上市鞋企的艱難日子還在持續(xù)，營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑、縮減門(mén)面已成國(guó)內(nèi)女鞋行業(yè)的新常態(tài)。日前，達(dá)芙妮、百麗、千百度、星期六等國(guó)內(nèi)知名女鞋企業(yè)公布了最新的業(yè)績(jī)報(bào)告，除了千百度上半年收入同比微增6.1%，其他多家鞋企均未陷入營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑的局面。有業(yè)內(nèi)人士指出，除了受市場(chǎng)低迷影響，國(guó)內(nèi)鞋企“內(nèi)功”不足是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的重要原因。
業(yè)績(jī)大幅下滑，女鞋市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)
國(guó)內(nèi)“女鞋第一品牌”達(dá)芙妮下滑之勢(shì)難以挽回。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司近日發(fā)布上半年業(yè)績(jī)，集團(tuán)收入下跌22.3%至34億港元，上半年由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1.636億港元，約合1.4037億元人民幣。由于清理庫(kù)存國(guó)際產(chǎn)品銷(xiāo)售占比增多，期內(nèi)毛利錄得下跌29%至18.842億港元。達(dá)芙妮集團(tuán)向投資者發(fā)出盈利預(yù)警報(bào)告稱(chēng)，截至2016年6月30日，公司2016年上半年同店銷(xiāo)售下跌11.7%，銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少450家，包括減少400家直營(yíng)店和50家加盟店。銷(xiāo)售核心也在四至六線城市。達(dá)芙妮表示，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，集團(tuán)下半年將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務(wù)的力度以增加銷(xiāo)售。
百麗國(guó)際在7月初發(fā)布的2015財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤(rùn)為29.34億港元，同比下滑了38.41%。作為百麗核心主營(yíng)業(yè)務(wù)的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降了8.5%，內(nèi)地鞋類(lèi)零售網(wǎng)點(diǎn)減少366個(gè)。
星期六發(fā)布的2016半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.09億元，同比減少16.09%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2839.71萬(wàn)元，同比減少24.66%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2015.65萬(wàn)元，同比減少25.41%;實(shí)現(xiàn)每股收益0.0505元，同比減少31.01%。
千百度國(guó)際控股有限公司發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，千百度集團(tuán)上半年收入約15.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.1%;集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占純利9041.2萬(wàn)元，同比下跌18.5%。集團(tuán)鞋履業(yè)務(wù)自營(yíng)零售店、第三方零售店分別減少21間、11間，同店銷(xiāo)售較上年同期下降12.4%。
創(chuàng)新意識(shí)不足，難以滿足消費(fèi)升級(jí)需求
星期六在公告中稱(chēng)，上半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體處于低迷，對(duì)零售業(yè)帶來(lái)了較大的影響。上半年全國(guó)50家大型零售企業(yè)零售額同比累計(jì)下降 3.1%，比上年同期回落了4.2個(gè)百分點(diǎn)，電商渠道也呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。公司上半年繼續(xù)對(duì)渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，使上半年公司自營(yíng)店和分銷(xiāo)店數(shù)量較年初及上年同期均有所減少，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比下滑。
達(dá)芙妮集團(tuán)表示，除了經(jīng)濟(jì)疲軟，銷(xiāo)售點(diǎn)減少，天氣影響也是導(dǎo)致鞋企利潤(rùn)下滑的主要原因。銷(xiāo)售下跌主要是銷(xiāo)售點(diǎn)減少所致，上半年集團(tuán)凈關(guān)閉450家門(mén)店。中國(guó)多個(gè)省市于二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進(jìn)一步打擊了店鋪客流量。
達(dá)芙妮還提到，由于中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在更多外出旅游而使其見(jiàn)聞及閱歷增加，加上城鎮(zhèn)化進(jìn)程、智能手機(jī)及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，消費(fèi)行為較以往轉(zhuǎn)變得更快。
有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)低迷是導(dǎo)致女鞋企業(yè)業(yè)績(jī)、利潤(rùn)受影響的最主要原因。但更深層的原因在于，國(guó)內(nèi)女鞋品牌“內(nèi)功”不足，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)和創(chuàng)新意識(shí)都有所欠缺，無(wú)法滿足消費(fèi)升級(jí)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。近年冒出來(lái)的國(guó)外女鞋品牌以及國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，則憑借個(gè)性化的設(shè)計(jì)、追求細(xì)節(jié)的做工等，占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額。
弱化主營(yíng)轉(zhuǎn)型探索新方向
經(jīng)常逛街的女性消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)女鞋品牌打折的情況越來(lái)越多。除了在三八婦女節(jié)、情人節(jié)、十一黃金周、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)有促銷(xiāo)，雙十一甚至周末也會(huì)頻繁打折促銷(xiāo)。多個(gè)女鞋品牌還設(shè)置了打折專(zhuān)柜或進(jìn)駐國(guó)內(nèi)奧特萊斯商場(chǎng)，將換季的產(chǎn)品集中處理。折扣力度也有加大的趨勢(shì)。還有部分女鞋品牌把線上渠道變成變相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告訴記者，天貓旗艦店主要用來(lái)處理庫(kù)存，新款主要還是放在線下賣(mài)。
頻頻打折促銷(xiāo)導(dǎo)致毛利率下降，不少?lài)?guó)內(nèi)女鞋企業(yè)難逃此命。有業(yè)內(nèi)人士透露，在幾年前，國(guó)內(nèi)品牌女鞋的毛利率可達(dá)60%-70%。但近幾年，面對(duì)持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，不少鞋企在價(jià)格上的立場(chǎng)有所動(dòng)搖，打折促銷(xiāo)變得越來(lái)越頻繁。“盡管打折促銷(xiāo)會(huì)令毛利率下降，但面對(duì)巨大的庫(kù)存和競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，這也是無(wú)奈之舉。”
面對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的局面，國(guó)內(nèi)女鞋企業(yè)紛紛嘗試轉(zhuǎn)型。從過(guò)去兩年的表現(xiàn)來(lái)看，單靠將渠道拓展至線上收效甚微，還得有更多新的嘗試。目前看來(lái)，多家鞋企開(kāi)始在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外尋求生存空間。
今年3月，星期六將公司名稱(chēng)由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”改為“星期六股份有限公司”，有意弱化主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋業(yè)，便于公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整。星期六在2016年半年度報(bào)告中提到，將逐步構(gòu)建起以“時(shí)尚IP”為核心，聯(lián)合媒體社交平臺(tái)、孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和集合銷(xiāo)售平臺(tái)的創(chuàng)新時(shí)尚生態(tài)體系。
也有的鞋企選擇了與主營(yíng)業(yè)務(wù)幾乎完全不相關(guān)的副業(yè)。千百度于去年10月收購(gòu)了英國(guó)百年玩具商Hamleys，希望借助“二孩”政策獲得新的商機(jī)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)鞋企主動(dòng)轉(zhuǎn)型的態(tài)度值得肯定。
