額增長17%至48億歐元(約52.9億美元)，營業利潤增長35%至4.9億歐元(約5.405億美元)。其中銷售利潤占總利潤22%。

此外，Adidas集團宣布上調2016年預期目標，持續經營凈利潤從從早前定下10%-12%的漲幅上調至15%-18%的漲幅。剔除匯率影響，銷售額則從此前10%-12%的漲幅上調至15%的漲幅。上調預期消息傳出后，Adidas集團股價應聲上漲，截至當天收盤，集團股價錄得6.4%的漲幅。

Adidas集團本季度表現讓分析師們感到震驚，英國巴克萊銀行將其評級為“優秀”，此前銀行曾預測Adidas集團本季度凈利潤增長10%。不少分析師認為，Adidas集團自推出Boost跑鞋后，重新定義消費者心中原來對于跑鞋的理解，并進一步促進集團的銷售業績。

根據分析師一份投資報告記錄顯示，得益于運動鞋的強勁表現，Adidas集團本季度業績突出。Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功，此運動風潮將持續。

法國百貨公司Le Bon Marché的鞋履銷售主管Fabienne Ruset表示，Adidas的表現超出他們的預期，本季度Adidas的運動鞋占總運動鞋銷售的40%。與此同時，消費者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占百貨公司Adidas品牌總銷售額的60%。

她認為，如果不是品牌對Stan Smith實施配額制度，公司能銷售更多的Stan Smith鞋款。“Stan Smith不斷推出新材料和新顏色的款式，但消費者的熱情有增不減，這是一個不可思議的現象。”此外，Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分熱銷，最近推出的NMD款式也非常成功，上市兩天就售罄。

　　圖為Adidas的一家門店

法國百貨公司Le Bon Marché的鞋履銷售主管Fabienne Ruset表示，Adidas的表現超出他們的預期，本季度Adidas的運動鞋占總運動鞋銷售的40%。與此同時，消費者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占百貨公司Adidas品牌總銷售額的60%。

她認為，如果不是品牌對Stan Smith實施配額制度，公司能銷售更多的Stan Smith鞋款。“Stan Smith不斷推出新材料和新顏色的款式，但消費者的熱情有增不減，這是一個不可思議的現象。”此外，Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分熱銷，最近推出的NMD款式也非常成功，上市兩天就售罄。

根據有關數據顯示，巴黎春天百貨青年部Citadium中的Adidas NMD系列上架數小時內全被搶購一空。Citadium總監Sophie Bocquet透露，他們預想到NMD球鞋的需求會很大，因此他們已經備了很多貨，但想不到消費者會如此瘋狂。一大早就有許多消費者在排隊，尤其是亞洲消費者。

Sophie Bocquet指出，在過去兩年內，Adidas Stan Smith深受時尚達人的寵愛，尤其是女性消費者，此前跑鞋類別銷售排前的品牌是Nike和Asics，但去年Adidas ZX Boost跑鞋也非常熱銷，去年在Citadium的銷售增長了60%。

根據美國市場調研公司NPD集團公布的最新數據顯示，2015年，僅在美國地區的運動鞋產業增長8%至172億美元。這是數年內行業表現最好的一次。

NPD集團副總裁兼運動行業分析師Matt Powell稱，2015年鞋履類別表現進入冷卻期，尤其是跑步和籃球系列。但休閑和復古風格的產品卻呈現增長趨勢，這將成為2016年一個重要的趨勢。本季度強勁的增長來自經典類別的推動，尤其是復古籃球鞋和跑步鞋，其增長30%至35億美元。

加拿大皇家銀行分析師們預計，集團第一季度有機收入增長10%。分析師認為，運動產品行業的積極表現、Adidas品牌強勁的發展勢頭、上半年充足的訂單以及即將到來的管理層變革都將推動集團股價飆升至歷史高位。

今年，Adidas集團將引來兩場重要的體育賽事，包括里約熱內盧奧運會和2016歐洲足球錦標賽。此外，集團于今年一月任命德國日化巨頭漢高集團首席執行官Kasper Rorsted為Adidas集團全新首席執行官。他將于8月加入公司，在經歷兩個月的過渡期后，于10月1日正式接替現任首席執行官Herbert Hainer。

有分析認為，自Adidas與Kanye West合作后，Adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭，另外，它也表現得更像一個快時尚零售商。

將更多消費者喜歡的風格帶到店內、適時去除銷量不佳的產品是Adidas提升利潤率和削減成本的好方法。品牌正在逐漸進步，定期提供新品和熱銷商品，但是，時尚是出了名的善變行業，趨勢可能轉瞬即逝。

不過，有權威人士認為，這家德國運動裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來,從快時尚巨頭Zara和H&M身上學到的技巧將幫助Adidas實現持續盈利，就像那雙閃閃發光的Stan Smith一直站立在潮流前端一樣。