靠裸男噱頭營銷走到盡頭 A&F已拋棄男色營銷
美國服飾品牌Abercrombie & Fitch第一季度業績慘淡，無論是每股收益還是整體營收均低于華爾街的預期，消息傳出后，紐約證交所收盤時公司股價暴跌15.7%至每股21.15美元。
截至4月30日的前三個月：
集團凈虧損收窄至3960萬美元，對比去年同期，凈虧損為6320萬美元；
凈營業額從去年的7.094億美元下跌至6.855億美元，跌幅3.4%，華爾街早前預測營業收入為7.103億美元；
同比門店營業額下跌4%，按品牌分，Abercrombie & Fitch營業額下跌5%，不過Hollister跌幅僅2%；直營店鋪和多渠道營業額增長占公司本季度凈營業額增長的24%。
對于2016財年，集團表示預計第二季度依然具有挑戰性，但預計下半財年會有所好轉。公司計劃今年新開15家門店，其中10家主要開在中國市場，計劃增加6家折扣店鋪，不過將在美國市場關閉60家門店。
董事長Arthur C. Martinez在財報電話采訪中指出，本季度營業額受到國際時尚零售、美國旗艦店和旅游商店的負面影響�！�Abercrombie & Fitch在旅游購物方面擁有更高普及度�！彼忉尫Q，公司已跟蹤國際信用卡使用情況，超過國際信用卡交易產生的總營業額50%的門店被認為是旅游景點市場。
在批發業務拓展上，集團旗下的A&F和Hollister已簽署一份全新的批發協議，但強調該協議僅供線上銷售渠道。
據消息透露，公司正在投資全新升級版的Abercrombie & Fitch概念店，通過新店傳達新的零售概念來挽回人氣，Arthur C. Martinez透露，由于品牌的標志性休閑風格主要針對20歲以上的消費者，這意味著新店將會有更加成熟的感覺，公司還計劃在門店內增添個人護理產品，并擴大其配飾商品線。
在人事變動方面，Abercrombie & Fitch集團全面換血，包括去年6月加入公司的設計總監Aaron Levine，Lisa Lowman也在去年5月加入公司擔任Hollister資深設計副總裁。另外，公司最近已任命Stacia Andersen為Abercrombie品牌總裁，Kristin Scrott為Hollister總裁。
在與華爾街分析師的電話會議上，公司總裁Fran Horowitz指出公司策略的六大組成因素：以客戶為中心、提供真實可信及差異化的產品品類、明確定義品牌、優化品牌渠道、提高效率、減少開銷以及確保有組織地走在成功領域。
不過，Abercrombie & Fitch并不是唯一一個財報數據不佳的公司。最新一季度內包括快時尚集團GAP、J. Crew以及百貨商店一直受到宏觀經濟力量疲軟和消費者購物模式動態變化的影響，美國人在家具商品、汽車、餐飲、旅游和其他體驗方面的花費越來越多，而漸漸遠離服飾購買。
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