滑雪運動在某種意義上是一種奢侈品，其“燒錢”的屬性正中時尚圈下懷。
冬季，最令人著迷的戶外運動，滑雪必須榜上有名。躍山而下、踏雪逐行，成為無數(shù)勇敢者憧憬冬天到來的理由。隨著2022年東奧會的成功舉辦，滑雪產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)式發(fā)展的黃金時代。
在追求流行、新潮的Z世代群體推動下，滑雪更是成為一種具有個性的生活方式和自帶高端社交屬性的代名詞。而滑雪專用的裝備和服飾作為專業(yè)必需品，也通過其本身極具功能感、速度感的風(fēng)格特征和強(qiáng)烈視覺沖擊力，以及社交平臺戶外美學(xué)趨勢的迅猛傳播，在時尚領(lǐng)域引發(fā)了新一輪的造型革命。各大品牌似乎發(fā)現(xiàn)了滑雪與時尚之間有著渾然天成的連結(jié)點，成為了必須要布局的熱門賽道。
據(jù)記者觀察，從今年10月開始，各大奢侈品品牌就陸續(xù)推出了特別為滑雪運動打造的系列產(chǎn)品。時尚大牌當(dāng)今如此密集地押注在滑雪這項戶外運動上的現(xiàn)象，正在引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。
10月初，芬迪（Fendi）推出了性能與時尚并存的男女士滑雪膠囊系列。男裝系列飾有彩色“FENDI Shadow”標(biāo)志，動感十足。logo設(shè)計新穎別致，融合藍(lán)色、淡紫色和柔粉色，漸變?yōu)槿岷偷某壬忘S色。女士滑雪服則延續(xù)了2023-2024秋冬女裝系列風(fēng)格，以明亮的色彩搭配中性色調(diào)，飾有標(biāo)志性logo。配件包括滑雪頭盔、手套和面罩等單品，以白色、煤灰色和棕色為主色調(diào)，均飾有品牌的經(jīng)典logo。
10月底，巴黎世家（Balenciaga）推出了品牌歷史上首個冬季運動系列“SKIWEAR”，從功能性滑雪服、配飾到單板、雙板、滑雪杖、頭盔和護(hù)目鏡等滑雪配件一應(yīng)俱全。產(chǎn)品均采用創(chuàng)新材質(zhì)打造，在設(shè)計上不僅能提升滑雪運動中的視覺清晰度，還擁有隔熱性能并符合空氣動力學(xué)特性，為運動者提供全方位保護(hù)。
值得一提的是，系列產(chǎn)品中的派克大衣和工裝褲使用了薄膜粘合科技防撕裂面料制成，并配有一體式防雪層和優(yōu)異的透氣系統(tǒng)。外套和配飾則經(jīng)過防水工藝處理，可提供溫暖干爽的穿著體驗。鞋款方面，Alaska雪地靴和3XL滑雪運動鞋帶有尖齒的冰爪均為可拆卸結(jié)構(gòu)。
2022年，路易威登（Louis Vuitton）推出品牌首個滑雪“SKI系列”，今年依舊延續(xù)了該系列，產(chǎn)品方面結(jié)合了品牌服裝原有的風(fēng)格基礎(chǔ)，帶來滑雪服、滑雪褲、外套、內(nèi)搭、功能性褲裝以及各類滑雪裝備，輕量化服裝方面則涵蓋了帶有Monogram花紋的格子襯衫、夾克、開衫和運動針織衫等。
迪奧（Dior）日前發(fā)布了與迪桑特聯(lián)合打造的第四個男士限定滑雪系列。今年的滑雪限定系列以藝術(shù)家Peter Doig為迪奧特別創(chuàng)作的別致畫作為靈感，充滿復(fù)古魅力。迪桑特為本次合作打造了輕質(zhì)羽絨服、滑雪服、滑雪褲以及包袋、雪板、針織帽等產(chǎn)品，集優(yōu)雅氣質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)于一身。值得關(guān)注的是，在11月25日發(fā)售當(dāng)天價格高達(dá)4萬元的滑雪服迅速被搶購一空。
