4月29日，休閑裝頭部品牌真維斯JEANSWEST正式官宣青年演員、歌手王一博為真維斯休閑裝品牌全球代言人。
消息一經(jīng)發(fā)出，#王一博真維斯全球代言人#等話題迅速霸榜微博平臺(tái)熱搜，并在社交媒體上引發(fā)了公眾對(duì)于王一博商業(yè)價(jià)值，以及真維斯品牌策略的討論熱潮。
王一博以頂流之力
賦能本土品牌
作為具有極高流量的藝人，王一博有著廣泛的、高黏性的粉絲基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的帶貨能力，在年輕消費(fèi)群體中有著極大的影響力，其商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。
據(jù)本刊梳理統(tǒng)計(jì)，目前王一博手握包含全球頂奢品牌香奈兒Chanel、高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌法國鱷魚Lacoste、高端潮牌EVISU、體育運(yùn)動(dòng)品牌安踏、家居服品牌蕉內(nèi)、羽絨服品牌鴨鴨，以及國民休閑裝品牌真維斯在內(nèi)的7大國內(nèi)外服裝品牌的最高代言。
在國際品牌競爭激烈，大眾多用商品價(jià)值屬性衡量代言人商業(yè)價(jià)值的當(dāng)下，王一博代言眾多國民品牌之舉，引發(fā)了許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)于其商業(yè)價(jià)值和資源質(zhì)量的討論。
本刊記者認(rèn)為，王一博“牽手”眾多國民品牌，體現(xiàn)出他作為公眾人物，在“國潮”復(fù)興的當(dāng)下，積極響應(yīng)國家政策力挺“國貨當(dāng)自強(qiáng)”，助力品牌打破市場壁壘走進(jìn)大眾視野的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
隨著大眾民族自信和文化自信的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于國貨的認(rèn)可度顯著提高，穿著有東方元素的國貨服裝正在成為一種潮流趨勢。
國民品牌為滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)文化需求，從產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)研發(fā)到品牌形象都在進(jìn)行煥新與升級(jí)，而王一博的代言無疑將為這些服裝品牌的形象煥新、知名度提升，以及消費(fèi)市場的激活添上一把火，甚至提升品牌的國際競爭力。
以頂流之力，賦能本土品牌。王一博通過自身的影響力拉動(dòng)國貨品牌銷售額的增長，帶動(dòng)品牌的普及與認(rèn)可，既是對(duì)民族品牌崛起的有力推動(dòng)，也是對(duì)“國潮”文化自信的積極倡導(dǎo)。
真維斯以未來視野
煥新品牌形象
很多90后對(duì)于真維斯JEANSWEST可能并不陌生，作為曾經(jīng)的休閑服裝三巨頭之一，真維斯有著較高的國民認(rèn)知度。但如今，在一、二線城市的黃金地段，已經(jīng)很難看到它的身影了。
和佐丹奴、班尼路等國民休閑裝品牌一樣，真維斯JEANSWEST也經(jīng)歷了ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國外快時(shí)尚品牌瘋狂擴(kuò)張搶占市場份額，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電商平臺(tái)沖擊等階段。為了生存，真維斯調(diào)整品牌戰(zhàn)略，打出“名牌大眾化”的旗號(hào)，一步步下沉到三、四線及以下城市。
這一決策曾為真維斯帶來了長達(dá)十年的高速增長，但隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵的需求猛增，真維斯們歷經(jīng)瞬息萬變市場的重重考驗(yàn)。
對(duì)此，真維斯并沒有一蹶不振，而是以其深厚的行業(yè)積淀迸發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＦ放凭o跟市場動(dòng)向，通過推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化、加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)融合以及推出具有文化特色的新產(chǎn)品。
無論是在2024年秋冬中國國際時(shí)裝周上，攜手中國時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師黃剛共同發(fā)布具有中國特色的“沙丘美學(xué)”秋冬男裝系列，顯示出品牌在設(shè)計(jì)和市場策略上的新嘗試，還是連續(xù)舉辦33屆“中國真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽”，真維斯積極培育并發(fā)掘中國新銳設(shè)計(jì)力量，推動(dòng)中國服裝行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，始終在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上。
以未來視野，煥新品牌形象。近年來，真維斯發(fā)力“品牌生態(tài)圈”新模式，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在此重要轉(zhuǎn)型時(shí)期，官宣王一博代言，對(duì)品牌而言具有重要的發(fā)展意義。一方面借助品牌形象升級(jí)深化品牌與顧客之間的情感紐帶，另一方面通過代言人的影響力幫助品牌年輕化，與新生代群體建立強(qiáng)烈的情感連接，推動(dòng)國民休閑服品牌煥新，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。
截至記者發(fā)稿，僅發(fā)售一天，真維斯官方網(wǎng)站王一博首批同款部分已經(jīng)斷碼，顯示了其強(qiáng)大的帶貨能力。此次全球代言人官宣能否為真維斯的年輕化轉(zhuǎn)型和品牌形象煥新再添一把“火”，記者認(rèn)為，除了代言人的影響力加持，產(chǎn)品升級(jí)以及文化賦能才是一個(gè)品牌長期化、可持續(xù)發(fā)展的必由之路，也相信這個(gè)有著輝煌歷史的國民品牌能夠把握住此次合作機(jī)遇再次突破！
