源自法國(guó)的夢(mèng)特嬌(Montagut)，可以說(shuō)是中國(guó)消費(fèi)者最早熟知的國(guó)際品牌之一。有意思的是，夢(mèng)特嬌與中國(guó)確實(shí)緣分深厚，不僅自1979年起就率先進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，而且實(shí)際上早在16世紀(jì)，這段有趣的“因緣”就已經(jīng)在醞釀之中了。正是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的法國(guó)國(guó)王弗朗索瓦一世希望在法國(guó)引入源自中國(guó)的養(yǎng)蠶造絲技術(shù)，才開(kāi)啟了法國(guó)的絲綢工業(yè)。夢(mèng)特嬌創(chuàng)辦人的先祖正是在法國(guó)絲綢紡織業(yè)重鎮(zhèn)“圣索沃爾”創(chuàng)立了自己的工廠，并在此后的130多年的時(shí)間里，夢(mèng)特嬌品牌誕生、發(fā)展、壯大，上演了一段獨(dú)特的傳奇故事。
法蘭西之花的起源
作為一個(gè)歷史悠久的法國(guó)服裝品牌，夢(mèng)特嬌以簡(jiǎn)潔浪漫的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格風(fēng)靡全球。如今，夢(mèng)特嬌早已發(fā)展成為一家跨國(guó)公司，提供一系列的男、女時(shí)裝及服飾產(chǎn)品。聞名全球的“法蘭西之花”標(biāo)志就是優(yōu)秀品質(zhì)和精良工藝的保證。而這一切的起源，可以追溯至幾百年前。
16世紀(jì)，當(dāng)時(shí)法國(guó)國(guó)王弗朗索瓦一世眼見(jiàn)意大利從中國(guó)引進(jìn)養(yǎng)蠶造絲的技術(shù)，并得到重大成功，因而邀請(qǐng)了意大利籍的造絲工匠到法國(guó)南部定居，希望發(fā)展法國(guó)自己的絲綢工業(yè)，而其中一個(gè)定居點(diǎn)就是蒙特谷省的圣索沃爾山區(qū)(Saint Sauveur De Montagut)。養(yǎng)桑蠶的傳統(tǒng)一直延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)，令這個(gè)法國(guó)南部風(fēng)景如畫(huà)的小鎮(zhèn)發(fā)展成一個(gè)頗具規(guī)模的絲綢紡織業(yè)重鎮(zhèn)。
1880年，夢(mèng)特嬌創(chuàng)辦人的先祖亞多?汀蘭德先生(Adolphe Tinland)在圣索沃爾的奧寨恩河畔成立了一間由水力推動(dòng)絲線工廠。從那時(shí)起，這一家族事業(yè)便踏上了世代運(yùn)作的良性軌道。1925年，夢(mèng)特嬌的始創(chuàng)人佐治?汀蘭德先生(George Tinland)創(chuàng)辦了間絲線針織廠，而他是第一位以夢(mèng)特嬌這個(gè)品牌進(jìn)行營(yíng)銷的人。他推出當(dāng)時(shí)標(biāo)志著高檔時(shí)尚的女用絲質(zhì)內(nèi)衣和絲襪，亦開(kāi)啟了夢(mèng)特嬌一直以來(lái)堅(jiān)持生產(chǎn)經(jīng)典高端高品質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)良傳統(tǒng)。
1940年代，夢(mèng)特嬌依然推出蕾絲花邊的真絲內(nèi)衣。不過(guò)在二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，天然絲綢原材料十分短缺，促使工廠的承繼者、汀蘭德先生的女婿利奧?高仕(Leo Gros)萌生發(fā)明人造絲，取替天然絲的想法。
在高仕先生的領(lǐng)導(dǎo)下，工廠在1964年終于成功開(kāi)發(fā)了獨(dú)一無(wú)二的“亮絲(Fil Lumiere)”面料，可供制作針織T恤和運(yùn)動(dòng)裝等。“亮絲”是一種耐磨、帶有光澤和彈性的紗線，由于這種物料無(wú)論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性強(qiáng)、永久保型等特質(zhì)，“亮絲”針織衣物很快聞名于眾多國(guó)家，而且迄今仍是夢(mèng)特嬌最主要的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類。同時(shí)，品牌也陸續(xù)開(kāi)發(fā)出其他質(zhì)料，如毛絨、絲質(zhì)、羊絨、棉質(zhì)等，設(shè)計(jì)生產(chǎn)高檔針織時(shí)裝。
