lululemon抖音官方旗艦店日前正式開業(yè)。作為預(yù)熱，該品牌特別邀請影后楊紫瓊以及舞劇《詠春》8位舞者推出《新春，詠春》主題短片，并推出對應(yīng)的2024新春限定系列產(chǎn)品。據(jù)悉lululemon在抖音試運營了很長一段時間，該旗艦店已發(fā)布222件作品，粉絲數(shù)超過30萬。
越來越多的品牌開始重視抖音對品牌的傳播影響力。2018年8月，Dior成為首個進駐抖音的奢侈品牌，目前粉絲數(shù)為88.2萬，共收獲497.2萬個贊。去年4月，Gucci正式入駐抖音。除此之外，Balenciaga、Saint Laurent、Prada、Fendi、Burberry都已入駐抖音。
與淘寶和天貓相比，抖音手握的優(yōu)勢之一是，它離明星更近。當(dāng)前明星的活躍陣地逐漸向短視頻平臺遷徙。根據(jù)公開資料，抖音已經(jīng)吸引了超過2500位明星入駐，成為時下明星在線上擴大影響力的重要陣地。
品牌入駐抖音背后的邏輯是，要在更“年輕”的社交媒體上尋找更“年輕”的流量。隨著微博和微信的“兩微”時代流量開始枯竭，品牌無可避免地向抖音、B站和小紅書進行遷移。哪里有流量，哪里有年輕人的注意力，品牌必須就在哪里攔截。
