2026秋冬上海時裝周期間，“即看即買”模式迎來爆發式增長，徹底打破傳統秀場“只展示不售賣”的壁壘，實現時尚美學與商業變現的無縫銜接，秀場直連消費正式成為行業新常態。
本次時裝周新天地主秀場中，棲香錦、Northbutsouth等淘寶新銳國潮品牌精彩亮相，秀場同款同步登陸淘寶“超級時裝發布”直播間，讓觀眾在欣賞T臺潮流的同時，可實時下單鎖定心儀單品，真正實現“秀場落幕、訂單落地”。
亮眼的銷售數據印證了該模式的市場吸引力。據現場統計，單價超6000元的棲香錦大秀同款“仙女織柞蠶絲連衣裙”，直播間上線僅5分鐘便售出百余件，單場直播成交額達600多萬元，品牌客單價突破萬元。截至時裝周落幕，棲香錦與Northbutsouth兩大品牌專場直播總成交額已突破2000萬元，刷新原創品牌在時裝周期間的直播轉化峰值。
值得關注的是，本次走紅的新銳品牌均深耕特色賽道，棲香錦以非遺香云紗為核心面料，經數十次曬染與河泥固色工藝制成的成衣，將東方美學與現代設計完美融合，產品復購率超90%；Northbutsouth則聚焦生活細節，將褲裝側兜加深2厘米優化穿著體驗，傳遞“有度”的設計理念。淘寶平臺通過精準人群投放、小二全程陪跑等方式，助力這些“小而美”的原創品牌觸達更多高凈值消費者，推動時尚產業從“秀場展示”向“消費落地”深度轉型。
