財(cái)富品質(zhì)研究院、《財(cái)富品質(zhì)》雜志社近期聯(lián)合發(fā)布《中國奢侈品報(bào)告》。中國化，正以前所未有的勢頭成為奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵詞。中國，正在讓所有的奢侈品牌為之瘋狂。
財(cái)富品質(zhì)研究院是以中國富豪生活方式為研究對(duì)象的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，定期發(fā)布一系列針對(duì)中國富豪人群具有廣泛而深刻影響力的專業(yè)報(bào)告。
財(cái)富品質(zhì)研究院認(rèn)為：奢侈品深度中國化包括品牌中國化、設(shè)計(jì)中國化、生產(chǎn)中國化、流通中國化、服務(wù)中國化、團(tuán)隊(duì)中國化等。品牌中國化是指國際奢侈品牌收購中國品牌或者與中國品牌聯(lián)姻，或者推出具有中國元素的子品牌或新品牌國際奢侈品。
國際奢侈品牌憑借其強(qiáng)大的資金優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，直接收購比較優(yōu)秀的中國品牌是他們加強(qiáng)在中國某個(gè)行業(yè)相對(duì)優(yōu)勢的重要策略。當(dāng)中國優(yōu)秀的行業(yè)品牌成為國際奢侈品牌的囊中之物后，他們要么把這個(gè)品牌做大做強(qiáng)，以阻擊行業(yè)的其他競爭品牌，要么就將其雪藏，為自己的原有品牌減少一個(gè)競爭對(duì)手。
傳播中國化是指由依賴國際媒體逐漸向本土化媒體傾斜，特別是針對(duì)富豪人群的高端媒體。在奢侈品牌高端傳播方面，雖然目前本土媒體仍然無法動(dòng)搖國際知名媒體品牌在奢侈品傳播服務(wù)上的優(yōu)勢地位，但是本土優(yōu)質(zhì)媒體，特別是本土高端媒體因?yàn)榱私庵袊M(fèi)者，與中國消費(fèi)者互動(dòng)緊密等原因，正受到奢侈品牌越來越多的青睞，個(gè)別中國本土高端媒體的廣告收入甚至超過了很多知名國際媒體品牌。
而這當(dāng)中，是否能夠有效采訪到優(yōu)質(zhì)客戶，是否有能力舉辦足夠數(shù)量和質(zhì)量的消費(fèi)者活動(dòng)成為評(píng)價(jià)中國高端媒體的最主要依據(jù)。具有二三線城市獨(dú)立傳播優(yōu)勢的本土媒體最受青睞。
團(tuán)隊(duì)中國化是指中國職業(yè)經(jīng)理人更多進(jìn)入國際奢侈品牌的高級(jí)管理層，特別是中國區(qū)核心管理層。
幾年前，面對(duì)奢侈品牌在中國區(qū)或亞太區(qū)的負(fù)責(zé)人時(shí)，幾乎大部分是外國面孔，即使有些中國面孔也較多是總監(jiān)級(jí)別，很少有總經(jīng)理。但是，現(xiàn)在百達(dá)翡麗的高虹、AZIMUT的白銘等很多優(yōu)秀的奢侈品牌操盤手正讓國際奢侈品牌在中國的管理團(tuán)隊(duì)中國化，甚至個(gè)別人已經(jīng)進(jìn)入了國際奢侈品牌的全球管理團(tuán)隊(duì)。
流通中國化是指越來越多的國際奢侈品牌開始擁有自己的中文版電子商務(wù)網(wǎng)站。中國奢侈品電子商務(wù)市場雖然在一度受到資本青睞的情況下仍然雷聲大雨點(diǎn)小，未做出任何成績，但是，畢竟這是一個(gè)很有前景并被普遍看好的商業(yè)模式。國際奢侈品牌在這一點(diǎn)上自然也不甘落后，很多奢侈品牌的產(chǎn)品可以在品牌官網(wǎng)上直接買到，也有很多品牌在開放式的電子商務(wù)平臺(tái)上開設(shè)了自己的電子商務(wù)窗口。電子商務(wù)，使國際奢侈品牌更貼近中國消費(fèi)者。
隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍度的增強(qiáng)，亞太市場也成為眾多奢侈品集團(tuán)與品牌的全球戰(zhàn)略要地與增長抓手。對(duì)絕大多數(shù)品牌而言，亞太區(qū)領(lǐng)跑全球銷售，還有一些品牌雖然在傳統(tǒng)的歐洲與北美市場仍占主導(dǎo)地位，但亞太地區(qū)開始扮演著日益重要的角色，增長迅速。奢侈品牌對(duì)亞太市場十分重視，大型的品牌推廣活動(dòng)越來越多的出現(xiàn)在亞洲，越來越多的全球CEO親臨亞太地區(qū)的活動(dòng)現(xiàn)場以示重視。其中，中國是各大奢侈品牌最重視的市場。財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測，亞太地區(qū)在全球奢侈品市場中的地位將更加明顯，在各大奢侈品集團(tuán)內(nèi)的銷售比重有望占到半壁江山，并每年保持20%～30%的市場增速。
編后 中國富豪在全球財(cái)富貢獻(xiàn)中正在釋放正能量
2012 年全球共有1226 名富豪榮登福布斯全球億萬富豪榜，其中中國上榜富豪100 名，李彥宏位居榜首，位列全球第86 名。
中國富豪數(shù)目在全球所占比重為8%，44% 的中國富豪2012 年實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)增值。
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的研究顯示，中國千萬元以上的高凈值人群達(dá)到140萬，億萬元以上的高凈值人群則達(dá)到8萬。
中國富豪群體仍以男性為主導(dǎo)，比例在74.6%，女性富豪占25.4%。資產(chǎn)越多，男性比例越大；資產(chǎn)越少，女性比例越大。相對(duì)國外富豪，改革開放以后產(chǎn)生的中國富豪年齡普遍較為年輕，尤其是互聯(lián)網(wǎng)以及金融業(yè)的發(fā)展造就了一批年輕富豪，年齡以35歲～45歲之間為主導(dǎo)，整體占比40%。
由于中國的特殊歷史背景，目前中國富豪群體中家族財(cái)富的傾向日益明顯，正在逐漸形成“財(cái)富家族圈”。
改革開放以來所形成的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展地圖實(shí)際上也是中國財(cái)富人群的分布地圖，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華東、華南以及華北也成為中國富豪最集中的地區(qū)，尤其以江浙滬、京津唐與珠三角為代表。
但是，這個(gè)格局正在被打破，一個(gè)趨勢是中國的財(cái)富正在向二三線城市轉(zhuǎn)移，在二三線城市崛起了一批新興但又低調(diào)的富豪，購買力強(qiáng)勁且奢侈品消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，而所謂的上榜富豪日益成為一種社會(huì)符號(hào)。
另一個(gè)趨勢是中國財(cái)富的外流，中國富豪的境外投資勢頭比以往更猛。(中國紡織報(bào))