全新形象全新開(kāi)始
直至今天，夢(mèng)特嬌仍由高仕家族經(jīng)營(yíng)。目前，法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌公司是一家擁有上百億美元資產(chǎn)的跨國(guó)企業(yè)，在五大洲都有銷售辦事處。夢(mèng)特嬌總部設(shè)于法國(guó)南部的華倫斯(Valance)，在巴黎設(shè)有分區(qū)辦事處。其設(shè)計(jì)辦事處專責(zé)闡釋時(shí)裝趨勢(shì)，以及在亞洲創(chuàng)造時(shí)裝系列，屬下經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常有系統(tǒng)地參與歐洲時(shí)裝盛事，時(shí)刻留意國(guó)際時(shí)裝潮流。
2012年10月，全新的夢(mèng)特嬌巴黎旗艦店盛大開(kāi)幕。新旗艦店坐落于典雅貴氣、名店云集的Rue Du Faubourg Saint- Honore大街的中央，鄰近香榭麗榭大道。新店樓高兩層，上層是男裝部，下層為女裝區(qū)，新古典的法式布置突顯品牌低調(diào)而唯美，簡(jiǎn)約而奢華的特質(zhì)，商品皆以嶄新形式展示優(yōu)雅的風(fēng)尚。針織系列全都選用羊絨、真絲混羊絨、美麗奴羊毛等高級(jí)天然面料，既高端又時(shí)尚。亮絲系列的花樣及顏色齊備，在柔和自然色調(diào)的橫裝下特別奪目；而其他皮具及時(shí)裝配件也被一一陳列出來(lái)。
夢(mèng)特嬌品牌主席皮爾?高仕(Mr. Pierre Gros)在致辭祝酒后，為新店主持揭幕，象征夢(mèng)特嬌揭開(kāi)新的一頁(yè)。當(dāng)天，眾多法國(guó)社會(huì)名流，如知名主持人Mr. Nikos Aliagas，影星Mr. Christian Vadim、Ms Vanessa Demouy、2002年法國(guó)小姐Ms. Sylvie Tellier及網(wǎng)球球星Ms. Mathilde Johansson皆到場(chǎng)祝賀，法國(guó)的主流媒體如Elle, Cosmopolitan, Le Figaro, Femina, Vogue等也到場(chǎng)采訪盛況，場(chǎng)面熱鬧非常。
新旗艦店在加強(qiáng)了品牌高端優(yōu)雅的時(shí)尚形象以外，同時(shí)提升其在法國(guó)市場(chǎng)的知名度，并向來(lái)自亞洲的游客們展示品牌在法國(guó)的悠久歷史及在時(shí)裝界的地位。未來(lái)，夢(mèng)特嬌將會(huì)繼續(xù)積極拓展新興市場(chǎng)，期望創(chuàng)造出更大的成功。
三十載中國(guó)緣
對(duì)于“法蘭西之花”LOGO，很多人都會(huì)有一種親切的感覺(jué)，這是因?yàn)閴?mèng)特嬌是中國(guó)改革開(kāi)放后最早進(jìn)入大陸市場(chǎng)的國(guó)際服裝品牌之一。一轉(zhuǎn)眼，三十多年過(guò)去了，頂級(jí)國(guó)際品牌悉數(shù)都已進(jìn)入了中國(guó)人的時(shí)尚生活，有趣的是夢(mèng)特嬌這個(gè)名字并未被人們淡忘，夢(mèng)特嬌在中國(guó)的事業(yè)也在努力經(jīng)營(yíng)之下，迎來(lái)了又一個(gè)春天。
1971年，香港夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司正式成立，奠定了夢(mèng)特嬌在香港及中國(guó)市場(chǎng)的品牌位置。隨后在1979年，品牌通過(guò)這一香港總公司登陸中國(guó)，“亮絲”系列服裝也首度進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。當(dāng)年，夢(mèng)特嬌這個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者服飾時(shí)尚方面的影響無(wú)疑是深遠(yuǎn)和巨大的。
但市場(chǎng)總是千變?nèi)f化、難以預(yù)測(cè)的。在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的二十多年里，不可回避的是，夢(mèng)特嬌既取得了在中國(guó)市場(chǎng)的空前成功，也經(jīng)歷了更多國(guó)際品牌在同一市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及品牌和產(chǎn)品被大量假冒、仿制的“噩夢(mèng)”。
