2010年，中國嬰兒紙尿布的市場繼續保持高速增長，嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片，比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規模達到184.8億元，比上年增長27.7%。市場滲透率由2009年的26.1%上升到32.3%。
中國造紙協會生活用紙專業委員會2010年底統計在冊的嬰兒紙尿布生產企業500家，比上年增加了84家，生產商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國性品牌數量不多，但品牌集中度較高，知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂、菲比等。2010年排序前10位生產企業的嬰兒紙尿褲（不含紙尿片/墊）銷售量合計約占所有企業總銷售量的72.0%，嬰兒紙尿布的銷售額約占所有企業的92.6%。
寶潔和恒安是目前中國最大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度最好的嬰兒紙尿褲。根據中國行業企業信息發布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。
去年，尤妮佳的“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲在中國市場銷售額增長較快。媽咪寶貝首推褲型紙尿褲，大大節省嬰兒換紙尿褲的時間。金佰利推出中端價位的“好奇”干爽舒適紙尿褲更強化長效吸收防漏功能，為其擴大了市場份額。
在新投資方面，恒安集團投資10億元在河南臨潁建設紙業工業園，擬生產衛生紙和嬰兒紙尿褲。福建雙飛集團青蛙王子紙尿褲上市。2010年維達投資維安潔控股有限公司，拓展個人衛生護理用品業務。2011年2月，維安潔已完成首批嬰兒紙尿褲的試產，預計下半年可全面上市，主要面向中高端市場。銀鴿集團也已投資上了數條紙尿褲生產線。
值得一提的是，2010年，恒安集團把紙尿片作為區別于紙尿褲的單一品類進行精耕細作，在安兒樂品牌進軍紙尿褲高端市場的同時，鼎力打造紙尿片細分市場的領導品牌。恒安對現有三個紙尿片系列產品進行了全面升級，產品系列重新定位、功能補強，通過全新卡通人物包裝和產品植入，有效提升了產品檔次和市場競爭力。2011年，恒安集團還有計劃推出高端新產品“動睡裝系列”和“拉拉褲系列”。
目前，我國正處于第四次生育高峰。據專家預測，2010~2015年間我國20~29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產和市場有很大的發展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發達國家相比仍有很大差距。一方面是嬰兒潮的出現，另一方面是中國經濟的持續快速發展，有預計稱，在今后10年內，中國的嬰兒紙尿褲市場還會有較高的增長率。□ 中國造紙協會生活用紙專業委員會
