“互聯網+”時代，直播帶貨蔚然成風，吹起了紡織行業一池春水，掀起了巨大浪花，讓業界看到了新的機遇與希望。在柯橋，越來越多的紡織企業通過直播、短視頻等多種玩法，實現了銷售轉化，直播經濟“蒸蒸日上”。瞄準直播電商風口，布局產業新賽道，作為全國最具代表性的紡織產業集群基地的柯橋，正源源不斷生產和收獲著巨大流量。
企業進入“線上時間” 激活營銷新天地
“面料100%桑蠶絲，不僅可以做連衣裙還能做旗袍。”……9月27日上午9點，紹興澳邦科技有限公司的抖音主賬號“蘇韻香云紗絲綢”準時開播，老板娘兼主播的李曉云在鏡頭前熱情洋溢地介紹著產品，運營人員在邊上不斷上新鏈接，直播間氣氛熱烈，后臺成交訂單頻頻。
據悉，“澳邦科技”成立于2015年，主營蘇韻香云紗系列產品，3年前由傳統電商轉型為直播電商，目前直播平臺涵蓋淘寶、抖音、拼多多、小紅書、微信視頻號等。“自今年1月入駐中國輕紡城服裝市場直播電商基地以來，專門開辟7個直播間，主做的抖音直播間一周播6次，每場時長5小時，平均每天出單量在300單。”據該公司總經理魏民介紹，香云紗被譽為紡織界的“軟黃金”，頗受市場歡迎，今年1至8月，直播營業額同比增長30%左右。接下來，他們將以面料為主體制成成衣進行直播銷售，進一步延長產業鏈。
靠直播成為銷售“黑馬”的不僅有“澳邦科技”，還有“有礦科技”，今年以來“有礦科技”已完成2000萬元的銷售業績。走進掛滿窗簾布的展廳，主播正在根據直播間消費者的“點菜”進行走播，“有礦科技”淘寶直播間的“素昔窗簾工廠店”在線人氣達1.7萬余人。
在辦公區域，記者看到多位工作人員正在后臺處理訂單，現場秩序井然。“目前公司有主播6名，直播時間為每天上午9點到傍晚7點，公司也會有二批經銷商來采購，但線上直播帶貨是主力，占總銷售額的八成。”紹興有礦信息科技有限公司總經理龍偉說。
記者在采訪中發現，將線上與線下渠道充分打通、深度融合，是紡織企業擴大市場、提升競爭力的新“利器”。
提升產品品質 實現長期引流變現
一部手機就能打通過去橫亙在廠家與消費者之間的中間環節，減去不少的營銷成本，不僅讓消費者買到了既優惠又心儀的產品，也讓廠家擁有了龐大的消費群體。直播只是渠道，那么，如何增加目標客戶的粘性、將流量高效轉化呢？這就需要企業專注自己的核心能力，專心做好產品品質。
“直播帶貨在高效搜獲客戶和打破時空限制上為我們工廠店開辟了新渠道，在賣產品的同時質量也需要保證，這也是直播帶貨成功的關鍵之一。”紹興駿棠文化傳媒有限公司總經理盛喆鈞表示，他們主營各類創意沙發布，主播團隊有10余人，在錢清街道有自己的工廠，產品兼具“物美”與“價優”。“耐磨性好、柔軟透氣、自然環保的沙發布市場占有率較廣，也是我們直播的主打產品，發貨前都會再三驗好質量。”盛喆鈞說。
“有礦科技”在引流變現上也下足功夫。旗下品牌“素昔”9月剛上新了50余個花型、100余款窗簾布，其中適合美式家裝風格的碎花系列備受“90后”年輕人青睞。“除了抗菌、抗病毒、除甲醛的窗簾布，我們還研發了一款高精密浮雕工藝窗簾，沒有拼接，雙面色織一體成型，非常有質感，新老客戶紛紛下單。”該公司品牌推薦負責人龍偉介紹道。
在楊汛橋街道蒲蕩夏村的VFM時尚主播基地，浙江千渡科技發展有限公司的選品間內，擺滿了品牌方各類樣品。“達人主播會對商品進行篩選，來增強帶貨保障。”公司直播負責人劉美奇告訴記者。
業內人士認為，優勢產品才是直播的核心內容，企業強大的研發能力、繁多的創新產品是直播產生銷售裂變的根本。
直播基地多點開花 打造電商直播生態體系
近年來，我區大力推動電商、直播等新業態發展，積極培育電商經營主體，助推傳統產業數字化轉型，目前全區已建成具有一定規模、效益和特色的直播電商基地4個，分別為中國輕紡城服裝市場直播基地、楊汛橋VFM時尚主播基地、多看看直播基地和優聯直播基地，全區直播經濟欣欣向榮。以“互聯網+”為載體，數字經濟賦能紡企轉型升級的生動案例，在這里每天上演。記者從區商務局獲悉，今年1至8月，全區直播網絡零售額達8.69億元，同比增長76.1%。柯橋儼然成為了一座“直播之城”。
中國輕紡城服裝市場直播基地是我區重點探索打造“產業+直播基地+供應鏈”模式的直播基地，旨在促進我區優勢產業集群高質量發展，已入駐企業數30余家，實現網上銷售額9000多萬元，開展線下培訓20場。楊汛橋VFM時尚主播基地則利用毗鄰杭州濱江和獨特的實景化場景優勢，重在承接杭州大都市直播資源的溢出，從今年開始已經入駐了“星川電商”“千渡科技”等13家企業。楊汛橋街道黨工委委員朱靚怡告訴記者，VFM時尚主播基地二期將規劃國際性的選品中心以及倉儲物流等基礎設施，為后期整個直播基地提供有力的載體供給。
直播經濟已成為助力柯橋消費升級、提升消費體驗的新引擎。區商務局有關負責人表示，接下來，將促進基地和學校資源共享、業務聯動，在直播專業服務、供應鏈管理和技術應用等方面開展復合型人才培訓；同時繼續重點支持直播電商企業、基地做大做強，推動直播電商企業與抖音、淘寶等大型電商平臺建立長期合作，打造一個高效的電商生態圈，為區域經濟發展注入新的活力。
