成立于1925年的意大利奢侈品品牌諾悠翩雅（Loro Piana）今年迎來百歲生日，品牌決定舉辦創立以來的首個品牌展覽。等待了一個世紀的高調亮相，放在哪里好？最終，諾悠翩雅選擇了上海。
3月22日，“百年一觸，Loro Piana的世紀之旅”在上海浦東美術館開幕。展品匯集了跨越百年的檔案文獻、材料、藝術品等，還有33套專為此次展覽設計的戲劇化廓形的服裝。
這是繼去年羅意威、卡地亞之后，又一個選擇上海作為品牌首展始發地的國際品牌。
諾悠翩雅的百年大展有一個鮮為人知的由來。諾悠翩雅中國區董事總經理鄭建華在接受記者獨家采訪時透露，這個想法最早誕生于2023年3月，她與公司副主席、家族第六代傳人Pier Luigi Loro Piana的初次會面。
“當時他問我，中國消費者了解這個品牌嗎？我說大概知道，但沒有深入了解。于是他主動提出，把品牌的全球首展放到中國。”鄭建華說。于是，諾悠翩雅從全球總部到中國辦公室，開始了密集的工作，用整整兩年時間精心籌備。
“如果要在中國辦展，顯然應當選擇上海，因為這是中國最為時尚的一座城市。”鄭建華說，除了“氣質相符”之外，國際品牌青睞上海，更因為這里集聚了對時尚文化最敏感、最熱情的年輕消費者。“中國的新世代消費者正逐漸從追求物質擁有轉到追求體驗價值，這與我們的品牌理念完美契合。”
贏得年輕消費者，就贏得了消費市場最強勁的脈動。近幾年來，諾悠翩雅在中國市場取得了傲人的業績增長。縱觀其它國際奢侈品品牌，也顯示出同樣的規律。比如重新“翻紅”的繆繆（Miu Miu），憑借豐富多樣的創新產品組合，去年的零售銷售額增幅達93.2%，其中亞太地區營收增長13.1%。反之如古馳（Gucci）、圣羅蘭（YSL）等步伐相對保守的老牌奢侈品，去年的營收都出現了明顯下滑。
首展之后，諾悠翩雅與中國的故事將如何續寫？鄭建華透露，將通過數據分析來洞察客戶的消費需求變化，“我們更注重客戶體驗，每開新店，必是精品”。
品牌有意愿，市場有需求，中間以何連接？上海以“首發經濟”為引擎，在建設國際消費中心城市的過程中，不斷優化支持政策，助力首發、首秀、首展、首店落戶上海，激發消費動能。
去年5月，上海發布《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》，今年升級推出首發上海3.0版，進一步提升首發環境，著力提高展會新品首發能級。例如建立首發、首秀、首展的進口商品通關便利“企業服務包”機制，提供更精細化的通關服務；對“首發上海”活動期間舉辦的高規格首發、首秀、首展活動，最高補貼提升至120萬元。
細節滿滿的政策與看得見、摸得著的“真金白銀”向品牌傳遞了城市的“真心實意”，吸引高能級首展接續而來。去年3月，路威酩軒集團旗下西班牙品牌羅意威舉辦有史以來首個品牌大展“Crafted World匠藝天地”，全球首站花落上海；同年7月，法國奢侈品品牌卡地亞TRINITY100主題展覽全球首站在上海西岸藝術中心開幕。今年除了諾悠翩雅，上海還將迎來首屆宜家設計展、100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展……
首展拋磚引玉，帶來首店甚至總部，為品牌鋪開拓展之路，也為市場打開消費新局面。羅意威品牌首展結束后，其亞洲最大旗艦店“羅意威之家”今年2月在靜安嘉里中心揭幕。
上海也收獲豐碩果實。去年，上海全年新增首店1269家，其中全球及亞洲首店14家，高能級首店合計占比17.02%，同比增長28.6%，數量與質量均居全國首位。
