“輕戶外”已成為戶外行業的格局核心，從專業裝備到輕戶外潮流，消費者對這兩者的融合需求，正在進一步加速產業革新。
在這一趨勢下，品牌要想通過場景重構重塑產品邏輯，就需借創新設計實現戶外裝備的時尚化轉換，并在保持專業內核下，創造出更符合當下城市生活美學的輕量化解決方案。
為了滿足更多消費者的輕量化需求，寶勝國際旗下的PONY品牌，這個其在中國市場擁有完全自主經營權的運動品牌，以53年的歷史沉淀，正在這股浪潮中展現出其獨特的傳承與進化之路。
PONY起源于“專業運動潮流”
一個品牌的辨識度對企業而言至關重要，而辨識度的構建并非憑空而來，是以品牌悠久歷史為基點形成的標識性體系。
回顧PONY的品牌歷史會發現，在53年的發展歷程中，蘊含著品牌深厚的文化沉淀、傳承以及消費心智，這些元素共同構成了品牌獨特的標識性。創立于1972年的PONY，以運動迅速崛起，并逐步構成了品牌最核心的“專業運動”辨識度資產。
作為曾位列世界前五的運動品牌，與眾多專業運動員綁定，形成了PONY專業者的品牌核心。另一方面連續與奧運會、NBA、世界杯、溫網等專業賽事合作，進一步鞏固其在體育界的地位。
這種長期積累的品牌形象，使PONY在運動鞋服領域形成了豐厚的歷史沉淀，這也正是PONY品牌辨識度最堅實的根基。
進入90年代后，PONY開始尋求多元化發展，從單一專業運動向潮流運動的戰略轉型，通過跨界籃球、滑板、街舞、音樂等街頭潮流領域，成為行業內多元化跨界的先行者。在中國市場，近幾年的PONY以多元的營銷事件豐富品牌敘事，例如在2017年簽約周筆暢成為品牌代言人；2018年宣布明星蔡依林成為品牌代言人，開啟蔡依林&周筆暢雙代言人時代；2021年官宣白鹿為品牌全新代言人，值得一提的是在2022年，在PONY品牌成立50周年之際，以嶄新形象登陸SS23上海時裝周等等。
這一系列戰略動作不僅讓PONY的品牌成功吸引了大量年輕消費者的關注，也為當時的行業提供了全新發展思路。當時PONY的轉型不是對專業基因的否定，而是通過產品定位的升級，將專業性能與潮流設計融合，形成獨特的差異化優勢。
所以PONY的案例證明，品牌辨識度并非一成不變，而是隨著市場演變不斷豐富內涵，但必須保持與核心基因的連貫性，才可以展現其品牌的獨特魅力。
PONY傳承下的“輕量化”拓新
如今品牌能持續發展的要素之一，是取決于其對行業格局的精準把控與本土市場的深度適配。
在《2025運動戶外市場趨勢洞察》報告中，輕戶外運動因其低門檻和強社交屬性，受到年輕群體的青睞，尤其是一線和新一線城市的消費者，顯示出巨大的市場潛力。
在此趨勢下，PONY以品牌創立之年命名，正式推出輕戶外“PONY 1972系列”，據悉，針對男女類別，創新開發殼類系列產品，融合專業性能與都市美學，以專業產品力打造滿足基礎戶外輕功能特性。
面對全新輕戶外布局，PONY以53年悠久品牌歷史為底蘊，以《功能科技革新穿衣思路，回歸本質需求》為理念，充分表達了“消費者至上”的產品核心，勢必會釋放增長新動能。
在供應鏈方面，PONY展現出強大的本土化運營能力，通過與專業工廠共建柔性供應鏈體系，大幅縮短了產品開發周期，并依托集團物流網絡實現快速鋪貨。
這種"專業基因+潮流表達+本土化響應"的三位一體模式，使PONY在保持品牌調性的同時，能夠精準對接中國消費者的多元化需求。
從行業視角來看，專業與潮流的品牌DNA讓PONY建立起了品牌信任度，但面對市場的不斷變革，產品更需持續迭代來確保在市場中的生命力。
在趨勢與品牌戰略的雙向背景下，PONY進一步延伸產品矩陣，在專業與潮流之間持續平衡輸出，既守護品牌基因，又能滿足新興需求，這或許正是當下運動戶外品牌實現長效增長的關鍵所在。
穿越周期，PONY不斷演進
自2024年起，PONY品牌在全國范圍內多個城市開設了線下門店，并積極拓展實體門店網絡。
這一系列的舉措不僅展現了PONY對中國市場的堅定信心，更體現了其不斷拓展市場邊界、打破常規的決心和勇氣。
PONY自1972創立發展至今，自始至終都是以潮流運動作為品牌傳承的密碼，以本土化創新為核心，再以全新的輕戶外場景重新定義品牌在時尚浪潮中的坐標，而行業的未來或許注定是屬于那些敢于打破常規的革新者。
