曾一度背著“假冒騙”臭名的溫州皮鞋，如今靠“品牌思維”在消費(fèi)市場大行其道。不僅如此，日前，溫州鞋企又憑借科技含量的后盾，在功能鞋市場異軍突起，給傳統(tǒng)鞋業(yè)帶來了強(qiáng)烈的沖擊波。
時至今日，提起溫州皮鞋難堪的往事，溫州鞋企的老板們?nèi)匀煌葱募彩住Ｔ诮?jīng)歷了武林火燒溫州鞋、國家七部（委）柳市打假、上海驅(qū)逐溫州貨等磨難后，溫州皮鞋被“逼”上質(zhì)量立市、名牌興業(yè)的“梁山”，他們臥薪嘗膽狠抓質(zhì)量，不僅大打品牌牌，而且，打出了科技牌。溫州曾高鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的增高功能鞋將品牌與科技視為產(chǎn)品的第一要素，在貼近消費(fèi)需求，滿足穿著者增高愿望的同時，還能達(dá)到刺激神經(jīng)，通經(jīng)活血的作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，溫州鞋業(yè)在激烈的市場變革中，不僅填補(bǔ)了國內(nèi)功能鞋的市場空白，而且推動了整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國有30％的人身高不足1．70米，其中0至14歲的占22．89％；65歲以下的占6．69％；城鎮(zhèn)人口占36．09％；鄉(xiāng)村人口占63．91％。另有資料表明，成年男士身高在1．7米以下的均可視為主要增高人群。
由于先天性發(fā)育不良或后天的某種影響，達(dá)不到理想高度的成年男士不同程度地會在其心理蒙上陰影。曾高公司瞄準(zhǔn)這一市場空缺，積極打造“曾高”品牌。有人說，異軍突起的曾高功能鞋其品牌效應(yīng)發(fā)揮到了極至。曾高公司運(yùn)用“品牌思維”方式洞悉市場，走出了不尋常的崛起之路。首先，聘請香港影星曾志偉為“曾高使者”，替增高功能鞋代言，將品牌影響力迅速傳播開來；其后，選擇國際上通行的特許專賣連鎖模式，打造曾高品牌的整體形象。然而，實(shí)實(shí)在在地在產(chǎn)品上下功夫，才是曾高公司“品牌思維”的核心所在。極大地滿足消費(fèi)者的增高愿望，使其產(chǎn)品不僅能穿后就增高，而且擁有和普通鞋一樣的穿著舒適感覺。與此同時，曾高公司還不斷拓展增高功能鞋的外延。推出了納米空調(diào)鞋、按摩功能鞋等，并使其系列化。最近，“曾高”皮鞋已被國家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心評選為優(yōu)等品，并且通過了ISO9001－2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，另外，“曾高”還獲得了2002年全國“真皮標(biāo)志杯”皮鞋設(shè)計大賽功能鞋一等獎。
權(quán)威人士指出，國內(nèi)專業(yè)增高鞋雖然起點(diǎn)較高，但如何突破普通鞋款，開發(fā)設(shè)計出具有專業(yè)特點(diǎn)和風(fēng)格的功能鞋仍是當(dāng)前亟待解決的問題。據(jù)悉，目前“曾高”正在集中力量突破這一難題，并又開始在休閑鞋市場做起文章。專業(yè)人士認(rèn)為，休閑鞋如能與增高功能鞋緊密結(jié)合，市場前景將十分可觀.
