4月18日，國內男裝A股上市企業報喜鳥控股股份有限公司(以下簡稱“報喜鳥”)發布2024年度報告。報告內容顯示，報喜鳥2024年度實現營業收入51.53億元，較上年同期下降了1.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.95億元，同比下降29.07%。
另據年報顯示，營收的下滑主要是由于公司在加強精細化管理、嚴格控制終端折扣、拓展渠道并升級渠道結構等方面的努力未能完全抵消外部環境帶來的負面影響。此外，公司加大市場拓展力度、品牌推廣投入及人力成本增加導致營銷費用上升，加之財務費用增加、商鋪出售虧損以及增加品牌商譽減值計提等因素，共同導致了利潤的顯著下滑。
業務按品牌劃分
報喜鳥：2024年營業收入為15.85億元，同比上年營收下滑8.35%。
HAZZYS：2024年營業收入為17.81億元，同比上年營收增長1.29%。
樂飛葉：2024年營收增長27.95%。
愷米切&TB：2024年營收下滑8%。
寶鳥：2024年營收下滑2.89%。
營收按渠道劃分
直營銷售渠道：2024年營業收入為19.98億元，同比上年營收下降4.37%，但毛利率同比增長0.42%至77.65%。
團購渠道：2024年營業收入為11.48億元，同比上年營收下降1.49%，毛利率同比下滑0.21%至46.19%。
線上銷售渠道：2024年營業收入為8.17億元，同比上年營收增長1.65%，毛利率同比增長2.31%至71.84%。
加盟銷售渠道：2024年營業收入為8億元，同比上年營收下降0.78%，毛利率同比增長1.95%至68.62%。
銷售網絡情況
截至2024年底，報喜鳥在全國建立了1,815家線下門店，其中直營店851家，加盟店964家；年度內新開門店數量為230家，關閉門店數量為176家，同比2023年度，凈新開54家門店。
未來工作計劃
1. 成熟品牌：繼續以系統化的“四力”提升為基礎，提高品牌勢能，保持細分賽道領先的市場地位。
2. 成長品牌：聚焦細分賽道，升級單店模型，提高顧客認知，實現快速增長。
3. 培育品牌：堅持低成本試錯，小步快走，探索適合品牌的運營模式。
4. 銷售平臺：堅持線上線下全渠道、公域私域協同發展，優化渠道布局，提高運營效率。
5. 報喜鳥創投：繼續堅持穩健經營和風險控制原則，實現募投管退良性運轉。
市場瞬息萬變，盡管報喜鳥面臨營收與利潤雙下滑的局面，但報喜鳥憑借其強大的品牌矩陣、高效的運營架構、全渠道營銷模式以及對個性化定制和智能制造的深入探索，正在積極調整策略應對挑戰，力求在未來實現可持續發展。
