服裝品牌佐丹奴日前公布三季度財(cái)報(bào)顯示，佐丹奴業(yè)績繼續(xù)下降。集團(tuán)綜合銷售額為37.29億港元，較去年同期減少6%。綜合毛利為22.06億港元，較去年同期減少3%。中國大陸地區(qū)銷售額為9.07億港元，同比下降15%。記者走訪了西安多個(gè)佐丹奴門店發(fā)現(xiàn)，一些門店在角落里，不容易發(fā)現(xiàn)；一些門店中午時(shí)分顧客不多。
西安多家店面顧客少
或許是因?yàn)榉侵苣⿻r(shí)間，記者昨日走訪了西安三家佐丹奴店面發(fā)現(xiàn)，顧客都不多。
在鐘樓附近一家商場(chǎng)內(nèi)，記者問了兩個(gè)人之后才找到佐丹奴店面。店內(nèi)擺放著近期新裝，一位銷售人員正給顧客介紹。在另外一家店內(nèi)，在記者停留的大約20分鐘內(nèi)，有3人進(jìn)店，其余幾位年輕人看了看就離開了。
在李家村附近一處商場(chǎng)，記者來到以前經(jīng)常逛的男士服裝區(qū)，卻并未找到佐丹奴店面。查詢地圖上留的該處佐丹奴門店電話，顯示“您撥打的號(hào)碼是空號(hào)”。前后咨詢了5位工作人員，花了大約40分鐘，終于在商場(chǎng)四樓一處拐角附近找到佐丹奴的店面，可見如果不是忠實(shí)粉絲很難找到。或許因?yàn)槭侵軆?nèi)中午，逛商場(chǎng)選購男裝的市民不多。
佐丹奴公告表示，大陸地區(qū)第三季度銷售額減少，主要由于電子商務(wù)平臺(tái)的促銷活動(dòng)減少，以及8月華南及華中水災(zāi)導(dǎo)致可比較門市銷售額減少所致。
男裝凈利潤率最高
記者查詢中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年上半年服裝及其上游相關(guān)的47家上市公司，包括男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、女裝等，共實(shí)現(xiàn)營收1218.27億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤113.45億元，凈利潤率9.13%。與上年同比，營收增長14.05%，凈利潤下降1.69%。男裝凈利潤率最高，達(dá)23.65%，運(yùn)動(dòng)裝為14.94%，女裝為7.99%，休閑裝為5.40%。從不同類型服裝上市公司的業(yè)績結(jié)構(gòu)看，存在1-2家公司獨(dú)大的情況，盈利水平出現(xiàn)兩極分化。其它9家公司有8家公司凈利潤下降，其中有3家公司出現(xiàn)虧損。服裝行業(yè)的銷售仍在較快穩(wěn)定增長，但盈利水平呈現(xiàn)出普遍下降趨勢(shì)。
西安一位服裝行業(yè)人士劉靜分析，整個(gè)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，再加上消費(fèi)者捂緊了錢包，佐丹奴業(yè)績繼續(xù)下降也是情理之中。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對(duì)記者分析，傳統(tǒng)休閑品牌還需重視市場(chǎng)潛在需求的挖掘和分析，緊貼市場(chǎng)需求，業(yè)務(wù)鏈條更快速運(yùn)轉(zhuǎn)，多渠道提升品牌效應(yīng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下開設(shè)網(wǎng)店、旗艦店、微店等，或是轉(zhuǎn)型的方向。
