中國是世界上頭號鞋類生產和出口大國。在國際鞋類市場中，中國鞋類占據著相當重要的地位，但中國制鞋業的生產和出口也存在很多問題，我們不得不面對的現實是，MADEINCHINA(中國制造)在國際上還只是“低檔鞋” 的代名詞。
在全球鞋類貿易中，2001年我國鞋類出口39.6億雙，出口金額96 .8億美元，占世界鞋類出口額的 1／4。另據海關統計，2002年1—7月份我國鞋類出口24.9億雙，出口金額59. 6億美元，同比分別增長3. 2％和3.5％。
我國是世界鞋業當之無愧的制造及出口大國，但中國制鞋業的生產和出口也存在很多問題，其中最主要的問題是出口價格低。
美國是我國最大的鞋類進口國，我國出口鞋產品中，有一半以上銷往美國市場。據了解，美國人均年消費鞋6 —7雙，其中4—5雙來自中國。目前，我國生產的鞋類產品大都在美國的低檔鞋店銷售，皮鞋的價位一般在10—30 美元之間。雖然在美國的中、高檔鞋店中也可覓到中國鞋的 “芳蹤”，但價位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國的產品，而且所有中國制造的皮鞋都沒有自己的品牌，均使用國外商標和品牌。另外，據外經貿部提供的資料，中國每年對法國出口一億雙鞋，平均一位法國人兩雙，而一億雙鞋掙得的外匯只能換回一架空中客車。
出口價格為何持續下跌
一是國內生產能力過剩，出口企業數量過多，競相削價出口，出口經營秩序混亂，這是造成我國出口鞋價格持續下跌的主要原因。目前我國各類鞋廠至少有2萬多家。2001年全國制鞋總產量為60億雙，而國內鞋類設備的生產能力卻遠遠超過現在的生產量，僅皮鞋的生產能力即可達120億雙。巨大的生產能力是導致產銷失衡的直接原因。由于國內中低檔鞋市場已經飽和，以及廠家不能及時收款等原因，致使近年來大量的中國鞋企業沖向國際市場，尋求出路。
2001年我國鞋類出口企業已達5043家，比2000年的4725家增長了6 .7％，而出口金額在1 0萬美元以下的企業竟有2249家之多，占出口總數的44.6％。可見其中上規模的企業并不多，大量的是年出口只有數萬美元的企業。本來我國鞋類出口家數已經很多，出口歷史也比較長，一些出口新軍為擠入國際市場，多以低價策略為先導，導致低價競銷。而且由于規模小，一般不做長遠打算，不注重產品的開發和質量，最終使中國鞋長期戴上一頂“低價帽”。
另外，“外商招標”壓價成風也使得鞋價無法提高。廣交會上，一些外商在取得眾多企業報價后，進行比較，然后以得到的最低價再去壓有較高質量、較好品種企業鞋的價格，從而使得中國企業自相殘殺、惡性競爭，而外商從中漁利。
二是我國制鞋業界短視現象嚴重，做“快餐”成行業風氣。一些制鞋企業不注重產品質量，不注重提高檔次，不注重創造自己的品牌，科技含量又低，這是我國鞋業界目前最短視的行為。我國制鞋企業多年來不注重科研、開發、設計，多以來樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少注入必要的資金研究、開發產品，很少投入時間和精力去搞系統的市場調查、分析等。這種狀況導致目前在國際市場上信息不靈通、設計式樣滯后、花色品種單一、舒適性差的局面，致使出口檔次提不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。而中低檔市場也已面臨越南等新興鞋類生產國的競爭，我國傳統出口已經受到嚴重威脅。對此，一些出口企業不練內功，反而采取降價應對。
三是出口市場過于集中某一國家、地區，同一類產品出口量太大，而時間太集中也是造成我國鞋出口價格低的原因之一。我國內地鞋出口多年集中在美國、歐盟、日本、出口中國香港的也大多轉口去了美國和歐盟。對非洲市場、南美市場、前蘇聯地區市場的多元化開發還遠遠不夠。
出口價格低制約制鞋業發展
出口價格低已成為制約我國鞋業發展的最主要瓶頸。低價鞋的大量出口給貿易保護主義者以口實，國外反傾銷已成為我國鞋類出口的重大障礙。據統計，從1979年至1998年，我國輕工工藝品共遭國外反傾銷立案調查40件，其中涉及最多的就是鞋。從1995年2月到1997年10月，歐盟委員會對我紡織面料鞋和皮鞋分別進行反傾銷調查，涉案金額達4. 5億美元。在此期間，歐盟于1997年年初開始對我紡織面料鞋征收94. 1％的反傾銷稅(后降為 49.29％)。1998年2月歐委會裁定我國皮鞋對歐盟出口價格不得不低于5.7歐元／雙，而此前我國銷往歐盟的皮鞋的平均單價為5.47歐元／雙，上調幅度達4.2％。此外，近幾年世界各國的經濟發展一波三折，貿易保護主義抬頭，一些國家紛紛采取措施，限制我國鞋類向其出口。例如，東歐的波蘭和斯洛伐克相繼對我國鞋類實行保障措施。波蘭政府宣布3年內對中國產的塑膠、皮鞋和紡織面料鞋靴每雙征收1.5歐元至4歐元的海關附加稅，斯洛伐克政府則規定中國鞋進口數量每年不得超過200雙。
價格低也難以保證鞋類產品的質量。我國鞋類產品質量問題多，外銷如此，內銷更是如此。據國內權威新聞披露，國家質檢部門對國內101 家膠粘皮鞋生產企業的102種產品進行了抽查，抽查結果是：生產領域的抽樣合格率為 71.4％；流通領域(商場、鞋店)為56.8％；批發市場產品合格率則僅為44.4％。此外，以次充好、以假亂真的現象也大量存在。
中國鞋的“低價帽”已到非摘不可的時候
中國鞋業要參與國際市場競爭，當務之急不僅僅是提高產品質量，還要創建更多的品牌，開拓品牌市場。
我國制鞋行業要進行“二次創業”，用10到15年的時間，從鞋類出口大國變為出口強國，并創3到5個知名品牌，中國皮革工業協會已為此制定了品牌戰略、多元化開拓、強化全行業環保認證意識及提高行業素質的四大措施。
可喜的是，國內一些知名制鞋企業已經認識到品牌的重要性，正在鼎力推進自己的品牌戰略。國內名牌“康奈 ”的海外專賣店自2001年1 月在巴黎亮相后，如雨后春筍般蓬勃發展，已相繼開了12家。荷蘭阿姆斯特丹、西班牙馬德里康奈專賣店也將開業。今年海外專賣店的數字將增至27家，預計4年內達到100家。他們的目的很明確，“寧可賠本也要樹立形象”。而“森達”則實施品牌輸出戰略，給意大利一個廠下訂單，依然是“森達”鞋，但卻是“MADE IN-ITALY”(意大利制造)。
為了早日讓我國的中、高檔鞋掛上自己的品牌進入國際市場，應采取以下切實可行的做法：一是在當前國際化分工明確的條件下，中國應繼續鞏固低檔鞋市場，保證在這部分市場上的中國鞋的信譽和品質。與此同時必須強化行業自律，從競相壓價的惡性循環中走出來。二是應設法改變不光是外國采購商來中國買鞋，而應由中國制造商主動到國外市場賣鞋，逐步樹立中國高檔鞋的聲望。通過主動出擊，利用群體優勢，集中推銷中檔以上的中國鞋類產品，讓外國消費者逐步了解中國的品牌。三是政府方面則應重視宏觀調控，尤其是為行業創造公平、公正、公開的市場環境，讓大家有序競爭。
