陳列作為展示紡織品最直觀的廣告，向消費者傳達的視覺效果將成為受眾對品牌的第一印象。別出心裁的陳列設計能夠?qū)Ξa(chǎn)品價值進行二次創(chuàng)造，凸顯品牌特色，增強產(chǎn)品的市場競爭力。
柯橋是全球最大的紡織品集散地，從企業(yè)展廳到面料檔口，陳列的紡織品不計其數(shù)。拳頭產(chǎn)品如何突出優(yōu)勢？企業(yè)理念如何充分展現(xiàn)？7月4日，上海翼舍文化傳播有限公司創(chuàng)始人、法國品牌ebahir設計總監(jiān)李春江，米蘭理工大學設計學院客座教授、米蘭時尚學院時尚品牌與生活方式管理碩士方向副主任Lorenzo Morganti在紹興柯橋中國輕紡城國際面料采購中心聯(lián)袂為柯橋企業(yè)帶來了一場紡織品陳列趨勢的系統(tǒng)化培訓。
來自老鮑紡織、筱魯紡織、金點子紡織、策源地紡織、三闔紡織等紡織企業(yè)的六十余位代表參加了活動。本次專業(yè)培訓幫助柯橋紡織企業(yè)在陳列設計上突破了原有的思維藩籬，啟發(fā)企業(yè)合理利用展示空間，豐富面料排列方式，為客戶上門詢樣、企業(yè)推介新品提供了更高效的解決方案。
本次活動由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設管理委員會主辦，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務中心、中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國女裝面料流行趨勢研究院承辦。
玩轉(zhuǎn)流行色，解析陳列法則
“在展廳設計趨勢中，當下的未來感與元宇宙概念不容忽視。”李春江在《流行趨勢色彩與藝術(shù)在紡織品陳列中的應用》分享中列舉了堅果殼棕、冰河藍、數(shù)字青粲等流行色彩在產(chǎn)品布置中的使用要點，并結(jié)合紗線展中的質(zhì)樸紋理、侵蝕表面、趣味條紋等流行風格，解析了紡織品設計的舒適、功能、綠色等方向。
李春江就設計工作中對于色彩三要素的把控與企業(yè)代表們進行了交流。他指出，色調(diào)、飽和度、明度，是用來判定不同顏色的依據(jù)，統(tǒng)一的標準有利于在關(guān)于設計的工作交接中介紹溝通成本、提高溝通效率，將主觀視覺感受較客觀地傳達給合作方。
“我們公司的展廳風格突出了多巴胺色彩的主題，另外對目前流行的年輕化國風、時尚簡約風面料也有涉獵。”紹興聚尚紡織品有限公司總經(jīng)理陳娟認為要靠故事性的敘述支撐起品牌文化，從品牌文化和調(diào)性出發(fā)，推出成系列的流行色產(chǎn)品，并以有設計感、時尚感的色彩搭配方式進行陳列。
波普風格增彩陳列設計
“你可能在看到公園明艷的花朵后聯(lián)想到波普主義經(jīng)典而多彩的設計理念，這是源于自然又富有創(chuàng)造力、活力的設計風格。”Lorenzo Morganti在《從22/23米蘭設計周看紡織品陳列趨勢》中指出，色彩絢麗的波普主義具有廣泛的應用前景。他通過對limpia Zagnoli、Porro、Iocularis、Elena等波普風格藝術(shù)設計展示的解讀，分享了前沿的流行元素，解析了色彩圖案在展廳設計中的應用。
如何將傳統(tǒng)圖案融入現(xiàn)代設計？如何使傳統(tǒng)色系與現(xiàn)代情緒共鳴？這是現(xiàn)場企業(yè)代表所關(guān)注的問題。Lorenzo Morganti指出保留好傳統(tǒng)工藝、采用嶄新設計理念，通過良好的市場營銷去讓消費者接受是可行的辦法。時尚潮流與流行色更迭十分迅速，企業(yè)應長期追尋趨勢變化的規(guī)律，通過品牌故事對秉持一定文化觀念的文化受眾傳達產(chǎn)品在色彩風格中蘊含的情緒價值。
“我們公司很希望將現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合到企業(yè)展廳的設計當中。”紹興湘昌紡織品有限公司經(jīng)理顏敏表示，企業(yè)主營多用于家居與毛絨玩具的毛絨面料。通過展示符合當季流行色、流行風格、流行圖案的成樣，更容易成功獲得訂單。波普主義的藝術(shù)風格也對他們的毛絨女裝成衣展示有著較高的借鑒價值。
本次活動，兩位專家以流行藝術(shù)風格、流行圖案、流行色為核心，解讀展廳設計出彩的訣竅，為柯橋紡織企業(yè)做好企業(yè)展廳建設與門市面料陳列提供了有創(chuàng)意、易操作的時尚新方法，能夠有效助力柯橋企業(yè)在展示過程中更突出地體現(xiàn)獨具匠心的設計創(chuàng)意與時尚設計理念。