這也促使了夢(mèng)特嬌為更好監(jiān)控其品牌形象發(fā)展，1999年開(kāi)始在北京、上海、廣州及成都開(kāi)設(shè)分公司，并在中國(guó)重新嚴(yán)格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)夢(mèng)特嬌特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。2007年，為向客戶及零售商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，夢(mèng)特嬌在廣州授權(quán)成立廣州夢(mèng)特嬌商業(yè)有限公司。所有夢(mèng)特嬌產(chǎn)品的分銷商和零售商都需獲得夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司的直接授權(quán)，才能銷售夢(mèng)特嬌品牌的產(chǎn)品，這將確保顧客可以獲得由夢(mèng)特嬌品牌承諾的高品質(zhì)產(chǎn)品。
夢(mèng)特嬌的品牌定位偏重商界精英、事業(yè)成功人士，風(fēng)格簡(jiǎn)潔、裁剪貼身、注重細(xì)節(jié)。為了開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，針對(duì)更為年輕的都市人群，夢(mèng)特嬌在2008年推出了一個(gè)全新的休閑服系列LATITUDE，為原本的法式風(fēng)情及一流工藝注入陽(yáng)光活力、動(dòng)感型格的元素。隨即在2009年，繼續(xù)更新了夢(mèng)特嬌正裝系列跟LATITUDE系列的品牌形象，重新設(shè)定獨(dú)特?fù)屟鄣钠放粕虡?biāo)、廣告宣傳及店鋪概念設(shè)計(jì)，營(yíng)造品牌隨性經(jīng)典的法式優(yōu)雅。與此同時(shí)，以時(shí)尚都市年輕女性為目標(biāo)群的LA PARISIENNE系列，也于國(guó)內(nèi)數(shù)個(gè)銷售點(diǎn)進(jìn)行試點(diǎn)演繹。
亞洲是夢(mèng)特嬌在海外最重要的市場(chǎng)，而中國(guó)是夢(mèng)特嬌在亞洲最重要的市場(chǎng)。尤其在過(guò)去的幾年里，在全球、特別是亞洲和中國(guó)市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。2011起，夢(mèng)特嬌一直為旗下兩大系列在中國(guó)大陸不同地方開(kāi)設(shè)自營(yíng)店及專柜，以完善其龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，以及為她的忠實(shí)顧客提供更好的服務(wù)。除了一系列完備的男士服裝及飾品外，品牌還嚴(yán)選高質(zhì)素的特許經(jīng)營(yíng)商，生產(chǎn)并銷售不同的夢(mèng)特嬌產(chǎn)品，如深受顧客歡迎的皮具及童裝系列。夢(mèng)特嬌品牌如今在國(guó)內(nèi)已擁有超過(guò)3,000個(gè)銷售點(diǎn)，成績(jī)斐然。
家族企業(yè)的新鮮血液
可以說(shuō)，除了重新建立品牌形象和保障銷售業(yè)績(jī)，更重要的是，夢(mèng)特嬌品牌逐漸成功營(yíng)造了一種現(xiàn)代中國(guó)紳士向往的精致時(shí)尚、高雅簡(jiǎn)練、悠然自由的法式都市生活。比如最近幾年，夢(mèng)特嬌都花費(fèi)了很多精力在中國(guó)內(nèi)地上演了諸多精彩的時(shí)裝秀。
在最近的2013年春夏秀上，現(xiàn)任夢(mèng)特嬌主席皮爾?高仕(Mr. Pierre Gros)之子、夢(mèng)特嬌副總裁Nicolas Gros先生便出現(xiàn)在秀場(chǎng)上，這也是這位出生于1982年的夢(mèng)特嬌品牌家族企業(yè)的新一代在中國(guó)內(nèi)地的重要亮相。他俊郎出眾的法國(guó)紳士形象、內(nèi)斂?jī)?yōu)雅的氣質(zhì)談吐，以及用最新商業(yè)知識(shí)和時(shí)尚品位武裝的頭腦，都給人留下了深刻的印象，感嘆夢(mèng)特嬌后繼有力。
Nicolas Gros出生法國(guó)巴黎，2004年畢業(yè)于法國(guó)格勒諾布爾政治科學(xué)院，2007年畢業(yè)于法國(guó)高等商學(xué)院里爾校區(qū)。大學(xué)畢業(yè)后，Nicolas在金融保險(xiǎn)(放心保)部門(mén)擔(dān)任戰(zhàn)略管理咨詢顧問(wèn)，并在很多法國(guó)重要機(jī)構(gòu)，如法國(guó)農(nóng)業(yè)信貸銀行、巴黎銀行、法國(guó)安盛集團(tuán)等擔(dān)任要職。
