近日，加拿大瑜伽休閑服公司 Lululemon（露露樂蒙）宣布了一則重大人事變動：其首席產品官Sun Choe將正式離職，尋求其他的工作機會。公告發布后，Lululemon的股價于第二日下跌7.8%，市值損失接近30億美元，凸顯出市場對于此次變動的敏感和擔憂。而更令人關注的是，Lululemon的股價自2024年初以來已經累計下跌了近41%。
從2023年開始，瑜伽“平替”品牌在市面上大量涌現，槍頭直指Lululemon。不僅有VFU、粒子狂熱（Particle Fever）、MAIA ACTIVE等瑜伽新品牌脫穎而出，“老玩家”們也加入了這個嶄新而競爭激烈的賽道：迪卡儂推出云感健身褲和微笑塑型褲，Nike、Adidas、李寧、迪桑特等運動品牌，均推出了瑜伽系列服飾。這讓Lululemon曾經的“瑜伽圈霸主”地位岌岌可危。
回顧Lululemon2024年以來的表現，雖然業績數據看似亮眼，但股價的下跌趨勢卻不容忽視。自年初至今，Lululemon的股價已跌去近41%，成為標準普爾500指數（S&P 500 Index）成分股中表現最差的股票之一，足以引起投資者的警覺。在這樣的背景下，首席產品官的突然離職無疑給公司的未來發展蒙上了一層陰影。
對此，Lululemon的首席執行官Calvin McDonald卻表示：“除美國以外，我們的業務仍然強勁。”他的話語中透露出對公司未來發展的信心。確實，從全球范圍來看，Lululemon的業務依然在穩步增長，尤其是在中國市場，其增速更是令人矚目。
面對全球市場的復雜多變，Lululemon也在積極尋求新的增長點。今年以來，專注女性瑜伽賽道的lululemon加速向大眾運動品牌發起挑戰。先是加大男士產品投放比例，再是接連開拓跑步、高爾夫、網球等更細分、更專業的裝備商品。今年第一季度，Lululemon推出男士鞋履系列，并在北京開出中國首家男裝獨立門店，這也是其在亞太地區的首家獨立男裝門店。這一策略旨在拓寬產品線，滿足更多消費者的需求。
不過，有市場分析師對此表示擔憂。他們認為，Lululemon在全品擴張的過程中需要警惕陷入“多元化陷阱”。所謂“多元化陷阱”，指的是專注單一特色人群的品牌在增長期可能會失去核心客戶，而新品對業績的拉動作用又不及預期的現象。這對于任何一個品牌來說都是極大的挑戰。
Lululemon高爾夫系列值得注意的是，在中國市場，Lululemon已經開始了產品價格的下探和市場定位的調整。以往售價高達千元左右的瑜伽褲，現在在天貓旗艦店的價格已經下探到四、五百元。同時，Lululemon的用戶群體也在悄然發生變化，從最初的瑜伽愛好者逐漸擴展到更廣泛的大眾人群。這一系列變化顯示出Lululemon正在積極應對市場變化，努力拓展新的客戶群體。然而，如何在保持品牌特色的同時實現全品類擴張、如何在價格下探的同時保證產品質量和品牌形象，這些都是Lululemon在未來發展中需要認真思考的問題。
