“如何在碎片化、快節(jié)奏的市場環(huán)境中探索全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑钱?dāng)下每個品牌需要思考的核心問題。”
近日，AUTASON品牌開啟了一場春夏新品線上直播，品牌方巧妙地利用了這一能夠打破時間和空間限制的載體，通過“內(nèi)容式直播+產(chǎn)品敘事”的核心打法，為消費(fèi)者提供了全新的體驗(yàn)途徑，而這場直播也為行業(yè)提供了一個絕佳的場景案例。
在直播間，品牌豐富展示了服裝的極致細(xì)節(jié)、模特的走秀過程、品牌故事的講述等，這種表達(dá)方式，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，更通過多重維度的深度內(nèi)容，筑起了一座品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴之橋，讓品牌價值在直播中實(shí)現(xiàn)了化合反應(yīng)，展現(xiàn)出持久且深刻的品牌魅力。
大秀走入直播間，深度傳遞品牌價值
在時尚行業(yè)，大秀往往被視為品牌價值傳遞的核心場景。然而這種傳統(tǒng)模式的局限性也顯而易見，受到時間和空間的限制，品牌與消費(fèi)者的互動僅限于特定的事件與場景，觀眾只能在規(guī)定的時間內(nèi)前往現(xiàn)場觀看，難以形成深層次的情感連接。
而直播的出現(xiàn)，為品牌打開了一個全新的維度。與傳統(tǒng)大秀相比，直播打破了時間和空間的限制，所有人都可以自由的參與直播、體驗(yàn)直播。然而，直播到底該如何做成為難點(diǎn)，如何打通雙向互動，讓品牌與消費(fèi)者之間形成即時的情感共鳴。
近日，AUTASON 2025春夏新品線上直播秀創(chuàng)新發(fā)布，以“都市游牧”為主題，融合服裝、藝術(shù)與生活方式的多元靈感，傾力呈現(xiàn)更高緯度的生活美學(xué)，創(chuàng)新采用情景劇與模特走秀穿插展現(xiàn)的形式，深度詮釋了其品牌的獨(dú)特美學(xué)理念。
而這一嘗試不僅為AUTASON品牌贏得了巨大的市場關(guān)注，更為整個行業(yè)探索出了一條內(nèi)容驅(qū)動品牌價值的創(chuàng)新路徑。
通過體驗(yàn)我們發(fā)現(xiàn)，AUTASON品牌的此次直播，不同于傳統(tǒng)的直播模式，而是打造內(nèi)容式直播，進(jìn)行多維度展示。例如直播中AUTASON不僅展示了服裝的極致細(xì)節(jié)、模特的走秀過程，還通過品牌故事的多場景講述，將品牌的文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者。
這種內(nèi)容式的表達(dá)方式，通過多重維度的內(nèi)容輸入，構(gòu)建了一個立體化、場景化的品牌體驗(yàn)，極大地拓展了品牌與消費(fèi)者之間的溝通深度，也讓品牌價值在直播中得到了完美展現(xiàn)。
值得注意的是，這一創(chuàng)新直播成果顯著，不僅讓AUTASON在抖音平臺的男裝人氣榜中躍居當(dāng)日榜首，更讓品牌在自媒體平臺的粉絲量實(shí)現(xiàn)了800%的增長。
這不僅是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可，更為重要的是形成“文化認(rèn)同--價值共振--用戶關(guān)注”的閉環(huán)，這是影響購買決策甚至是用戶復(fù)購行為的底層邏輯。要知道，在這場內(nèi)容式直播新增的粉絲中，有注重產(chǎn)品簡約高級的，也有注重藝術(shù)細(xì)節(jié)感的消費(fèi)者群體等等。粉絲即是品牌優(yōu)質(zhì)忠粉的最大轉(zhuǎn)化，也是持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力的最佳載體。根據(jù)品牌資產(chǎn)模型理論，當(dāng)能同時滿足用戶的理性價值與情感價值時，品牌資產(chǎn)價值將會大幅提升。
“內(nèi)力比拼時代”，以產(chǎn)品敘事高級感
事實(shí)上，如今的消費(fèi)者越來越專業(yè)，他們更渴望與品牌建立價值認(rèn)同，在這種趨勢下，時尚品牌要進(jìn)入“內(nèi)力比拼時代”，這也標(biāo)志著產(chǎn)品亦是品牌的核心競爭力，而產(chǎn)品敘事就成為了關(guān)鍵策略。
這種趨勢使得品牌不能簡單地描述產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，而是要賦予產(chǎn)品在各種穿著場景中的“高級感”，這取決于產(chǎn)品本身的品質(zhì)以及品牌可以傳遞的情感價值。在這個背景下，AUTASON的第一層是通過“產(chǎn)品敘事”表達(dá)多場景，構(gòu)建差異化核心優(yōu)勢。
在此次直播中，品牌主理人莊晨與藝術(shù)家武寧亞，共繞AUTASON品牌關(guān)鍵詞：品質(zhì)、優(yōu)雅、簡約，以及AUTASON BLACK品牌關(guān)鍵詞：天然、科技、舒適，做出全方位的解釋。并在直播秀中以「乞力馬扎羅、OFFICE-GOLF、藝術(shù)空間」，構(gòu)筑多維的穿搭場景矩陣。
"乞力馬扎羅"場景垂直于戶外功能性認(rèn)知；"OFFICE-GOLF"場景解構(gòu)商務(wù)休閑的邊界彈性；"藝術(shù)空間"場景則完成品牌文化資產(chǎn)的沉淀。AUTASON和AUTASON BLACK以三大空間對應(yīng)三大場景，精準(zhǔn)分級服務(wù)趨勢下的三大核心客群，即戶外愛好者、新商務(wù)精英與藝術(shù)中產(chǎn)。
第二層，品牌主理人莊晨在直播中也提到：“我們提供的不單單是服裝，而是要體現(xiàn)它的文化，更要體現(xiàn)服裝的藝術(shù)感和價值感。”這種理念所表達(dá)的既是品牌的核心競爭力，也是品牌的差異化標(biāo)簽。
從踏入直播秀場的那一刻起，用戶就置身于一個藝術(shù)文化環(huán)繞的空間，這種獨(dú)特體驗(yàn)，能夠直接感受到AUTASON提供的品牌情緒價值，即倡導(dǎo)一種高品質(zhì)、富有藝術(shù)氣息的生活方式。
所以，AUTASON這種以產(chǎn)品敘事“高級感”，是通過極致細(xì)節(jié)、場景化展示、藝術(shù)感與價值感等多個維度的深度演繹，構(gòu)建了一個完整的故事體系。這種敘事的能力，讓品牌不僅僅是一個服裝產(chǎn)品的提供者，更是一種藝術(shù)生活方式的引領(lǐng)者。
寫在最后
在消費(fèi)者的需求日益多樣化和個性化的當(dāng)下，AUTASON春夏新品直播案例，為我們提供了一個重要的啟示：要將傳統(tǒng)銷售場景轉(zhuǎn)化為全新復(fù)合體驗(yàn)。這種內(nèi)容式直播+產(chǎn)品敘事會是品牌差異化競爭的制勝法寶。
對于消費(fèi)者而言，這場直播不僅是一場視覺盛宴，更是一次深度的品牌認(rèn)知體驗(yàn)。對于品牌而言，AUTASON通過構(gòu)建情景秀與藝術(shù)感走秀結(jié)合的創(chuàng)新形式，與傳統(tǒng)直播形成鮮明對比。這種以傳遞生活方式為主、銷售為輔的模式，也成為其品牌價值持續(xù)進(jìn)化的關(guān)鍵。
