“洛陽(yáng)漢服”出圈一年多，如今還火嗎？
9月29日至10月6日，河南洛陽(yáng)累計(jì)接待879.77萬(wàn)人次，按可比口徑，同比2019年增加11.97%，同比2022年增加112.67%。不少網(wǎng)友都是奔著漢服而來(lái)。
有游客曬出漢服照，“關(guān)于我兩位數(shù)體驗(yàn)大唐公主的一天！”街頭上，可以看到“真人版”玉真公主，最低79元的妝造物美價(jià)廉，也有精致的復(fù)原妝，衣服上有敦煌壁畫的小花枝……網(wǎng)友感嘆，“到洛陽(yáng)不體驗(yàn)一下漢服，感覺(jué)沒(méi)有入鄉(xiāng)隨俗一樣”。
央視新聞《相對(duì)論》記者莊勝春三去洛陽(yáng)，蹲點(diǎn)漢服街↓
01 洛邑古城火出圈 汽修一條街變成漢服一條街
2017年4月，依托金元古城墻遺址、文峰塔等而建的洛邑古城開(kāi)園。起初，作為非遺業(yè)態(tài)引入的漢服店常處于關(guān)門狀態(tài)。沒(méi)想到幾年后，這里因?yàn)闅v朝歷代一步一景，穿漢服“最出片”率先出圈。
今年五一，洛邑古城客流量從4月29日開(kāi)始，日增三四萬(wàn)，不停刷新紀(jì)錄。
洛陽(yáng)老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任張芳芳提起漢服出圈后的忙碌，“天天在拜訪、調(diào)研市場(chǎng)，找專家來(lái)了解市場(chǎng)，得緊抓住漢服這個(gè)抓手。”
最先抓住漢服抓手的，是洛邑古城周邊汽修店的老板。一年過(guò)去，汽修一條街變成了漢服一條街。
記者看到為數(shù)不多的一家“定制汽車腳墊”店鋪，里面也堆滿了漢服，準(zhǔn)備改行。
“很多美女進(jìn)到店里以后一看，這個(gè)老板是個(gè)老頭。”擅長(zhǎng)四輪定位的全瑞鋒，2010年起就在這條街賣輪胎，周邊100多家店鋪都是汽修同行。過(guò)去幾年，小店生意不好做。看著街面上的漢服姑娘，老全決定試試看，“剛開(kāi)始弄了一半，漢服店開(kāi)了以后，輪胎店生意幾乎都停了”。
從40多平方米的嘗試到108平方米的全改，老全徹底沖進(jìn)一個(gè)陌生的行業(yè)。“當(dāng)時(shí)也是手忙腳亂”，他拉來(lái)女兒全璞幫忙，“你來(lái)吧，我不中。”
全璞摸索著進(jìn)貨，找專業(yè)的妝造師。老全邊干邊學(xué)，“像野生眉，我現(xiàn)在也知道”。偶爾，老修理工的手藝還能在漢服店修補(bǔ)一些首飾，派上用場(chǎng)。
老全的同行——李會(huì)麗和雷志義夫妻倆的漢服店，也是今年春節(jié)剛撤下汽車裝飾的招牌。
“咱有文化底蘊(yùn)，得依托洛邑古城的優(yōu)勢(shì)。”夫妻倆咬牙借了四萬(wàn)元，開(kāi)車去山東曹縣進(jìn)貨，冒著大雪把店開(kāi)起來(lái)。
“以前晚上睡不著就起來(lái)蹬機(jī)器”的雷志義，摸著手上做汽車座椅留下的繭子，憨笑道，“現(xiàn)在招待客戶、保安、打雜，沒(méi)人干的我全干。”
“唐朝這個(gè)眉毛，用的最多是卻月眉。”十一前，李會(huì)麗請(qǐng)來(lái)化妝老師，給店里的化妝師講課。
去年漢服出圈后，化妝師供不應(yīng)求，洛陽(yáng)政府推出免費(fèi)培訓(xùn)班，讓不少人入了門。如今，游客越來(lái)越懂行，化妝師們也有危機(jī)感：“咱洛陽(yáng)今年的妝比去年強(qiáng)太多了，必須得專業(yè)”。
02 “把漢服作為載體深挖一切與傳統(tǒng)有關(guān)的美好”
“現(xiàn)在街上有些搭配，唐制的衣服配了個(gè)明制的頭型。”十幾年前就是漢服愛(ài)好者的洛陽(yáng)本地人賈曉菲，一開(kāi)始不能接受。
