在市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，紡織企業(yè)如何以功能性面料的差異化開發(fā)突破重圍？近日，由輕紡城建管委主辦的2023柯橋天天時(shí)尚——功能性紡織品開發(fā)與應(yīng)用創(chuàng)新論壇順利舉行，旨在為柯橋紡企提供實(shí)用的產(chǎn)品創(chuàng)新思路，吸引了“七色彩虹”“凱明紡織”“永盛工貿(mào)”等紡織企業(yè)的50余位代表參加。
剖析發(fā)展趨勢(shì)把脈未來方向
現(xiàn)場(chǎng)，來自中國(guó)紡織信息中心與上海德福倫新材料科技有限公司的專家們從纖維應(yīng)用、面料設(shè)計(jì)、品牌動(dòng)態(tài)等多個(gè)維度詮釋了功能性紡織品的開發(fā)理念和技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案。
在《新消費(fèi)場(chǎng)景下的功能性紡織產(chǎn)品開發(fā)與推廣》的演講中，中國(guó)紡織信息中心科技信息部副主任王新力對(duì)宏觀運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和電商品牌進(jìn)行了分析，他從產(chǎn)品企劃及研發(fā)端、營(yíng)銷及推廣端介紹了功能性紡織品的發(fā)展趨勢(shì)。王新力指出運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品主要包含舒適性、健康性、安全性三大功能類型，基于對(duì)八個(gè)熱門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下優(yōu)秀品牌產(chǎn)品案例的解析，他還提出了功能疊加化、可視化、定制化、安全化等未來功能性產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注方向。
“纖維和紡織品的價(jià)值由市場(chǎng)需求決定，要重視產(chǎn)品的技術(shù)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與生態(tài)價(jià)值。”上海德福倫新材料科技有限公司產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)中心總經(jīng)理王永東在《漫談差別化滌綸短纖維》的演講中，從滌綸的基本特性出發(fā)，結(jié)合差別化滌綸短纖維開發(fā)應(yīng)用案例，解析了纖維材料實(shí)現(xiàn)保暖、涼感、導(dǎo)濕、抗菌防臭、防水防油等功能的可行方案。他表示，差別化纖維的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作，以用戶需求為中心，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
打開思維格局助力產(chǎn)品落地
2023柯橋天天時(shí)尚——功能性紡織品開發(fā)與應(yīng)用創(chuàng)新論壇干貨滿滿，專家們將前瞻理論與成功實(shí)例相結(jié)合，深度解讀了產(chǎn)品核心功能和適銷因素，闡明了細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新之道，幫助柯橋紡企明晰了市場(chǎng)走向、轉(zhuǎn)變了開發(fā)思路。
“本次論壇活動(dòng)對(duì)如何展開功能性產(chǎn)品差異化的精準(zhǔn)開發(fā)、把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求，做出了比較全面的分析，使我受益匪淺。后期在轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)模式、開拓功能性面料市場(chǎng)課題上，對(duì)公司設(shè)計(jì)人員具有很好的指導(dǎo)作用。”紹興水鄉(xiāng)紡織有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)馬金星很認(rèn)同本次活動(dòng)的價(jià)值。
紹興易川紡織科技有限公司主營(yíng)女裝面料，總經(jīng)理鄧榮旭告訴記者，戶外面料的功能細(xì)分化是當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)。“我們公司通過本次論壇，認(rèn)識(shí)到了增加產(chǎn)品品類、深入開發(fā)功能的重要性。例如防曬衣面料，在防曬功能外，還應(yīng)有更多適用于戶外的復(fù)合功能。”鄧榮旭說。
“參與今天的論壇對(duì)我們從面料端嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量提供了寶貴意見。作為漢服企業(yè)，要確保原創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、面料供應(yīng)都沒有短板，才能推廣國(guó)潮時(shí)尚，讓更多人了解漢服、接受漢服，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”紹興唐僖文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理白宇如是說。
