海瀾之家20周年發(fā)布整體新戰(zhàn)略
近日，海瀾之家在品牌20周年大會上，發(fā)布了全新的品牌價值主張、人性化服飾體驗設計原則、三大未來戰(zhàn)略舉措，以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力。這家中國服裝業(yè)龍頭品牌的新戰(zhàn)略，標志著走過改革開放前四十年“萬物生長”的中國服裝品牌，與中國經(jīng)濟一起，開啟了歷史新階段的征程。
百年大變局與疫情的到來，深刻改變了中國市場的環(huán)境與競爭法則。習慣了高增長時代節(jié)奏的中國品牌，必須在短時間內(nèi)做出并完成脫胎換骨的變革。而海瀾之家新戰(zhàn)略的發(fā)布，就是快速開啟新一次的主動求變。
“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務每個人的光采�！焙懠瘓F董事長周立宸表示，這是海瀾之家全新的價值主張。這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結(jié)，也是未來海瀾之家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新使命、新方向。在他看來，當代中國人的穿著主張，從過去的尋找公共價值認同，轉(zhuǎn)向滿足自我的價值表達。海瀾之家也要以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優(yōu)秀品質(zhì)，讓新時代的 “好服飾”與每個穿著者成為有機整體。
亞瑪芬能否撐起安踏
安踏（02020.HK）憑借2700多億港元市值，已然成為了第三大全球運動服飾企業(yè)，體量讓各家巨頭都無法輕視。但在眾多消費者眼中，安踏的品牌形象或許并沒有超過耐克，也并沒有成為中國的耐克。
在多元化戰(zhàn)略面前，被重金收購的亞瑪芬，可謂是安踏大舉國際化、步入高端路線的重要棋子。直至今日，這場收購仍以360億元的高價，成為國內(nèi)體育用品行業(yè)史“最大的一筆收購”，但從收購至今，這枚棋子還尚未走上盈利的道路。外界有擔憂，后續(xù)，亞瑪芬很可能給安踏資金周轉(zhuǎn)帶來過重的負擔。
成立于1950年的亞瑪芬，擁有眾多國際知名品牌，包括戶外品牌中的“愛馬仕”始祖鳥Arc'teryx、運動設備商威爾遜Wilson、薩洛蒙Salomon等。但結(jié)合旗下一眾品牌來看，始祖鳥憑借“運動奢侈品”概念，無疑是知名度最高與最具競爭力的品牌，更被安踏當作未來增長點。
亞瑪芬近年來聲勢大漲，但數(shù)據(jù)上卻連年虧損。2019—2021年累計達超23億元。即便2022年上半年亞瑪芬整體有所起色，實現(xiàn)首次利潤貢獻超1億元，但未能帶來實際效果。
2022年年末，有市場消息稱，安踏考慮旗下亞瑪芬分拆上市，預計募集資金至少約10億美元。對此，安踏方面對時代周報記者表示：“關(guān)于亞瑪芬，安踏方面不對市場傳聞和猜測做評論”。
柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步等品牌抱團競逐千億職業(yè)裝
近段時間來，柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步等品牌抱團，將目光鎖定至職業(yè)裝定制這塊大蛋糕。
其實，職業(yè)裝定制領(lǐng)域在國內(nèi)市場上一直存在，只不過在國內(nèi)傳統(tǒng)工廠批量規(guī)模化生產(chǎn)模式的沖擊下，職業(yè)裝定制行業(yè)因為其跟不上效率、性價比又低的特點而顯得異常低調(diào)而已。但這些年來，互聯(lián)網(wǎng)時代下，定制化滿足消費者的個性化需求已成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向之一，以消費者需求為中心的職業(yè)裝定制化供給體系正在形成。與此同時，受到科技的賦能，職業(yè)裝定制正煥發(fā)全新活力。
有業(yè)內(nèi)人士稱，在職業(yè)裝定制這個超千億賽道里，競逐的玩家越多，整個賽道越有生機，越能發(fā)揮從橫向到縱向的資源整合作用，普及更多消費者。
駱駝沖鋒衣雙11、雙12兩度拿下沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一
沖鋒衣作為功能性服飾的代表，相關(guān)領(lǐng)域更是本土大牌扎堆，如CAMEL駱駝、斯凱奇、探路者等，都是絕對的行業(yè)主力軍。為本土沖鋒衣市場貢獻絕大部分的市場銷量。
也許是疫情的常態(tài)化讓大眾開始意識到健康的重要性，戶外運動的熱潮應運而至，從徒步、露營、到飛盤、騎行，人們的戶外運動場景不斷翻新。所以，戶外不確定的氣候，多樣化的場景，讓兼具保暖抗寒，耐磨、防風防雨等功能性的沖鋒衣大放異彩。
今年，駱駝的沖鋒衣在雙11、雙12兩度拿下沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一的殊榮，不過沖鋒衣銷量第一的成績滿足不了駱駝的野心，這兩年，駱駝大刀闊斧地優(yōu)化產(chǎn)品線，在傳統(tǒng)的專業(yè)級沖鋒衣基礎上，延伸出擁有更多大眾市場的“輕戶外”風格沖鋒衣，專為都市休閑、戶外活動場景設計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、精致露營等。
作為用戶心智單品，駱駝沖鋒衣早在專業(yè)戶外領(lǐng)域得到過肯定，以駱駝珠穆朗瑪系列沖鋒衣為例，這塊沖鋒衣以“疊加態(tài)”技術(shù)和沖鋒衣相結(jié)合，用科技創(chuàng)新的形式，賦予沖鋒衣的性能，讓用戶在極寒環(huán)境中也能感受溫暖，保證體溫。據(jù)悉，疊加態(tài)技術(shù)是一種打破衣物靠厚度堆砌保暖，轉(zhuǎn)向物理級構(gòu)建的核心技術(shù)。可以將沖鋒衣厚度減少80%，但保暖效果卻能提升5倍。
關(guān)于批準發(fā)布《服裝手工縫紉技法術(shù)語》等5項CNGA標準的公告
關(guān)于批準發(fā)布《服裝手工縫紉技法術(shù)語》等5項CNGA標準的公告
中服協(xié)［2022］061號
按照《中國服裝協(xié)會團體標準管理辦法》的有關(guān)要求，中國服裝協(xié)會批準發(fā)布《服裝手工縫紉技法術(shù)語》、《太極服》、《高品質(zhì)領(lǐng)帶》、《服裝視覺遮蔽性的測定方法》、《防刺材料柔性檢測方法及評定》5項CNGA標準（見附件），現(xiàn)予以公布。
中國服裝協(xié)會
2022年12月28日
附件：
