為進(jìn)一步建立長(zhǎng)效品牌管理機(jī)制，指導(dǎo)企業(yè)積極爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌，加快實(shí)現(xiàn)毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，昨天上午，濮院羊毛衫市場(chǎng)品牌指導(dǎo)站正式揭牌成立，這也是繼去年成立品牌管理科以來，濮院在毛衫品牌建設(shè)之路上邁出的又一大步，標(biāo)志著濮院正加速打造中國(guó)毛衫品牌之城。
近年來，依托產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，濮院毛衫市場(chǎng)發(fā)展迅猛，形成了國(guó)際毛衫品牌中心、世貿(mào)大廈、國(guó)貿(mào)名品港等一大批專業(yè)市場(chǎng)，交易額不斷刷新歷史紀(jì)錄。截至7月底，濮院今年毛衫市場(chǎng)交易額達(dá)73.4億元，同比增長(zhǎng)0.7%，市場(chǎng)貨運(yùn)量6.8萬噸，同比增長(zhǎng)12.53%。“雖然市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但我們的品牌價(jià)值還有待進(jìn)一步提升。”濮院羊毛衫市場(chǎng)管委會(huì)品牌管理科科長(zhǎng)邱仁明表示，目前濮院毛衫市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶主要還是以貼牌生產(chǎn)為主，市場(chǎng)擁有自主品牌中國(guó)馳名商標(biāo)僅5件、浙江省著名商標(biāo)1件、嘉興市著名商標(biāo)14件，“無論是品牌的質(zhì)量還是數(shù)量，這對(duì)一個(gè)具有全國(guó)性影響力的產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)來說都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”
“濮院毛衫的提檔升級(jí)關(guān)鍵在于走品牌之路，從價(jià)值鏈的低端向高附加值發(fā)展，只有這樣才能走出低端產(chǎn)品隨時(shí)被淘汰的‘沼澤’。”濮院鎮(zhèn)黨委書記沈根潮指出，在濮院，要實(shí)現(xiàn)毛衫行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須依靠品牌建設(shè)。為此，2009年，濮院建立設(shè)計(jì)創(chuàng)意孵化器——320廣場(chǎng)，開始向包括各創(chuàng)牌企業(yè)輸送設(shè)計(jì)人才，同時(shí)，堅(jiān)持組織一批創(chuàng)牌企業(yè)主走出去，通過交流學(xué)習(xí)，開拓眼界。去年下半年，該鎮(zhèn)成立品牌管理科，專職負(fù)責(zé)毛衫市場(chǎng)品牌創(chuàng)建、培育管理、宣傳推廣等工作。
據(jù)了解，濮院毛衫市場(chǎng)品牌指導(dǎo)站成立后，將通過開展品牌現(xiàn)狀摸底調(diào)研，制定區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃、建立一套品牌管理培訓(xùn)機(jī)制、組建“便民服務(wù)小組”、出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策等方式，挖掘一批龍頭企業(yè)，扶持一批自主能動(dòng)企業(yè)，引導(dǎo)其申報(bào)知名、著名、馳名商標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，同時(shí)通過“濮院毛衫”區(qū)域品牌的打造，推動(dòng)集群內(nèi)企業(yè)之間的聯(lián)系和合作，帶動(dòng)集群產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升，力爭(zhēng)將濮院毛衫市場(chǎng)打造成一個(gè)具有更高知名度的品牌市場(chǎng)，助推毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。邱仁明表示，通過品牌指導(dǎo)站，力爭(zhēng)3年新增馳名商標(biāo)1件、省級(jí)著名商標(biāo)3件、嘉興著名商標(biāo)10件，使用濮院毛衫集體商標(biāo)企業(yè)數(shù)達(dá)40家。
聽說濮院成立品牌指導(dǎo)站，世貿(mào)大廈總經(jīng)理沈梅清很是興奮，“以往想給市場(chǎng)商戶推廣品牌，但缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，有了這個(gè)指導(dǎo)站，我們可以更專業(yè)地在市場(chǎng)里推廣培育品牌，提升市場(chǎng)品質(zhì)。”圣地歐服飾有限公司總經(jīng)理范小芬也對(duì)品牌指導(dǎo)站給予厚望，她說，“希望品牌指導(dǎo)站能更好地幫助我們企業(yè)打造全國(guó)名牌、世界名牌，將品牌價(jià)值發(fā)揮到最大。”（嘉興日?qǐng)?bào)）
