日前，繼分別亮相紐約和米蘭時(shí)裝周之后，京東再次攜手EVE de CINA、NEoTIGER、Kevin Kelly、By Creationso柏品、XoLando、恒美瑞珠寶六大服飾珠寶品牌亮相倫敦時(shí)裝周，并正式發(fā)布「京·制」戰(zhàn)略，宣布推出涵蓋“服裝定制”和“個(gè)性定制”的定制服務(wù)。
三刷國(guó)際時(shí)裝周 京東服裝構(gòu)建生態(tài)圈
倫敦時(shí)裝周是京東服裝在國(guó)際時(shí)裝周的第三次亮相。2015年9月，京東服裝首次將中國(guó)女裝品牌送入米蘭國(guó)際時(shí)裝周官方議程，隨之開(kāi)設(shè)意大利時(shí)尚館，引入意大利各類優(yōu)質(zhì)品牌，使中國(guó)消費(fèi)者可以同步最新時(shí)尚潮流。2016年2月，京東服裝攜五個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌亮相紐約時(shí)裝周，并上演了紐約時(shí)裝周歷史上首次“即秀即買”。
據(jù)京東集團(tuán)副總裁、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍透露，從“尚米蘭”到“尚紐約”再到選擇全球定制圣地的倫敦推出定制頻道，京東服裝在國(guó)際時(shí)裝周上的每一次亮相背后，都是戰(zhàn)略的升級(jí)。
辛利軍表示，京東服裝這幾年一直保持著同比100%以上，超過(guò)行業(yè)平均增速2倍以上的增長(zhǎng)，就是因?yàn)榘盐兆×酥袊?guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。“中國(guó)中產(chǎn)人群的消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在改變。中高端消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝不再將價(jià)格放在首位，而更關(guān)注品質(zhì)和風(fēng)格。從小眾原生品牌到國(guó)際奢侈品大牌，整個(gè)線上服裝市場(chǎng)將繼續(xù)向品牌、品質(zhì)和個(gè)性化方向發(fā)展。”
辛利軍表示，無(wú)論是設(shè)計(jì)師頻道還是定制化服務(wù)，京東都是在打造一條差異化的專屬路徑。“服裝除了功能屬性外，更多是一種時(shí)尚的文化符號(hào)。中國(guó)的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝已經(jīng)經(jīng)歷了價(jià)格追求和品牌追求兩個(gè)階段，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，下一個(gè)階段將是追求個(gè)性主張的時(shí)代，京東將全面吸納包括設(shè)計(jì)師、全球時(shí)尚品牌、定制大師等在內(nèi)的一系列合作伙伴，建立京東服裝全新的生態(tài)圈。”
易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.7%。其中，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的個(gè)性化偏好，和多元化需求持續(xù)凸顯。
“定制模式將成為線上服裝領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口”
在本次時(shí)裝周上，京東服裝再次發(fā)力，推出了定制頻道，聯(lián)合國(guó)內(nèi)定制行業(yè)知名品牌，推出服裝、鞋靴、珠寶、配飾的定制服務(wù)，從款式、面料材質(zhì)、尺碼及制作細(xì)節(jié)等各方面為消費(fèi)者進(jìn)行專屬定制。
辛利軍介紹，通過(guò)京東服飾定制頻道，消費(fèi)者不僅可以進(jìn)行包括服裝風(fēng)格、面料、款式、尺寸、裝飾等維度在內(nèi)的個(gè)性選擇，獲得更符合自身需求的定制服飾；還可以享受到京東發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供的基于O2O和LBS（定位服務(wù)）模式的到店量體、上門量體服務(wù)。
“目前，定制頻道已上線男裝、女裝、珠寶、眼鏡等品類，后續(xù)還將不斷擴(kuò)充鞋靴、箱包等，不斷完善品類拓展。未來(lái)，京東服裝還將把定制業(yè)務(wù)推廣至所有與時(shí)尚生活相關(guān)的領(lǐng)域，在更廣的范圍上滿足消費(fèi)者的定制化消費(fèi)需求”。
此次與京東攜手亮相的六大品牌中，By Creationso柏品是較早嘗試線上定制業(yè)務(wù)的。“我們創(chuàng)立這個(gè)模式正是基于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，和高速增長(zhǎng)的輕奢需求。我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與意大利工匠的直接對(duì)接，去除了中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者節(jié)約了成本。同時(shí)我們也提供線下體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者能零距離體驗(yàn)意大利定制服務(wù)。”By Creationso柏品歐洲部總經(jīng)理Lorenzo Caramalli表示。
辛利軍則認(rèn)為，定制模式將成為線上服裝領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口。“隨著人們生活品位的提高，服裝定制將不再是小眾人群的選擇，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，我們認(rèn)為線上服裝定制化已經(jīng)日趨成熟，無(wú)論是結(jié)合O2O的服務(wù)，還是結(jié)合VR\AR的技術(shù)，個(gè)性化定制已經(jīng)越來(lái)越走向低成本、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，這將衍生出一個(gè)千億級(jí)別甚至萬(wàn)億級(jí)別的大市場(chǎng)。”
