春意萌動，消費市場的活力逐漸被點燃。懂“她”者得市場，深諳此理的浙江普娜拉紡織科技有限公司眼下趁著互聯網東風，以直播帶貨的形式搶占千億內衣賽道。
“今年開年后的第一場直播，整體效果還是不錯的。”記者見到“普娜拉紡織”負責人貝仲杰時，他正從杭州直播電商培訓基地趕回柯橋。據介紹，前不久，“普娜拉紡織”聯手淘寶大V主播“烈兒寶貝”，推介了品牌旗下主打的天然乳膠內衣。短短五分鐘的直播，就賣出了300多單。“作為內衣市場的新品牌，這場直播的ROI，即投入產出比達到1：3的效果，收獲頗豐。”貝仲杰說。
據相關數據統計，2022年我國內衣市場規模達2629.7億元，預計到2030年，將達到4900億元。作為服裝類目尤為細分和專業的領域，內衣賽道市場增長潛力巨大，但同樣也很“卷”。如何能成為一匹“黑馬”？“普娜拉紡織”決定以直播帶貨的形式進行市場推廣。貝仲杰告訴記者，當前直播帶貨等社交營銷模式興起的背景之下，女性消費的潛力更加凸顯。以網紅女主播“烈兒寶貝”為例，單場直播場觀人次可達1000萬，而在其直播“普娜拉天然乳膠內衣”的當晚，品牌天貓旗艦店涌入3萬人次，其效果可謂是立竿見影。
作為天然乳膠內衣行業標準制定單位，“普娜拉紡織”在泰國建有乳膠工廠，直接從源頭保證乳膠品質，并依托柯橋強大的紡織產業基礎，在乳膠面料中進行研發創新，使產品更加舒適透氣。“我們的研發端、生產端都很成熟，接下去要做的是持續把品牌知名度打響。”
根據慣例，“三八”國際勞動婦女節前后是傳統銷售旺季，“普娜拉紡織”將與另一位女主播“呼啦圈”進行合作。“我們下半年的目標是希望有機會能上李佳琦的直播間，他們的團隊在選品方面非常嚴格，其通過率不高于5%。”在貝仲杰的計劃里，“普娜拉紡織”將圍繞“專精特新”的企業發展目標，持續打造高科技功能性內衣品牌，為消費者帶去時尚、健康的生活裝扮方式。
