12月21日消息，宜家宣布將發布首個居家訓練系列產品——DALJIEN，正式進軍家庭健身市場。
據了解，本次公開的DALJIEN系列產品共有19款，包括運動墊、踏步板、環啞鈴套裝，以及空氣凈化器、瑜伽帶、按摩球和便攜式揚聲器等。DALJIEN的系列產品將于2024年1月推出，價格從4美元至135美元不等，供應期為6個月，售完即止。
據懶熊體育報道，在瑞典的俚語中，DALJIEN的含義是“每一天”，意在表明是為人們在家中養成健康的生活習慣提供支持。DALJIEN首席設計師Akanksha Deo表示，Dajlien不打算與成熟的運動裝備品牌競爭。該系列的柔和綠色色調、圓形邊緣和木質結構，遵循美觀和友好的價值體系，所以產品會具有家庭儲物或家具的雙重功能。
幾年前，Deo和她的團隊分別在紐約、芝加哥、倫敦和上海等地調研，發現了消費者當中有對DALJIEN這樣的產品線的需求。消費者向Deo團隊表示，即使線下健身房的場景并不完美，有時候還會因為各種因素造成環境的不舒服，但居家健身并不能完全代替。宜家首席創意官Linus Karlsson稱，在疫情期間，對更好的家庭訓練設備的需求變得更加明顯，因為去健身房不再是唯一選擇。
國際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯合會（WFSGI）聯合發布《2023全球體育用品行業報告：在混亂的世界中恢復元氣》。
該份報告指出，近年來全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，盡管目前還面臨著行業與經濟方面的挑戰，但長期來看仍呈現積極增長態勢，體育用品業蘊藏著眾多投資機會，未來有較好的發展前景。
同時，報告有數據表明2019-2021年，體育服飾投資回報率高達20.3%，與之相對的是傳統服裝企業投資回報率僅有4.5%。
隨著消費者健康需求日益增長及健身成為新趨勢的導向之下，運動產品這條“賽道”無疑備受關注。
其實從2020年起，宜家一直在嘗試豐富自身的業態。包括宜家在日本宣布發售的第一個成衣系列“EFTERTRÄDA“，其中包含衛衣、T恤、托特包以及浴巾、雨傘等多款單品。在2021年宜家還發布了與阿迪達斯的聯名產品。
根據宜家公開發布的2023年度財報顯示(2022年9月1日至2023年8月31日)，公司本財年零售總額達到476億歐元，對比2022財年的446億歐元漲幅約為6.7%。營收來源主要包括家具零售、食品和服務幾方面。
