作為一代人的青春回憶，具有90年歷史的回力再次瞄準海外市場。近日，回力推出了海外專屬鞋類產品，名為WOS33，而且通過開通全球社交平臺Instagram官方賬號，貼近全球年輕人。
公開資料顯示，WOS33鞋舌上印有“Warrior 中國上海”的字樣。并針對海外市場發售。但是正在官網發售的兩款海外版回力球鞋，是國內版價格的5倍。
回力目前的銷售網絡除了線上渠道以外，還覆蓋了直營店、加盟店和批發網絡。
線上渠道，回力主要通過京東以及天貓進行產品的銷售，鞋類價格從79-299元不等。產品種類除了經典款以及布鞋之外還包含了皮鞋等材質，但皮鞋百人次月銷量遠低于經典款以及布鞋上萬人次的月銷量。除了覆蓋成人鞋靴，回力的產品也有部分童鞋產品，但幾百甚至個位數的銷量遠低于成人鞋靴的銷量。
WOS33并非是一次常規的新品發布，WOS33具有非常重要的象征意義。誕生于中國的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味著回力鞋有了新名字和新的價格定位，它還有一個專屬的新英文網站。不過，打開網站后，只能看到兩款鞋的介紹，但這也標志著回力國際化新征程的開始。
WOS33 是回力與意大利方面合作的一款定制產品，合作的目的旨在通過擴大F系列在歐洲地區的受眾，增加品牌的多樣性。此類產品是回力跨品牌合作的一種嘗試，并非對海外市場的一種品牌推廣和品牌戰略，回力對于未來西方市場有全面的發展戰略。
回力此次的舉動和嘗試，其實期望運用國外的團隊，去摸索新系列產品的品牌推廣和策略，不排除回力下一步將這個新系列產品當做新的品牌來運營。
回力還啟動了品牌升級戰略，推出智能穿戴概念鞋�；亓π缕芳性谏虾Ｔ@的全球旗艦店亮相，并在官方網絡旗艦店同步預售。新出爐的品牌計劃中，回力產品的設計與開發向中高端延伸。4款概念鞋可“變身”為救生圈和平衡車，一鞋多用。
回顧回力近年來的發展歷程，回力再度瞄準海外，從一定程度上是為了避免國內市場改革失敗給國內市場帶來負面影響。所以，試水海外市場很有可能是為了推廣新品牌做準備。
