11月15日，中國(guó)本土女裝品牌CHICJOC在美國(guó)洛杉磯比弗利中心商場(chǎng)成功開設(shè)首家海外直營(yíng)門店。11月20日在美國(guó)加州NEWPORTBEACH的FASHIONISLAND商場(chǎng)開設(shè)了第二家海外直營(yíng)門店。
據(jù)悉，CHICJOC 于 2015 年以淘寶店的形式創(chuàng)立，在線上積累了近 200 萬(wàn)粉絲后，于 2022 年 5 月在中國(guó)南京德基廣場(chǎng)開設(shè)線下第一家實(shí)體門店，截至目前品牌在國(guó)內(nèi)一二線城市的高端購(gòu)物中心共開設(shè) 40 余家線下門店。
2024 年初，CHICJOC 開通海外獨(dú)立站，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的配送服務(wù)覆蓋。
該品牌圍繞高端女裝品牌的定位，以及為現(xiàn)代女性打造智性衣櫥的核心理念，在美國(guó)新開設(shè)的兩家門店為 LESS IS MORE 的極簡(jiǎn)風(fēng)格，以黑白灰為基礎(chǔ)色，結(jié)合大理石等具有質(zhì)感的材質(zhì)，打造簡(jiǎn)潔明亮且有質(zhì)感的空間，店內(nèi)產(chǎn)品按品類和風(fēng)格均衡分布。
根據(jù) CHICJOC 的海外獨(dú)立站顯示，品牌銷售成衣、鞋履配飾和手袋全系列產(chǎn)品，和國(guó)內(nèi)一樣以大衣、毛衣針織、牛仔、T恤和襯衫等基礎(chǔ)款單品為主，也有部分專供海外的產(chǎn)品，色系選擇了柔和百搭的黑白灰和大地色，90%的產(chǎn)品選用歐洲頂級(jí)進(jìn)口面料。
在價(jià)格策略上， CHICJOC 海外產(chǎn)品的定價(jià)在 130 美元至 1200 美元之間，約合 940 元人民幣至 8700 元人民幣，略高于國(guó)內(nèi)同款產(chǎn)品價(jià)格，這與品牌在美國(guó)以直營(yíng)模式的方式開店所需的運(yùn)營(yíng)管理成本和運(yùn)輸成本偏高有關(guān)。
根據(jù)計(jì)劃，該品牌還計(jì)劃于未來(lái)一年內(nèi)陸續(xù)在巴黎、米蘭、東京等地開設(shè)更多實(shí)體門店，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)布局。
