“嬰兒潮”難如愿，零售企業進軍童嬰市場需時間積淀

二孩政策的放開，給零售行業帶來不小的騷動。然而，如何理性地看待全面二孩政策，此時大舉進軍嬰童市場是否真的能給企業帶來轉機?

　　第一，全面二孩政策放開后，對育齡家庭的生育意愿刺激較弱，期待的“嬰兒潮”恐難如期而至

報告顯示，從生育意愿調查結果來看，未生育二胎的女性當中，不想生育二胎的比例為58.71%，而在未生育的女性中，不想要小孩的比例為20.48%。注意：這里面有兩大信號需要引起我們的重視，一是二孩的生育意愿極低，有接近60%的職場女性不希望再生育二孩，這說明二孩政策對女性的刺激極其有限;二是在未生育女性中，也有兩成的女性會選擇不生育，這意味著“單生主義者”或“不育家庭”將在未來成為中國社會一個不可忽視的群體。

那么是哪些因素在影響著人們的生育意愿?

根據數據顯示，不想要小孩和不想生育二胎的女性群體主要是80后、90后群體。

從不同年齡層次來看，80后主要擔心“撫養孩子費用太高”(62.5%)，而90后則更加擔心“時間和精力不夠”(54.9%)。

總體來看，主要還是受到社會發展，生活成本增加，經濟壓力的影響。認為，一旦新生命降生，就必須給予他最好的教育和未來，但如今教育成本又極其高昂，物價不斷走高，讓很多家庭都難以支撐兩個孩子的培養費用。

因此，如果零售企業認為未來嬰童市場會迎來大漲空間而進行高額投入，恐怕會難以有理想的收益。

　　第二，現有嬰童市場同百貨、賣場一樣面臨著急需轉型的需求，同質化也在拉低單店的盈利　　

嬰童用品專賣店早在數年前就已經出現，并且出現了細分，典型的有貝因美、好孩子、玩具反斗城等等。但問題在于，市場的同質化嚴重，和賣場、百貨遇到的問題一樣，為了追求市場占有率和規模效應，嬰童品牌也在過去十年進行瘋狂的跑馬圈地，線上線下同時發力，然而，很快消費者就發現商品的差異性極低，消費場景的千篇一律反而降低了消費者的購買欲望，導致了疲軟。但是現在，在“全面二孩”政策的刺激下，嬰童市場似乎又迎來新一波的騷動，又有一大波的金融資本蠢蠢欲動，希冀在這片藍海中大展抱負。

　　第三，嬰童市場還面臨著質量危機與跨境海淘的雙重沖擊

根據艾瑞咨詢發布的《2016年中國跨境網購用戶研究報告》顯示，跨境購中最受歡迎的TOP10商品，母嬰用品占據第二位。

即使是年輕的90后，嬰童用品也成為了他們海淘的重要商品。　　

在高選擇的背后，其實是隱含著國產嬰童用品質量水平參差不齊導致了消費者對國產商品的信任危機，在消費者理性消費水平高企的情況之下，大家更愿意將選擇海淘商品作為個體理性的表現。

評：在這樣的情況下，零售企業要進軍嬰童市場，就需要解決兩個問題：一是如何重建國產品牌在消費者心中的形象和信心;二是找到應對日益強勁的海淘商品的沖擊。然而，這一切都需要時間的積淀。