從小父母對(duì)Nicolas的教育是比較自由開(kāi)放的，注重讓子女自由發(fā)展。對(duì)注定要參與并接受家族企業(yè)的尼古拉斯而言，從學(xué)校畢業(yè)后的那段工作經(jīng)歷確實(shí)是他自己的選擇，“在進(jìn)入家族事業(yè)承擔(dān)家族使命之前，擁有這些工作經(jīng)驗(yàn)以及很強(qiáng)的金融咨詢背景顯得尤為重要。當(dāng)我即將畢業(yè)之際，我希望能走自己的人生之路，擁有一段屬于我自己的人生經(jīng)驗(yàn)。法國(guó)是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)、環(huán)境復(fù)雜的地方，我很高興能在這里工作生活，因?yàn)槊恳惶煳叶荚趯W(xué)習(xí)各種新鮮事物。但是在當(dāng)了數(shù)年的專業(yè)咨詢師后，我開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注我的家族事業(yè)，那個(gè)時(shí)候我便覺(jué)得是時(shí)候?qū)⑽宜鶎W(xué)到的知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)帶回給夢(mèng)特嬌了�！�
Nicolas認(rèn)為夢(mèng)特嬌品牌已成為家族中的一部分，因此，就目前來(lái)說(shuō)不會(huì)改變這種商業(yè)管理模式。2011年，Nicolas正式回歸家族企業(yè)，先是擔(dān)任夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)，以便于利用自己先前的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)能令公司有所獲益，他認(rèn)為“要管理一家企業(yè)首先應(yīng)著眼于財(cái)務(wù)管理，其次是項(xiàng)目管理”。2012年，他作為夢(mèng)特嬌董事主要負(fù)責(zé)夢(mèng)特嬌集團(tuán)的全新的電子商務(wù)項(xiàng)目。
如今在任何一個(gè)企業(yè)，電子商務(wù)可謂是品牌進(jìn)行銷售的一大趨勢(shì)，甚至可能是未來(lái)最重要的銷售渠道，對(duì)夢(mèng)特嬌而言也不例外，這也是為什么作為家族繼承人的Nicolas會(huì)親自負(fù)責(zé)這個(gè)戰(zhàn)略性的項(xiàng)目。目前，夢(mèng)特嬌的電子商務(wù)平臺(tái)正在緊鑼密鼓地搭建中，Nicolas的創(chuàng)想是這個(gè)平臺(tái)不僅能達(dá)到全球化的銷售目的，還要保障產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，更有新的創(chuàng)意。盡管這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)并不針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)放，但Nicolas和他的團(tuán)隊(duì)希望將來(lái)會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者推出一個(gè)專門(mén)的電子商務(wù)項(xiàng)目。Nicolas甚至已經(jīng)開(kāi)始在學(xué)中國(guó)話，雖然他知道將要花很長(zhǎng)一段時(shí)間才能練就純熟的普通話。
對(duì)夢(mèng)特嬌來(lái)說(shuō)，2013年顯然是一個(gè)充滿希望又有挑戰(zhàn)的年份。今年，Nicolas Gros將與美麗的未婚妻舉辦婚禮。日后，他將承擔(dān)起更多的家庭與企業(yè)責(zé)任。不過(guò)對(duì)年輕一代的家族企業(yè)傳承人來(lái)說(shuō)，他們更適應(yīng)變化，興趣愛(ài)好更廣泛，心態(tài)也可能比父輩輕松一點(diǎn)。就像Nicolas所說(shuō)的，“在這樣一個(gè)日新月異不斷變化的世界中，為了讓夢(mèng)特嬌保持是我們家族運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，在未來(lái)的日子里我也會(huì)更加努力工作，將這個(gè)品牌發(fā)揚(yáng)光大。”