11月中旬，普拉達(dá)（Prada）發(fā)布了“Linea Rossa2023”系列，該系列是普拉達(dá)專門打造的滑雪系列，其科技感的元素和廓形，讓穿著者即使身在冬天的戶外也能彰顯滿滿活力。新系列產(chǎn)品以人體結(jié)構(gòu)為靈感，將運動需求與創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合。
除此之外，Stella McCartney、Chole、Balmain等品牌也逐漸把滑雪服、雪地靴等產(chǎn)品加入到冬季系列中；SSENSE、Farfetch等奢侈品電商平臺也在APP或官網(wǎng)上專門開辟了滑雪用品板塊；還有更多的獨立設(shè)計師品牌也將目光投在了參與滑雪運動的高端消費者身上。
在目前所有奢侈品品牌所推出的滑雪服飾中，真正能夠深入滑雪愛好者心中的品牌還是當(dāng)屬香奈兒（Chanel），Coco Chanel本人還曾為圣莫里茨當(dāng)?shù)氐呐總冎谱鬟^滑雪服。2018年，于去年去世的品牌創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld設(shè)計了香奈兒品牌首個完整的滑雪系列“Coco Neige”，除羽絨外套、貼身毛衣、絨面皮手套和飛行員眼鏡外，還有滑雪頭盔、雪鏡、雪鞋以及滑雪板等裝備。
2019年，Karl Lagerfeld還將他職業(yè)生涯中的最后一場大秀的秀場布置成了一個滑雪度假村，以皚皚雪山為布景，雪道被做成了T臺，直白地將滑雪文化加入到品牌中。
最初，滑雪只是人類的一項求生技能。最早居住在斯堪的納維亞半島北端的人們?yōu)榱嗽趷毫拥臍夂颦h(huán)境下生存，必須要靠支棱起兩個木板來“駕馭”冬季的雪山、濕地和沼澤；18世紀(jì)滑雪逐漸成為挪威人的軍事競技項目，后于20世紀(jì)成為冬季奧運會的比賽項目之一。
由于在滑雪過程中，人們從高山滑下導(dǎo)致腎上腺素飆升，加上雪山的美景，能夠很好地緩解生活壓力，五六十年代的歐洲高凈值人群逐漸把冬季滑雪作為度假的首選，背靠阿爾卑斯山脈的瑞士和奧地利隨之成為滑雪大國。
因此，滑雪裝備的昂貴便成為該項運動的門檻，讓滑雪顯得更加獨特。畢竟要進(jìn)入滑雪場，無論是造型還是安全防護(hù)，滑雪裝備都是不可或缺的。換言之，滑雪運動在某種意義上是一種特殊的奢侈品，因為參與者除了要有不錯的經(jīng)濟(jì)條件，還要有富裕的時間。因此在大部分中國消費者眼中，滑雪和高爾夫、馬術(shù)、網(wǎng)球等一樣，也是一項貴族運動，這在一定程度上為奢侈品品牌的入局奠定了基礎(chǔ)，其“燒錢”的屬性更是正中時尚圈下懷，這項富有魅力的運動匯聚了諸多有著強(qiáng)大消費力的人群。
還可以肯定的是，隨著戶外運動與時尚的界線進(jìn)一步模糊，滑雪運動對于奢侈品品牌而言充滿著無限可能。EUSCME發(fā)布的一份報告顯示，中國滑雪市場規(guī)模從2016的47億元人民幣增長到2022年的276億元，僅滑雪板的銷量在2016年的增幅就超過20%。簡單說來，消費者聚集在哪，奢侈品品牌的觸角就會伸向哪里，就如曾經(jīng)大火的球鞋、潮玩一樣。滑雪對于現(xiàn)代人來說已經(jīng)不是一項冬季運動這么簡單，它寄托著長久被困在水泥森林里的人們對于自由的無限向往，是對冬天最美好的期待之一。馳騁在純白色的天地中，無拘無束、縱情自我，是值得用三個季節(jié)的時間來精心鋪設(shè)的浪漫。
