“建設好一個展廳對于面料企業而言真的必要嗎？”面對這一問題，意大利注冊建筑師、米蘭理工大學設計學院教授、米蘭時尚學院時尚品牌與生活方式管理碩士方向副主任Lorenzo Morganti給出了肯定的回答，“很有必要，并且企業應將建設重點放在展陳設計上，而非只追求堆疊更多產品”。
6月26日，2024柯橋天天時尚大師課堂活動——“展陳設計助力產品銷售與品牌發展”走進紹興柯橋中國輕紡城聯合市場，通過解讀品牌營銷的未來趨勢和優秀案例，為柯橋企業進行產品展廳升級與可持續門店設計提供了豐富的理論支持和實踐經驗。
Lorenzo Morganti為來自新宏鈺紡織、東納紡織、風向標紡織、大樹紡織、滙洲源紡織等紡織企業的近七十位代表帶來了關于展廳建設的精彩講解，深度剖析了新型整合體驗模式下的店鋪視覺營銷戰略，并走訪了輕紡城商戶展廳，對具有不同特色的展陳設計進行了評價與指導。
本次活動由紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會主辦，中國輕紡城創意產業服務中心、中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心承辦，中國輕紡城集團股份有限公司東市場分公司支持。中國輕紡城建設管理委員會創意中心副主任陳靈出席活動。
營造時尚氛圍，凸顯產品亮點
“不論是室內還是室外，LV旗艦店的展陳設計都令人眼前一亮，這是其充分利用名勝古跡的結果。”Lorenzo Morganti在《展陳設計助力產品銷售與品牌發展》中指出，在展廳設計中，企業應把握好可持續發展的環保要求，營造素雅、大氣的環境氛圍。以LV、Dior、BV的店鋪展陳為例，他表示保留傳統工藝時采用嶄新的設計理念，通過良好的市場營銷讓消費者接受新美學是表達傳統藝術的可行辦法。配合店鋪中的特定主題展示，優秀的展陳設計能夠更加突出產品特色，為客戶提供更加完善的定制化服務。
“我們的客戶并非終端消費者，而是服裝企業。奢侈品展廳構造如何應用在紡織品門店的打造上呢？”“當你目睹一束花時，不應只看到花，而應該體會到一種氛圍的構造。”Lorenzo Morganti對企業代表的問題進行了解答。他指出，產品的展陳并不是孤立的，需要不同的配套產品相互搭配。以面料產品為例，用于上裝、下裝、配飾的面料組合展示，能夠為服裝品牌采購商提供更為全面的參考。這也是展現面料企業產品品質、開發能力、時尚稟賦的有效方式。
融合中外創意，提升展陳格調
“向國際一線品牌學習，做好展廳陳設，講好品牌故事有益于面料品牌的打造。”浙江生然時尚科技有限公司產品企劃設計師姚秀鳳介紹，生然紡織的展廳展示了由海藻、玉米、珍珠等天然纖維材料制成的環保面料產品，裝飾有盆栽綠植，整體氛圍渾然天成。她表示，通過今天的學習，明確了企業展廳下一步融合本土時尚文化的改進方向。
甌越紡織總經理王葉瓊表示，一線大牌的展廳布局陳列、櫥窗設計都很有創意，講座傳遞的設計核心理念，對企業很有啟發。“站在終端消費者的角度設置展廳，能夠帶給服裝品牌采購商更直觀的感受。”她指出，在陳列時應將熱銷產品與主推產品配套展示，以便客戶更加全面地獲悉企業目前有優勢的設計成果，向市場推廣企業最新的時尚面料。
Lorenzo Morganti在工作人員陪同下，走訪參觀了恒邁紡織、甌越紡織、東納紡織、新栩佳等十家中國輕紡城商戶的展廳。“這里每走幾米就有一家新的商店，展陳設計風格已經發展出了多元化的特點。”Lorenzo Morganti表示，不少企業的展廳巧妙地融合了中國國風元素，又有許多現代的環保和時尚理念，十分巧妙。他對于東納紡織的展廳印象最為深刻，“他們的展廳很寬敞，沒有擺放太多的面料、不堆疊服裝，顯得很大氣。在細節處，例如假花、臺布等配飾都是用企業主營的竹纖維材料制作的，展陳設計別出心裁。”
本次活動不僅為柯橋紡織企業帶來了國際前沿的展陳設計理念，更為企業提供了與國際設計專家面對面交流的寶貴機會。Lorenzo Morganti的精彩演講和實地指導，能夠進一步引導面料企業探索展廳創意設計背后的營銷策略，在展示過程中更突出地體現獨具匠心的時尚設計理念，高效傳遞產品的真實效果，從而提升品牌與產品的市場競爭力。