記者在店里見(jiàn)到她時(shí)，店員們正在幫一位當(dāng)?shù)夭宛^老板娘文文準(zhǔn)備“2023年洛陽(yáng)市首屆全民漢服大賽”的復(fù)原妝造。走在路上，她被小男孩驚喜認(rèn)出，是電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中的玉真公主。
但賈曉菲回憶，她們?cè)缙诖h服走在街上，常常有路人覺(jué)得奇怪：“你們要去演戲嗎？”那時(shí)，想擁有一套漢服，必須自己買布、找裁縫——如今店內(nèi)不少“限量版”漢服，就是那時(shí)留下的。
“敦煌壁畫上的小花枝”“三羊開(kāi)泰”……她一邊展示一邊說(shuō)，自己的思想也在慢慢改變，有人覺(jué)得漢服好看，愿意嘗試，就是一個(gè)很好的開(kāi)端。“初衷不是為了宣揚(yáng)一件衣服，而是把漢服作為載體，深挖一切與傳統(tǒng)有關(guān)的美好”。
03 “都是洛陽(yáng)的，一拿幾百件”
當(dāng)?shù)赝瞥鲆幌盗谢顒?dòng)推廣漢服
除了美好，還有商機(jī)。
在一個(gè)籌備中的漢服展示中心，記者遇到了兩位洛陽(yáng)的“鄰居”。
“過(guò)完年后，我們基地一天一二十撥人過(guò)來(lái)。都是洛陽(yáng)的，一拿就幾百件。”2021年，作為漢服生產(chǎn)基地的山東曹縣火出圈。幫漢服商家拍短視頻起家的李字雷借機(jī)成立當(dāng)?shù)氐谝患乙詡}(cāng)播模式為主的“直播+批發(fā)”基地，聚集了幾百個(gè)漢服商家。
今年春節(jié)后，來(lái)自洛陽(yáng)訂單占比高達(dá)70%。他決定“走出來(lái)，離市場(chǎng)更近一些”，從曹縣日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀一條新出路。
幾乎同時(shí)，正在河南許昌打造發(fā)博城的田良軍也嗅到了機(jī)會(huì)。“最近兩三年，開(kāi)始有工廠專門做古裝假發(fā)。我心想，這個(gè)市場(chǎng)有這么大嗎？”
許昌被稱為“世界假發(fā)之都”，漢服假發(fā)不是田良軍的主業(yè)。但這一趟，他想“把漢服假發(fā)作為一個(gè)誘餌”，“不管在洛陽(yáng)賣多少，像尖刀一樣，叉開(kāi)一個(gè)口，讓來(lái)洛陽(yáng)玩的人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)許昌假發(fā)。”
看到漢服熱的苗頭，洛陽(yáng)也快速推出一系列活動(dòng)：穿漢服免費(fèi)坐公交地鐵、進(jìn)景區(qū)；洛邑古城對(duì)面，正在打造漢服展示中心，工程圍擋上是精美的“簪花仕女圖”；長(zhǎng)假前，洛陽(yáng)漢服研究院正式掛牌……
張芳芳明白，漢服不是洛陽(yáng)的專屬，網(wǎng)紅想長(zhǎng)紅，“不能僅就漢服做漢服，離不開(kāi)整個(gè)的文化底蘊(yùn)打造”。
“我們也擔(dān)心曇花一現(xiàn)，不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”洛陽(yáng)市委政策研究室副主任張陽(yáng)表示，當(dāng)?shù)卣诶^續(xù)推進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城的中軸線保護(hù)展示工程，“把整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)場(chǎng)景來(lái)打造”。
歷史是洛陽(yáng)的底氣，這一次，它要抓住歷史的機(jī)遇。
